滿街機車到處跑，是許多國外觀光客對台灣的第一印象。可是，有誰能想像，機車族戴在頭上日曬雨淋、騎士常抱怨會破壞髮型的安全帽，也能登上國際時尚舞台？
70年次的戴農家做到了。六年前他創立「魔頭帽」，自己設計品味獨特的安全帽產品。如今連開六家店，還獲得法國設計師米歇爾克萊恩（Michel Klein）青睞。今年秋天，他設計的安全帽將在巴黎新裝發表會上出現，由西方名模戴在頭上，向全球時尚界宣示：台灣機車文化最潮！
走進魔頭帽店面，一下就會被偌大的櫥窗裡各式炫麗的安全帽所吸引。有的恍如畫作，有的長出兔耳朵，超級可愛。當初吸引米歇爾克萊恩的則是金蔥設計，貴氣時尚如精品，卻只要價600～700塊，和一般安全帽價位相同，難怪法國設計師直呼太便宜了。「什麼叫流行？叫獨特的設計？我覺得絕不能把自己的觀點放進去，要多看、多聽、運用周遭環境給你的感受，才會成功，」戴農家直指。
設計加值、專攻機車族，殺出市場新路
出身新竹，戴農家外型樸實，看不出是身兼設計師的潮流創業家，大學念的是德霖科技大學國際企業系，非設計科班出身，從賣安全帽跨到時尚，也歷經無數挫折。2004年，剛退伍的戴農家，看到騎騎車需帶安全帽的法規將嚴格執行所帶來的商機，貸款200萬創業，在台北公館商圈開設第一家機車用品專賣店。之後察覺安全帽店利潤很薄，又揹著貸款，讓他做得非常痛苦，每天都在想怎麼突圍。
後來，他竟然自己設計起安全帽來，好找到市場區隔。第一款產品，只是在帽緣加些小裝飾。開發出後，本來找業界資深業務幫忙推銷，卻被嘲笑「看起來沒質感，沒創意。」戴農家心一橫，索性把整批貨源吃下，自己努力在店面推廣，竟大受顧客歡迎。從此，就奠定戴農家走向設計安全帽的路。
有了這次經驗後，戴農家開始觀察機車族的流行生態，以便找出他們喜愛的式樣。他分析，騎機車的族群，有很大比例是年輕上班族和學生，喜愛變化非常快，平均一年換一頂，今年喜愛的圖樣，明年就膩了。所以，戴農家的設計走少量多樣，300個就可出一批。
「除了可以趕上年輕人腳步，也就不怕別人抄，因為他們追不上我，」戴農家說，像前幾年流行一陣子的毛毛動物造型安全帽，便是由他帶起風潮。
戴農家表示，他每天一定和店員、客戶溝通，以便找出時下流行趨勢。甚麼叫潮？對他來說，其實就是從生活中尋找靈感，所以他設計的安全帽，有美式搖滾街頭風、貴氣時尚風，也有日系圖案可愛風格，非常多樣化，以符合年輕人生活型態的需求。
像是年輕情侶喜歡騎車出遊，他就設計出男女皆宜的情侶帽；有人會騎車趕赴派對，他就做出充滿舞台效果的特殊造型帽。近年，重型機車文化在台風行，他則推出一系列搖滾風產品，彩繪切．格瓦拉、卡漫人物在帽上宛如藝術品，備受玩家肯定。
穩資金、賺利基，創新設計也要務實經營
當第一間店收入穩定後，戴農家就將資源再投入第二家店，六年間共在北台灣開了六家店，還考慮往中南部發展。不過，他強調，自己擴店，都是在資金穩固下才做。除了設計，還考慮到服務、維修與品牌經營各層面。「畢竟，喜歡酷炫設計的，大概只占市場一、兩成，大多數人最願意支持服務好，有信譽的店家。」
台北市文化基金會副總監劉雯婷，多年輔導在地潮流設計師，她發現，這些人創業，失敗的原因常是除了會創作，其他都不會。其實，一個潮牌要做大，品牌行銷知識、通路經營與資金控管，都須面面俱到。戴農家的「魔頭帽」騎士用品店，能夠六年開六家店，便是因為他務實顧及經營的所有層面。
「我的個性就是先挑做別人不想做的，來創造獨特利基，」他強調。例如，「魔頭帽」很早就推出永久保固服務，除了換遮陽罩等消耗品，其餘部分皆可免費維修。當時其他店家都質疑，便宜安全帽還維修，根本賺不了錢，等著看他認輸收場。
後來，有個客戶，為了測試店家的誠意，竟然用鉗子把釦子夾壞，魔頭帽店員卻依約修好不收錢。結果，這位客戶不但成為忠實消費者，還帶朋友一起來。當戴農家看到客戶再上門，那種彷彿戰勝的快感，讓他開心好久。從那一刻起，他終於讓魔頭帽擺脫低價惡鬥的市場困境，變成有品質的優良店家。
當戴農家的「魔頭帽」逐漸做出口碑，有外國賽車手會要求專門訂製產品。日前法國知名服裝設計師米歇爾克萊恩來台參展，更被魔頭帽店內的設計安全帽吸引上門，直誇「這就是台北人的時尚」。
現在，戴農家最大的願望，就是把台灣機車文化帶向國際。也許有一天，當外國觀光客來台灣玩，看到滿街機車時，不再懷疑自己該怎麼過馬路，而是讚歎，「台灣人騎機車，好酷。」
