新觀光〉交通部前部長

吳宏謀:網紅、節慶行銷,深度旅遊推動觀光轉型

文 / 王一芝   攝影 / 蘇義傑   2018-12-14
吳宏謀:網紅、節慶行銷,深度旅遊推動觀光轉型


觀光,是台灣沒辦法外移的產業,近幾年卻面臨旅遊業蕭條、飯店「關光」等困境,顯然「轉型」已成為政府亟需解決的課題。

2018年第16屆華人領袖遠見高峰會,第12場專題論壇以「旅遊經濟崛起 觀光轉型大戰略」為題,邀請交通部前部長吳宏謀暢談政府的觀光轉型大計。以下是專題演講精華:

觀光,每個人都懂一點,因為都有旅遊經驗,但沒有一個人全懂,觀光涉及層面比我們認為的更複雜,關係到整個國家的環境力、文化力、社會力、甚至是生命力。

旅客結構改變 深度旅遊成新寵兒

前幾年,我們鼓勵各國旅客,包括中國大陸來台灣,也有不錯的成果,不過這一、兩年,大陸遊客人數並沒有想像中多,我們必須接受這個殘酷的事實,尋找新客源。

但我們一定要知道他們的需求,才有辦法滿足他們來台旅遊的目的。

2017年台灣整體觀光客人數1074萬人次,仍微幅增加,不過已經有結構性改變,原來大陸觀光客占了四成,現在已降到25%。台灣旅客的結構除了大陸占1/4,歐美港澳加起來1/4,日韓1/4,新南向也是1/4。

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關鍵字: 生活旅遊經濟評論

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