吳宏謀：網紅、節慶行銷，深度旅遊推動觀光轉型

觀光，是台灣沒辦法外移的產業，近幾年卻面臨旅遊業蕭條、飯店「關光」等困境，顯然「轉型」已成為政府亟需解決的課題。

2018年第16屆華人領袖遠見高峰會，第12場專題論壇以「旅遊經濟崛起 觀光轉型大戰略」為題，邀請交通部前部長吳宏謀暢談政府的觀光轉型大計。以下是專題演講精華：

觀光，每個人都懂一點，因為都有旅遊經驗，但沒有一個人全懂，觀光涉及層面比我們認為的更複雜，關係到整個國家的環境力、文化力、社會力、甚至是生命力。

旅客結構改變 深度旅遊成新寵兒

前幾年，我們鼓勵各國旅客，包括中國大陸來台灣，也有不錯的成果，不過這一、兩年，大陸遊客人數並沒有想像中多，我們必須接受這個殘酷的事實，尋找新客源。

但我們一定要知道他們的需求，才有辦法滿足他們來台旅遊的目的。

2017年台灣整體觀光客人數1074萬人次，仍微幅增加，不過已經有結構性改變，原來大陸觀光客占了四成，現在已降到25％。台灣旅客的結構除了大陸占1／4，歐美港澳加起來1／4，日韓1／4，新南向也是1／4。