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全店只賣兩種套餐 乖乖排隊才吃得到

夕二夕食堂 比你在乎健康與美味

王一芝
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王一芝

2016-08-30

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全店只賣兩種套餐 乖乖排隊才吃得到
 

本文出自 2016 / 9月號雜誌 哈日新主張 風格就是商機

每天一到中午用餐時間,東京車站對面的丸之內國際大樓地下街,總會湧進大批上班族。

一間擁有光線充足的大面落地窗餐廳,明明已下午1點半,店裡70個位子仍座無虛席,而門外還有許多人堅持在排隊。

那些排隊的人,有的正研究當日午餐的內容和熱量,還有人等著入口右側圓弧型玻璃小房間的營養師諮詢。

幸運輪到的人,先在左側的自動販賣機投幣購買餐券,然後走到餐台前盛飯,每個飯碗裡都有兩條線,100克或150公克,飯量自行選擇。

員工食堂減重祕密大公開

這裡是日本知名體脂計大廠TANITA,把員工餐廳變成大眾食堂的第一家店「丸之內夕二夕(TANITA的片假名)食堂」。

創立於近100年前的TANITA,是日本第一家生產銷售家庭用體重計的廠商,也是世界上第一家生產銷售「體脂肪計」和「體組成計」的企業。

1999年,當時社長心想,既然賣的是和健康相關的產品,如果員工不健康,豈不是自打嘴巴?於是在總公司開設了「社員食堂」。經過營養師不斷改良,終於發展成每餐500卡路里以下、鹽分3公克的餐食,好吃、有飽足感,又能在不知不覺中瘦下來,甚至有助於預防文明病。

「TANITA的員工都減重成功,祕密就藏在經過精密計算的員工午餐裡,」NHK的電視新聞,讓食堂一炮而紅。

出版社趁勢在2010年和TANITA推出《體脂肪計TANITA的社員食堂》系列食譜,在日本狂賣532萬冊。

不少買食譜在家照著做的讀者,一再表達想品嚐TANITA社員食堂原汁原味的健康料理,眾所期盼之下,TANITA終於在2012年和餐飲連鎖業者KICHIRI合作,在丸之內開設了對外營業的「夕二夕食堂」一號店。

來到這家餐廳,菜單只有兩種,分別是「每日定食」和「每週定食」。雖然不似總公司社員食堂有200多種套餐更換,但近40種菜色,就算客人天天來,都不會吃到重複餐點。

每份定食為一個主菜,再加兩個小菜,還有湯和米飯,最大的特色是,不減少份量,而是減少熱量。最重要的是,絕對堅守三原則,熱量500卡,鹽分不超過3克,蔬菜量很多。

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減少鹽分的攝取,原因是怕造成高血壓和水腫。但即便少鹽,絕大多數客人仍喝不出有異,「我們利用天然的辛香料自然提味,」夕二夕食堂營養師杉渕良美笑補充,食堂料理完全不用人工醬料,油的用量更少之又少。

台灣流通教父也想引進

用餐規矩也很多。每個餐桌上都放了計時器與告示牌貼心提醒,一餐至少要花20分鐘細嚼慢嚥。「吃得太快,營養來不及輸送到腦部,腦袋沒辦法變聰明,請慢慢吃,」TANITA海外部職員岩本宏紀強調,用餐順序是先喝湯、再吃菜、然後主菜,最後才吃白飯。

不只是賣餐,夕二夕食堂還設置諮詢室。只要在店內用餐,就可免費測量身體狀況,並接受健康管理師10至15分鐘的諮詢,平均每十個入店的客人,就有一個使用這項服務。當然,店內也販售自家生產的各種健康測量儀器。

開幕四年來,每天上午11點開店前,夕二夕食堂一直門庭若市,翻桌率為四到五次。不少人甚至一大早8點半就來領一個印有就餐時間的「排隊牌」,在規定時間內進店,否則極有可能會錯過這家每天只營業4小時、只供應午餐的餐廳。

若是趕不上中餐的客人,下午3點後的一個小時,是夕二夕食堂的下午茶時間,可以點上一杯具兩倍消脂效果的TANITA咖啡,再配上用甜地瓜做成的蛋糕。

如果不湊巧,並不在這附近上班,想要週末或假期來享用,那只好說聲抱歉,因為它只在工作日對外營業。

如今,夕二夕食堂的忠實粉絲可不少。據說,有幾個客人天天來,有人一個月減一、兩公斤,累計最多瘦十公斤。「我以為健康的餐食都不好吃,且吃不飽,這家餐廳讓我刮目相看,」一位約莫40歲在附近工作的女士對《遠見》記者說。

就連全聯實業總裁、商發院董事長徐重仁,去年底率領商發院一行人來日本參觀後,都想引進台灣,「看到台灣上班族女性中午都吃得那麼澎湃(台語,豐盛),讓我有點卻步,」他開玩笑說。

目前,夕二夕食堂在日本一共拓展了23家店。廣報室課長兼新事業開拓擔當富增俊介坦言,爭取加盟的人很多,但門檻很高,必須先花50萬、60萬日圓,到和TANITA合作教授食譜料理的東京服部營養專門學校上課十天,通過考試後,再接受總部評估。

一旦通過審核,不一定得開像丸之內一般的獨立餐廳,例如本來是賣漢堡的美式餐廳,也可以同時提供TANITA食譜給客人選擇。

接受《遠見》專訪時,TANITA社長谷田千里盼望,三年內在日本47個都道府縣都能有一家夕二夕食堂。

對他而言,2018年預計要成長到300億日圓,目前營收占比不到一成的夕二夕食堂,扮演火車頭的角色。

夕二夕食堂打破了兩個刻板印象,誰說體脂計公司最紅的商品,不能是食譜和餐廳?還有,誰說健康和美味難兩全?這個餐廳早已是例外。

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