在遊戲產業蓬勃發展的時代裡,已出現了一種新興的藝人行業:遊戲實況主。這種職業甚至比傳統的電視演員、偶像明星還要有令人震撼的影響力!
聽過「沈百萬」嗎?這是去年中國大陸最紅的實況主沈曼的綽號,因為,她在YY語音平台上人氣最高,靠著大陸俗稱「土豪」的年輕富有網友買點數贊助,一年賺百萬人民幣,沒有問題!
而在美國矽谷創立,全球最大遊戲直播平台上,也捧出一位巨星實況主,25歲的瑞典青年菲力斯.凱爾柏格(Felix Arvid Ulf Kjellberg),網路暱稱是屁弟派(Pewdiepie),全球訂閱他YouTube頻道的網友超過3500萬,比台灣人口還多,在Twitch上也有近50萬人跟隨,平均一年創造約1.2億台幣收入!
在玩家勢力不小的台灣,早已分出兩種風格的實況主,一種是以介紹遊戲與電競賽事為主,如麥卡貝網路電視台的老皮、魯蛋等人;另外則是宛如廣播電台主持人的翻版,以唱歌聊天等才藝為主,遊戲介紹只是話題之一,目前也已培育出如蕭小M這樣的當紅實況主。
每晚8點開播 與網友互動
23歲的她,至今才在香港RC語音直播平台上開台三年,去年就因高人氣,讓大陸網友在網上主動糾集號召,希望她到大陸參加春晚,最後登上大陸提供給十個省分青少年觀眾的少兒版春節晚會表演!
而在台灣,今年4月出席遊戲商華義的現場活動,也曾創造台北街頭大塞車的盛況!讓她每天必須出門戴口罩,才能避開圍住要簽名的眾多粉絲,為了維護隱私,也堅持不透露本名。
究竟實況主是什麼?和傳統藝人、網路部落客有什麼不同?
蕭小M說:「簡單講,我們是街頭藝人,只是街頭在網路世界!路過給賞的人就是粉絲!」
蕭小M來自台中,三年前念亞洲大學經營管理系三年級時,因為喜歡玩英雄聯盟,開始接觸玩家都會使用的RC語音直播平台,發現上面有不少人會自己開專屬頻道來經營社群。個性活潑直爽的她,就在好玩心態下自己也開個台,每天晚上8點到10點,準時上線和粉絲互動。
沒想到,至今在網上已有來自新加坡、大陸、馬來西亞與港澳台的十萬粉絲支持,在RC語音平台上則是前十大當紅實況主,讓她這個不太出國,也不會說英文的女孩,就擁有國際知名度。
「我的粉絲有國小學生,也有上班族,老少都有,但是共通點是,想要有一個朋友在網上陪伴,」蕭小M說,玩線上遊戲的人,特別需要團隊合作的遊戲類型,大多會喜歡一邊玩,一邊和同隊伍伙伴一起討論攻城,慢慢也延伸成一邊玩一邊聊天的生活形態,並不單純談遊戲。
和一般做部落客的人比較,做實況主,對於即時互動的考驗更多。一段短片,幾秒鐘吸引網友看,也許就不容易,而她卻需要黏住網友至少維持一兩個鐘頭的熱度,才有辦法換取夠高收入,這個挑戰非常大!她因此天天都要想著聊天話題,甚至學習音樂才藝,才不會被網友批評空洞。
玩家想贊助 可買禮物與點數
蕭小M的獨到之處,就是有好歌藝,雖然一開始,配上歌聲是因為怕玩家光看遊戲畫面太無聊,後來她常和玩家在網上互動點歌,變成新的表演形式。曾有網友因為失戀來點歌,她誠懇回應後,就此變成每天報到的好朋友。小M為了把音樂品質提升,還學習作曲寫歌,就像專業唱片藝人。
Twitch台灣分公司員工私下指出,實況主最棒的獲利模式,就是直播平台所提供的贊助訂閱功能,讓網友直接花錢買點數或各式禮物,贊助自己喜歡的實況主。有些人沒有和企業簽約或做廣告代言,光在家裡上網,一樣能創造一番事業,目前在Twitch上的台灣實況主,靠這樣的模式最高平均可月收10萬。
至於港澳大陸地區盛行的網易Bobo等平台競爭激烈,更早已祭出底薪加獎金機制,以挖角夠好人才,只要保持相對高的影響力,實況主網上收入每月平均約可賺進上萬人民幣。隨身碟大廠金士頓(Kingston)今年剛簽下開水小姐等國內實況主,規劃他們出席活動及網上社群經營做產品行銷。因為一場請A咖明星重金代言的手機發表會,從網路點擊人氣來換算,可能還不如實況主一個晚上跟玩家交朋友來得更有影響力,這也是金士頓決定投資主因。
也許有一天,台灣藝人的國際化,會從表演音樂與戲劇,改由實況主接班了。