5月3日傍晚7點，英國倫敦市中心著名藝文表演場地、皇家亞伯廳隔鄰的Earls Court會場上，現場人潮萬頭鑽動。這，不是甚麼巨星演唱會，而是三星今年手機旗艦機種Galaxy S3的發表會。
當會上秀出搭配四核心作業系統、高畫質AMOLED螢幕的S3手機那一刻，甚至有人為了擠上第一排最好位置，不惜和現場維持秩序的保全人員謾罵、爭執。
一名專業手機網站編輯觀察，發表會在線上轉播後，吸引台灣網友熱烈討論，當晚爆出超過20萬人次天量。以前，只有iPhone才可能有這種氣勢！
台灣三星總經理文星鉉為了壯大發表會，更邀請遠傳、台哥大、神腦等國內電信業代表一起到英國現場。
這次是三星史無前例的創舉。以前，三星通常採取分區巡迴的方式推銷新機種，行銷策略也採循序漸進。但這是第一次為單一新產品，辦全球性的發表會，當天光邀請的全球媒體、科技部落客人數，就高達2000人，是歷年來最大規模。
布局1：
逆勢投資 搶全球第一
從這次S3的旗艦機發表會上，可窺出三星對未來的布局策略。
首先，三星貫徹長期以來的策略：趁全球景氣低迷、逆勢砸大錢投資。
三星在此次活動投注的行銷預算非常驚人。當地媒體BBC報導，在歐洲廠商大談精省的此刻，這樣高調的產品發表活動很少見。
