來到距離台灣飛行時間約1.5小時的廣東省深圳市，位於市中心的南山高新產業園區，這裡是當地手機產業的研發重鎮，一眼就可望見中興通訊總部大樓高聳入雲，是市內最高建築；擁有綠化林道的酷派總部則位在路底。
至於另一個在深圳起家的華為，總部雖在龍崗區，在這裡也有辦公室，路上行走忙碌的大多是業內頂尖精英。在此上班的一位中興通訊員工告訴《遠見》記者，每到下班時間，計程車要叫半小時才叫得到；路上名車陣仗更是常見。這些新穎時髦、生意興隆的大陸手機品牌大廠，在在說明，中國大陸的手機產業發展熱絡，已經超台趕韓。
發展快規模大 外行人有資源就能做
根據今年8月剛公布，ABI Research調查機構的2013年第二季全球智慧型手機出貨量，除了三星與蘋果前兩大，LG為第三名是老面孔外，最明顯的趨勢就是陸廠急起直追，造成驚人洗牌效應包括第四名中興、第五名聯想、第六名華為、與第七名宇龍酷派。後面才接上歐日廠商諾基亞、索尼等。台灣的宏達電已跌出前10大，為第11名。緊追在後的也是中國大陸出身的新秀小米機。
中國大陸手機品牌，在2011年之前，從未進入全球智慧型手機前五大。為什麼可以在短短兩年多，全面崛起？辦公室在中興通訊對面，台灣敦泰電子董事長胡正大，用兩個簡單的形容詞，提出他深耕當地多年的觀察：「這裡給我主要有兩個感覺，一個快，一個大。他們發展的速度之快，產業規模之大，是台灣人完全無法想像的！」
首先談快，中國大陸手機產業的發展速度快，主要是有賴於高通、聯發科等手機設計服務外商的大力扶植，提供最好的武器給他們。高通公司業務發展全球副總裁沈勁回憶說，高通2002年左右進入中國，剛好當年中國聯通正式CDMA的商用，當地電信業者有意推動還不普及的3G技術，願意和高通合作的原因，就是希望高通能大力扶植當地3G手機產業，包括創投新團隊。
高通第一個創投的大陸手機公司，正是2010年創立的小米機。另外也曾投資手機設計代工廠商德勤、手機輸入法觸寶等。不過，真正讓大陸手機品牌全面崛起的殺手鐧，是2011年這些IC設計業者為了協助大陸廠商做3G智慧型手機，打造出的「參考設計服務」；在聯發科，稱為「公板」。簡單來說，就是提供手機製造廠商，一個包含了晶片、3G技術與軟體的整體配套方案，有這個方案，即便完全不懂的外行人，只要有資源，3個月就能打造出一支3G智慧型手機。
大品牌＋螞蟻雄兵 手機廠至少有400家
其實大陸早有手機製造，規模早已夠大，只等全面升級。深圳從2000年初，就已是全球手機製造重鎮，在那個諾基亞獨大的年代裡，全球九成手機都在這裡製造，包括品牌與山寨機。因此當3G商機來臨，加上高通與聯發科的參考設計，讓這群業者很快以低成本打造出和三星、宏達電接近的機種。
如原來做網路創投的小米創辦人雷軍，就是一個例子，有了高通的參考設計加上原有的珠三角供應鏈，打造小米機並不是難事。根據調查機構Strategy Analytics今年最新統計，大陸目前共有400家手機廠，孕育出30、40個以上的新品牌，除了大家熟悉的中興、華為、宇龍酷派等，另外還有一群這兩年冒出的螞蟻雄兵，人人做品牌不稀奇。
王曉雁就是新秀之一，2010年創立語信時代，一方面做設計代工，例如台灣頂新集團旗下的手機品牌「INHON」；另一方面則做自有品牌。王曉雁說，他的公司所在地叫車公廟，一兩條街上，做手機的就有一兩百家企業，光這個大樓也有個20幾家。還有人做小聯盟，一次做四到五個品牌，每個月都有人開了又關，算不清。
王曉雁曾經任職中興通訊、天語等公司，他坦承，在大陸的手機業待了10多年，也只會做硬體，軟體方面並不了解，好在靠高通、聯發科，以及大陸當地華勤的方案設計公司，省去大筆研發人力與物力。他自己的公司只約200人規模，包括品管、業務、客服與網路商舖社群經營人員，就可以提供出配備四核、4.7吋大螢幕的自有品牌小辣椒手機，規格不輸三星，一支只約台幣3360元起跳。
具備國際化能力 緬甸市場也要搶
中興、華為、酷派與聯想，這群被當地人公認資源最雄厚的四大手機業者，除了一樣可以和IC設計服務廠商策略合作，還有另一個優勢，就是具備國際化的能力。華為就是成功的個案。以緬甸市場為例，在緬甸首都仰光，第一家華為高階品牌旗艦店今年才剛剛開業，當天4個小時內，就賣出400多支手機。華為手機在緬甸市占率達到45％左右，是當地第一手機品牌。
華為台灣總代理、訊崴終端副總經理謝明宏透露，因為歐美各國在2012年前，有將近20年對緬甸禁運，因大陸和當地政府友好，華為成了少數能打進當地的手機業者，緬甸人從傳統手機時代就知道華為，認為這個品牌耐用。華為終端副總裁劉江峰進一步分析，2011年開始，華為主力從原來幫全球電信業者做設計代工，改為做自有品牌，然而過去和電信商深度訂製的經驗中，學到了如何考慮消費者的需求，例如消費者喜愛自拍、社交網絡分享等。
因此今年開發出高階新機種Ascend P6，馬上能抓住消費者，以美觀設計、現在熱門拍照美顏軟體與好用使用者界面Emotion為主打。有信心今年挑戰6000萬部出貨。中興通訊手機戰略發展部部長呂錢浩則說，中興在1995年就開始攻海外，以幫電信商作客製機為主，早在2007年海外營收就超越了大陸，去年調整策略回頭做大陸，現在約為五五比。今年大陸已超越北美，成為全球第一大智慧型手機市場，當這群後發者，做得夠快夠大又夠遠，總有一天會讓全世界的手機業者，反過來向他們看齊。
手機產業鏈太發達
不需背景經驗，只需設計外觀就能下單代工廠
許多台灣人對深圳印象最深刻的，是華強北商業街一帶的電子商場。那裡簡直像台北光華商場的幾十倍擴大版。華強北更是大陸山寨機的大本營，可以看到無數摹仿知名品牌的白牌手機，打著比原版便宜，長相與功能非常接近的宣傳特色兜售，有的刻意貼上和Samsung、iPhone英文字近似的品牌標誌，遠遠看以為是正牌，走近看才發現是英文差一個字的山寨，例如是Samsong或iPhona。
山寨手機當然便宜，智慧型手機價格從台幣1300元到4000元不等。深諳華強北生態的當地手機品牌業者、深圳語信時代總經理王曉雁笑說，山寨機的成本，頂多200人民幣，約合台幣980元，因此他建議消費者，「你們殺價到220塊人民幣，他已經賺一成啦！」
據他分析，這群山寨機業者是深圳手機產業裡，最沒有背景、規模的一群，通常是20來歲的年輕人。由於珠三角的手機產業鏈已經太發達，太完善了，任何一個有志於做手機的人，都可以輕易開間公司，就進入產業鏈。一間最小規模的山寨機公司，資金只約台幣近500萬元；人員方面，招個產品專案經理、採購、出納兼業務，加老闆共四個人就夠了。他們做手機，只需要自己簡單畫個手機設計外觀、再把聯發科等設計服務方案公司、軟體平台公司找來，完全套上他們提供的配套晶片、軟硬體服務即可。
至於生產，下單代工廠即可。這裡的手機生產線，下單量只要1000台就會接。通常3個月手機就能從設計到生產都完成，馬上就可以拿去當地電子商場或淘寶線上商城賣。不過，王曉雁觀察，在這麼小的規模下，進來做的人，大多是賺快錢的心態，賣不動就立刻放棄，有時候欠了錢，門一拉就跑路。當然，客服維修，他們是管不了的。
消費意識抬頭 山寨品轉銷新興市場
不過，隨著近年來大陸消費者意識和購買力崛起，大陸人用山寨機的情況正快速減少。根據當地媒體大公網指出，2012年底華強北曾出現倒店潮，當地電子商場有四成舖位都鬧空城計，沒人租，如今多轉為品牌店。有一些山寨機公司的倖存者，因此把手機賣到比大陸人更窮的新興亞非市場，那裡的收入仍低，只要便宜就好賣，產品3個月就壞了也沒關係。看來大陸山寨機，靠著崛起的大陸手機生態，仍有生存空間。
