擁有9億用戶的全球最大社群網站臉書，5月18日風光上市，成為全球焦點。當日曾因交易量爆衝，導致那斯達克系統當機。然而，截至6月中旬已從掛牌價38美元掉至26美元左右，一個月不到就慘跌1∕3。 臉書股價表現差，除了因上市剛好碰上美股跌跌不休，投資人對於本益比81倍的臉書，已不再像如2000年時本益比動輒百倍的網路股天真搶進外，另一主要原因，就是臉書人氣已明顯退燒。
根據路透社今年6月調查，高達34％的網友指出，他們花在臉書上的時間已比半年前減少。去年臉書在北美、歐洲也掉了近800萬用戶，因為許多網友因為臉書發訊息意外被曝光，造成隱私爭議，讓不少人開始遠離。
同時間，人們上網社交熱潮，卻沒有減少，只是換工具。遊戲橘子台灣區副營運長余欣怡指出，最近他們發現不少新興通訊工具爆紅，如語音、簡訊聊天，多是為了因應大社群裡小圈圈的私密溝通需求。
這類社群通常有3大特色，1.有行動上網使用習慣；2.喜歡圖像、影音分享更勝寫字；3.上網發文不是為了讓全世界看見，只是想和某個小圈圈朋友溝通。如臉書之前花10億美元收購的照片分享工具「Instagram」、Zynga遊戲公司收購的社群塗鴉軟體「Draw Something」、以及來自韓國，在台灣大打廣告的手機聊天軟體「LINE」等，都符合此種特性。
上市不到3個月 奪下4個冠軍
在台灣，也已有人搶占風潮。 由六年級夫妻檔馮彥文、程希瑾領軍開發的手機通訊APP「Cubie Messenger」，融合了3G簡訊、貼圖、與社群塗鴉功能，今年3月甫上架，至今全球已達到200萬人下載，並在泰國、馬來西亞、新加坡、巴林共4個國家得到蘋果iOS APP Store冠軍；在科威特、港澳等地得到社交類冠軍，從台灣紅到東協、中東去。
相較於同類型APP「LINE」上架超過一年，才在16個國家得到冠軍的成果，Cubie毫不遜色。因此傳出有國外創投公司主動上門詢問投資。 「有人說，台灣網路創業的環境不好，我只能說，台灣要改變的，其實不是資源，而是國內創投的想法！」64年次，曾在美國矽谷工作過的馮彥文指出。
Cubie全部團隊只有5個人，比起韓國NHN集團扶植的LINE，一創業就有15個人，更有全集團3500人的行銷團隊與資源鼎力支持，可說是小蝦米對大鯨魚。然而，功能竟比LINE更多元，更新的速度也更快。 其實，馮彥文與程希瑾兩人，在決定開發Cubie前，2009年曾因開發「光暈戰記」等多款臉書遊戲，得到500萬網友支持。雖可說靠臉書起家，卻也發現這塊市場不如想像中好賺。
程希瑾指出，許多人以為，臉書用戶有好幾億，只要做出好產品上線，很容易獲利。結果，他們針對13至18歲的小男生開發一連串射擊類臉書網頁遊戲，用戶族群始終限制在一小塊小男生族群內，營收一直上不去。這樣的經驗，讓她發現，臉書流量大，代表實質營收的ARPU每個用戶平均貢獻營收）卻很低。
因此，Cubie確立要走主流非利基型、多用戶的市場，一開始做就積極思考如何拉人進來。後來發現行動社群可以抓到臉書抓不到的社群，但這個手機社群須靠通訊錄認證，比較封閉，卻可以透過一個小圈子拉一個小圈子擴大，便獨家設計一個「你可能也認識」的功能，可以推薦朋友的朋友，果然成為人氣暴增的關鍵功能。
Pair Programming 更新速度快
目前，Cubie用戶有高達75％是18到35歲女性，使用Cubie主要是為了和姊妹淘聊悄悄話，有些網友甚至不希望自己使用Cubie的事情在臉書上曝光。這群女性，多是中高階智慧型手機愛用者，購買力也相對較強。其次，雖然Cubie決定開發時，市場上紅的同類型聊天APP是WhatsApp，而不是LINE。
從未料到，LINE今年2月啟用台灣藝人桂綸鎂代言，還大打電視廣告辦活動。程希瑾承認，那時候連沒有用手機習慣的親友都知道LINE，會替他們擔心，怎麼打得過人家？馮彥文吸取美國先進學者經驗，採用前衛的配對開發（Pair Programming）工作方式，讓Cubie的五人團隊，可以在一週內根據網友使用回饋、以及市場最新潮流，火速更新一次產品功能，竟然比LINE約半個月到一個月更新一次的速度還要快，卻比一般公司少加班。
所謂配對開發，就是兩個工程師一組用一台電腦寫程式，一個指導，一個執行，天天輪替。兩個人做一件事，怎麼會比較快？那是因研究發現，工作中找錯的時間，比真正做的時間多，有人在一旁指出盲點，才有效率與品質。目前，除了馮彥文夫妻檔，還有由樊立勳、詹浩明等人組成Cardinal Blue，推出照片編輯APP「Pic Collage」，至今已經有700萬用戶。 臉書大社群縱然退燒了，台灣新創團隊的行動社群小圈圈商機，卻很值得期待。
