2016年中，鴻海旗下的富智康和芬蘭新創公司HMD Global Oy，聯手出資3.5億美元，由HMD取得老牌大廠Nokia手機和平板電腦十年的品牌使用權。
如今，一年過去了，HMD斬獲不錯成績。去年，Nokia共賣出7000萬支手機，成為全球第六大手機廠。其中，功能型手機全球市占15％，為最大品牌；智慧型手機則售出1150萬支，差一步可擠進前10名。
今年世界行動通訊大會（MWC）上，Nokia帶著4G版的豔黃香蕉機8110登場，更是大大出了風頭。
「我們在MWC上聲量最高，超棒的！」HMD Global Oy執行副總裁暨行銷長培卡．蘭塔拉（Pekka Rantala）相當興奮。
成立於2016年5月的HMD，已在全球80國設有營運據點，700名員工中，一半是Nokia的老臣，包括蘭塔拉自己，都在Nokia待了17年，骨子裡有著濃濃的Nokia魂，這有助於彼此聚焦，「我們不打算重塑Nokia，而是要讓品牌延續、進化，注入新活力。」
他指的新元素，是一改過去研發、生產、製造都自己來的模式，僅由Nokia提供品牌授權，富智康製造、研發，並用Google的軟體服務和高通的晶片，最後，由HMD營銷，帶領Nokia手機重回市場。
黏著度高 歡迎老朋友回歸
Nokia確實累積了沉甸甸的歷史，1997到2011年間，是手機之王，市值一度逼近2500億美元。外型獨特的口紅機、摔不壞的神機3310，經典的貪食蛇等小遊戲，都讓Nokia在不少消費者的心裡，占有美好回憶。
高通副總裁暨台灣區總裁劉思泰便提到，好多年前，他坐在酒店大廳裡，用著Nokia 9000，好不拉風，「是唯一一個用手機收發email的人。對我來說，Nokia是創新的存在。」
但Nokia的寶座早被蘋果、三星超越，再賣給微軟，此次大張旗鼓回歸，HMD Global Oy台港澳總經理翟治豪感觸尤深。他2005年進香港Nokia當業務經理，之後便不曾離開，「當時的同事都走光了，只剩下我。為了Nokia走下神壇，我還哭過。」
這次接觸到台灣的消費者，翟治豪看到與自己類似的情感。臉書上，有台灣「諾粉」們自發成立的社團，在Nokia離開市場時，肩負維修責任；這次Nokia推出新機，還有粉絲主動幫展示機更新軟體。
不只賣回憶 更重功能商機
但最讓翟治豪震撼的，是他拜訪經銷商時，有人握著他的手，直說第一桶金是靠賣Nokia存來、一家老小是靠Nokia養大的，「他們真的把Nokia當老朋友，很高興我們回來了。」
有人說，Nokia只賣情懷、回憶，對爭取年輕的消費者，一點幫助都沒有，蘭塔拉不太同意。他透露，去年買Nokia智慧型手機的消費者，有2／3年紀在35歲以下。
另外，功能型手機向來是Nokia的拿手好戲，去年MWC上，Nokia就是祭出復刻版3310，大獲好評。最終搶下功能型手機冠軍的寶座，並無意外。
蘭塔拉指出，不少人唱衰功能型手機市場，但去年全球出貨量累計4.5億支，年增率達5％，還較智慧型手機高，「許多人現在不只有一支手機，使用智慧型或是功能型手機，視場合而定。」他解釋，像是和家人相處時，希望專注當下，功能型手機便是最佳選擇。
HMD接下來的目標，「絕對是拚成長！而且要快。」對於台灣、中國、印度和歐洲市場，蘭塔拉都希望有所斬獲。
他的說法，也切合市調機構TrendForce的預估。TrendForce認為，今年智慧型手機年增率僅有2.8％，但Nokia會是成長較明確的品牌，出貨量將可達到2000萬支，成長近70％。
看來，距離Nokia重返榮耀，似乎愈來愈近？
【小檔案】HMD接手Nokia，換羽重生大事記
• 2017年・MWC（世界行動通訊大會）上推出三款智慧型新機，並祭出復刻版3310手機
• 2017年・Nokia成為全球第六大手機廠；功能型手機市占15％，全球第一
• 2018年・MWC上持續推出智慧型新機，再驚喜推出4G版的豔黃香蕉機8110
