今年10月，台灣、大陸兩岸籃球迷非常開心，因為接連來到台北、北京等地舉辦的NBA熱身賽，讓他們不必透過電視轉播，就可看到林書豪、荷登等球星在眼前真槍實彈上陣比賽。讓兩岸觀眾大飽眼福的幕後推手正是大陸企業中興通訊。
「 我們是中興，大陸第一個賣手機超過5億支的廠商，大家不認識我們沒關係，至少，我們把大家熟悉的NBA帶來了！」中興通訊執行副總裁何士友、高級副總裁曾學忠在10月12日的火箭隊來台記者會上，挨在新秀球星帕森斯（Chandler Parsons）身邊，謙虛地自我介紹。
雖然身為全球第四大手機商，以往中興在台灣和台灣大哥大合作客製機，對品牌行銷著墨不多。如此開場，可說是以最討喜的角度打響台灣市場的第一砲。能促成NBA來台，關鍵推手更是身兼中國區總裁的曾學忠。今年40歲的他，第一眼給人的印象，就是個年輕富衝勁的大男孩，中興高層裡第一個開微博帳號做行銷的是他，目前有26萬粉絲；現在中興營收占全集團一半的大陸市場，也由他掌握。
科技宅副總裁 外公是台灣人
中興通訊台灣辦事處總代表陳哲明補充，曾學忠其實對台灣很熟悉，因為他的外公是台灣人，他經常來台灣，「台灣籃球比賽也會看，還知道鄭志龍呢！」曾學忠則最認同自己是個科技宅，「我從小就喜歡理工，念的是大陸的清大，如果生在台灣，應該會念台灣的清大，最後去竹科做工程師！」
出生於廣東省梅州，曾學忠在1996年清大學應用物理系畢業後，考進中興總部從事設備研發。2000年後，中興轉型做手機，曾學忠當時也因為工作數年後，需要一些新挑戰，決定轉進業務，就這樣抓住了第一波手機熱賣的風潮。
當時，大陸還是諾基亞（Nokia）等歐美手機大廠獨霸的年代，中興沒有名氣，打天下相當辛苦，而且他被派到購買力相對低的雲南大西部，推新機種更加不容易。還好，那時候中興有一款小靈通手機，採取和台灣大眾電信一樣的PHS無線市話技術，因為手機與月費低廉，立刻贏得歡迎，創下2001年業績10億人民幣。這在當年相當不容易，從此他就被冠上「曾十億」的外號。
也因為業務佳，曾學忠在2005年開始主掌大陸區手機與通訊設備行銷，慢慢發現，中興以往和電信商合作打造客製機的策略，愈來愈不容易獲利。因此他在內部主張打品牌，做中高階的策略，希望提高毛利。
強打品牌 和國際大廠對決
「中興品牌以前就是溝通太少。當你自己說是中高階，老百姓憑什麼要聽你的？」曾學忠直言，缺乏品牌經驗，要急速趕上也不容易。很巧的是，美國職籃NBA，在歷經2008年全球金融海嘯，球隊廣告贊助、門票都銳減，意識到要去海外找新收視族群，就這樣找到中興，雙方一拍即合。
曾學忠透露，今年5月後，中興與NBA啟動多次會議，從一開始就是他這個中國區總裁，和NBA的中國區執行長舒德偉（David Shoemaker）溝通。最後，中興以外傳數億元人民幣，簽下和NBA為期三年的合作，成為NBA在大陸的首席合作伙伴。
NBA是中美市場共通語言
「全球兩個最大的手機市場，一個是大陸，一個是美國， 加起來超過五成全球市占率。可是，大陸人看足球不看棒球；美國人看棒球不看足球，只有籃球NBA，是兩邊都看，」曾學忠分析砸錢投資原因。
這個合作和宏達電用好萊塢影星小勞勃道尼代言，用單一名人加持的概念不同，是採取團隊肖像、或球隊圖像標誌廣告置入方式授權，第一個手機官方合作隊伍是火箭隊。曾學忠指出，火箭隊在全球有3億粉絲，更因為姚明曾是隊員，許多大陸人特別有印象，現在又加入兩岸球迷都喜歡的林書豪，可免去一個人代言、不紅就沒效的風險。
10月8日，中興送給火箭隊球員Grand S和nubia Z5手機，愛用網路的林書豪，當天馬上透過中興官方微博表達感謝，引來眾多球迷點閱。
代言行銷還有一點更重要，產品調性要能搭得上，不然前功盡棄。10月15日，中興在北京正式發表根據NBA調性打造的高階新機種Memo 5S，也就是看重籃球族群喜歡看短片，即時分享比賽、以及球星花絮給朋友。看來中興善用NBA讓品牌起飛的策略將逐步發酵。
