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袁岳:新物種服務新人種,靠新鮮、短期體驗致勝

文 / 張彥文   攝影 / 賴永祥   2018-12-14
袁岳:新物種服務新人種,靠新鮮、短期體驗致勝

零點有數董事長、飛馬旅聯合創始人袁岳。



第16屆華人領袖遠見高峰會,邀請零點有數董事長/飛馬旅聯合創始人袁岳,講述目前中國大陸消費市場的變化。袁岳指出,1997年中國大陸的中產階級只有3000萬人,那時美國的中產階級有2.4億人;但20年後,美國的中產階級人數反而減少,大陸的中產階級則成長了八至九倍。

而這群年齡在45歲以下,2018年底將成長至2.3億人口的中產階級,是現在消費市場的主力,他們對於產品的要求重點在新鮮感和快速的週期變化,消費的目的從「長期擁有」轉變為「短期體驗」,因此創造了一個完全不同的消費生態。以下是專題演講精華:

現在的中國大陸是一個年輕人有獨特發展性的社會,1980年之後出生的年輕人大約有六億,占整個中產階級的一半,而中產階級正是消費市場很重要的特徵。

我們定義的中產階級是45歲以下的人口,中國大陸的中產階級每年保持15%的成長,預計到今年底有2.3億之多。這些中產階級跟以往最大的不同,是他們對未知事物和新興技術有更加強烈的衝動。

這些年輕消費者對新東西的心態非常開放:即使我不懂,也願意消費;之所以消費,是因為沒消費過。

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關鍵字: 評論職場生涯經濟

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