世紀末浪漫愛情懷舊症來襲，患者必須藉消費「鐵達尼號」相關產品才能獲得救贖。
一位鐵達尼迷分析，動人的故事加上壯觀的電影畫面，讓人忍不住一看再看，並有想要收藏相關商品做為紀念的衝動。二十世紀福斯影片台灣分公司行銷經理陳惠玲則指出，該片希望男女老少都是目標觀眾：浪漫的愛情故事讓女性觀眾著迷，災難場面讓男性觀眾看得過癮，世紀初的時代背景吸引了老夫妻一同前往觀賞。
陳惠玲回憶，第一次看「鐵達尼號「是在香港開亞太地區會議時。放映前有人提醒他們帶面紙進去，但這群已經看電影看到「麻痺」、早就習慣邊看電影邊分析賣點的專業經理沒有人當一回事。沒想到放映後不久就有人說：「請把面紙遞給我好嗎？」看完電影後，一反往常的熱烈討論，大家各自安靜地走到一角，點起香菸，平復波動的情緒。
陳惠玲說，上片前公司召開全球性會議，雖然大家都肯定電影本身的產品力很強，但從以前文藝大片的紀錄來看，誰也沒有十足的把握，因為片子的成本實在太大，回本難度太高。
因為沒把握，上片策略顯得重要。陳惠玲表示，後來決定在聖誕節這段暑假後最好的檔期全球同時上映，一來可以壯大造勢，二來如果反應不好，批評之聲比較不會傳遞、影響後來上映地區的票房。
電影熱賣帶動周邊產品買氣
電影原聲帶的銷售也出人意料之外。上映前兩週原聲帶已經發行，至上映前也不過賣了五千張。發行原聲帶的新力哥倫比亞音樂國際事業部副總監劉忠杰指出，自去年十二月底到今年三月底這段狂銷期，若以唱片行每天營業十二小時計算，「平均每三．五秒就賣一張。」
新力音樂業務總監江佰卿也指出，當時新力的貨車一到唱片行門口，馬上吸引店裡所有人的目光，「好像無底洞一樣，貨怎麼也補不完，」江佰卿說。
玫瑰唱片商品企畫部採購張豐和則指出，以往暢銷大片因為大量採購可以壓低售價，但是鐵達尼號電影原聲帶價格不降反升，因為到貨率實在太低，僅十分之一，叫貨一千張只到一百張。
劉忠杰分析原聲帶暢銷的原因指出，除了電影成功外，配樂者及主唱也都具有超強口碑。配樂的詹姆斯霍納曾三度贏得葛萊美獎最佳電影音樂，主唱席琳狄翁去年一月的專輯「真愛」也銷售六十萬張，打破瑪麗亞凱莉的紀錄。
電影、原聲帶的超級熱賣，帶動周邊產品的買氣。以玫瑰唱片為例，目前所販賣和鐵達尼號相關的影音產品CD至少有十二種、錄影帶七種、VCD三種。其他如電影海報、明信片、寫真集等，更是難以計算。
據說，台灣有人看了四十六次「鐵達尼號」，藉觀看電影，似乎實現了現實世界中不可能經歷的愛情。「鐵達尼號」擄獲眾人心的原因，或許就在於此吧。
（蘇岱崙）
