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淘帝嚴選代理老手 不讓龐大庫存吃掉獲利

文 / 蔡立勳   攝影 / 陳之俊   2018-04-30
淘帝嚴選代理老手 不讓龐大庫存吃掉獲利


兩年前,中國全面實施二胎化政策,每年平均將有1700萬名新生兒誕生。在這個嬰幼兒和少年(0~15歲)人數加總起來2.4億人的大國,童裝市場早已是片紅海,到底要如何殺出重圍?

或許能從福建福州發跡、中國市占率1%的淘帝身上,找到答案。

走進中國連鎖購物中心萬象城福州店,裡面進駐童裝品牌不下30家。《遠見》採訪這天,恰逢週間,半天看不見人影,不過淘帝店內仍有四、五組顧客選購,和其他同業的冷清,形成對比。

純陸資的淘帝看上台灣政策、法令和資本市場的開放和活絡,2013年決定來台掛牌上市。去年營收59.16億台幣,比掛牌當年增加55%,連續14年創造營收新高;去年稅後淨利9.13億,也較前一年增加24.16%。

對比過去在中國市場滑鐵盧、連四年虧損的麗嬰房,及因電商衝擊,營收逐年下跌,去年也虧損的東凌,曾連續三年獲中國服裝協會選為「中國十大童裝品牌」的淘帝,營運績效顯得略勝一籌。

從為國際服飾品牌代工起家,淘帝董事長周訓財深感匯率變動的不確定性,1993年決定發展自有品牌,邊代工邊摸索,直到2002年,才正式成立「淘帝」。

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關鍵字: 傳產創業

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