十幾年前，台灣人聽國語歌就要聽陳淑樺與王傑、賺了錢就要買LV、開雙B，人生願望是有房有車、工作穩定、30歲前結婚。敢做不一樣的事、擁有不同消費喜好的人，通常是少數。
但是現在，年輕人愈來愈有主見、敢於不同；同時因為網路發達，吸收資訊的速度與廣度都比上一代強，他們心中所謂的「潮」，可以有100個答案，還常常改變。廠商想鎖定年輕族群的流行趨勢找商機，愈來愈困難。
「之前公司請來專家分享網路流行趨勢，我一看就發現，都是年輕人做好久的事，」一位任職外商廣告公司多年的資深文案感歎，廣告商若還是仰賴業界專家調查統計，再彙整成報告，那是太慢了。
部落客評論、網友評鑑分享已成意見指標
於是，新一代的潮流趨勢平台，開始出現。像是全球目前最紅潮流社群網站TrendHunter，集合3萬6000多個全球各地潮流領袖，網上就提供最酷商品點子，讓網友評分，彙整成新趨勢報告。歐美與台灣許多行銷人員、廣告公司都鎖定這網站找靈感。
TrendHunter創辦人傑若米．迦奇（Jeremy Gutsche）原來是加拿大的專業企管顧問，他在工作時發現，即便自己學有專精，仍常煩惱趨勢在哪裡？因為現在的時代急速變化，大趨勢極少，微趨勢卻很多，透過網路集合全球散居各處人士的在地觀察，往往比傳統的市調專家有用。
台灣應用劇本實驗室，是國內唯一以使用者體驗與應用劇本為主軸的創新設計服務團隊，三年前開始執行類似TrendHunter的「酷獵」計畫，請住在台北、香港、上海、北京四都會區的在地潮流領袖，通常是設計師、建築師等，提供自己身邊發生的「酷故事」，再作成創意紙牌、從中發想商品。
任職於應用劇本實驗室的吳昆家指出，如今，已有一些酷故事順利找出新商機，獲某國內筆電大廠認可與發展新商品中。
在個人方面，也有許多非專業的潮流領袖，取代權威時尚雜誌，告訴年輕人這一季該穿甚麼。像日本街頭潮流教父藤原浩，便因大力推薦「裡原宿系」品牌，成為日本新一代時尚指標。台灣人氣部落客花猴，也因網上分享服裝穿搭心得，吸引網拍廠商與她合作發展新商品。 這些新潮流平台與時尚領袖，代表著哪些新現象？
1.微趨勢時代，量化分析不再有用。 「市面上有的趨勢報告，大多是量化數據，太抽象。真正有用的商機，往往是從生活中小地方出現，」任職於應用劇本實驗室的吳昆家表示。
2.流行不再出自專家之口、不再由一人定義，而從網上發聲。 張倫維因創立FashionGuide網站，而發展出網友評鑑大隊，挖掘出許多新興保養品牌。像醫療美容的新潮流，間接捧紅如寵愛之名、Dr. Wu等新品牌。 不知道年輕人到底在流行些甚麼嗎？現在，你應該從這些新興的潮流平台問起，或許反而會得到更精準的答案。
