「東協加一」年初上路，這個人口總數達19億、國內生產總值（GDP）6.2兆美元的全球第3大經濟共同體，使台灣愈顯被邊緣化，政府及百姓，無不感到焦慮。
不過，台灣也不必自亂陣腳，妄自菲薄。事實上，不少東南亞企業對台灣市場仍抱持正面態度，近年來不斷加碼投資，其中不乏大亨級的富豪和財團。
「我是韌性的，我也很柔軟，」知名藝人陶子在這支家用紙品的廣告中，為這個來自印尼的產品「PASEO倍舒柔」詮釋「擁抱生命熱情又優雅」的品牌精神。
根據經濟部投資審議委員會公開的資訊顯示，東南亞來台投資的金額與案件，特別是新加坡、印尼和馬來西亞，近年都穩健的成長，除了去年因金融海嘯趨緩。
2005至2009年，核准華僑和外國人投資總額排名前三依序為：新加坡16.08億美元、馬來西亞13.94億美元及菲律賓3937萬美元。至於產業類別，則以批發及零售業，和服務業居多，製造業零星一些。
台灣經濟研究院東南亞研究所所長黃兆仁指出，台灣長期重點發展高科技產業，技術含量遠超越東南亞諸國。因此，東南亞企業來台，多以他們擅長的服務業、不動產和消費市場為主。
印尼黃奕聰，APP跨台紙業
「倍舒柔」就是亞洲最大紙漿集團APP（亞洲漿紙業公司）在台灣設立的子公司金盛世紙業所推出的產品。APP今年初才跨足台灣家庭用紙市場，即很豪氣地投入2億元廣告預算，並找來消費者心中幸福夫妻代表陶子當代言人，為家用紙市場投入震撼彈。
一般人可能不曉得，APP隸屬於印尼知名華人黃奕聰於1962年創立的金光集團（Sinar Mas Group）。根據《富士比》於去年底公布的「印尼40首富」，高齡87歲的黃奕聰排名第5，身價淨值24億美元。
APP甚至訂下目標，預估兩至三年內，將搶下台灣百億家用紙市場一成五至兩成市占率，到時勢必衝擊目前家用紙品排名2、3的永豐餘與正隆等公司。
APP年初向媒體公布搶進台灣市場，之後不再接受任何採訪。直效行銷經理吳和容含蓄表示，集團希望「先做出成績，再向大家交代。」
馬國郭鶴年，入股大榮貨運
來自印尼的億萬富翁之外，不久前成為郭台銘新偶像的馬來西亞首富，有「亞洲糖王」美譽的郭鶴年也於前年入股台灣大榮貨運，啟動在台灣的事業。
身價145億美元，近年甚少在媒體前曝光的郭鶴年，在香港過著隱居般的生活。但是，投資眼光獨到的他看好兩岸大三通後，物流需求將大幅增加，因此藉由郭氏兄弟集團旗下香港嘉里物流公司入股台灣最大路線貨運業大榮貨運，成為第一大股東；並指派擁有30多年物流經驗的台灣專業經理人沈宗桂擔任董事長。
上任只有16個月的沈宗桂指出，嘉里深耕大陸市場多年，在大中華區物流網路獨缺台灣，大榮正好可以藉助嘉里在國際上的經驗，讓自己走出國門，互惠互補。例如國際品牌登喜、肯夢等原本就是嘉里的客戶。藉此，大榮也成功爭取得他們的信任，成為新客戶。
外資入股，往往也為本土企業帶來有別以往的管理風格。大榮原本為本土家族企業，沈宗桂上任後即不斷向員工耳提面命，首要任務必須「走出門戶，拜訪客戶。」
他自己就以身作則，從清晨6點半跟車跟到晚上9點半，傾聽面對客戶最前線的司機們的心聲，觀察他們的工作。「司機們彎腰駝背都來不及了，怎麼可能還要他們抬頭與客戶寒喧？」可是，作為服務業，仍必須以客戶為尊，沈宗桂要求每個據點的主管每天開朝會，灌輸員工正確的待客之道。
「每天唸，唸到他們耳朵癢為止，」沈宗桂不禁面露微笑道，不少客戶向他反映，現在的大榮「很不一樣」。
星國豐隆集團，搶灘連鎖飯店 東南亞投資台灣案例中，還包括飯店管理。由貿易起家，旗下包括營建、有線電視、網路交易平台酷必得、一二類電信服務的午陽集團，斥資22億元，在台中七期打造五星級商務酒店「日月千禧酒店」，就委託亞洲最大的連鎖飯店集團、新加坡豐隆集團旗下的「千禧國敦國際酒店集團」經營管理。這也是豐隆集團進軍台灣連鎖飯店市場的首案。
為什麼會找上豐隆午陽建設事業處副總經理莊政龍表示，豐隆與午陽同樣靠地產起家，熟悉華人市場，雙方溝通愉快；而午陽所缺乏的酒店管理經驗，豐隆正好補上。更重要的是，豐隆在全球有120多家連鎖飯店，國際經驗豐富，對午陽想要在台中打造國際級飯店的目標，雙方可說一拍即合。
當陸跳板，台資本市場很吸金
過去兩、三個月頻頻到新加坡和馬來西亞出差，安侯建業聯合會計師事務所執行長于紀隆與當地企業互動後發現，東南亞華商積極想進攻大陸市場，奈何不熟悉當地規則，這時候台灣成為最好的跳板。
「我們是最懂大陸的華人，」于紀隆語氣透露興奮地說，憑藉台商的大陸經驗，台灣絕對能夠給東南亞企業很好的借鏡。加上兩岸關係趨緩，台灣成了最佳練兵場。而且，台灣資本市場對想要擴充海外投資及募集資金的東南亞企業而言成本相對較低，週轉率也較高。
綜合兩項誘因，于紀隆認為要吸引更多東南亞企業到台灣來投資，不是不可能辦到的。例如去年底新加坡上市公司歐聖集團來台發行上市台灣存託憑證（TDR），顯現外資企業對台灣股票市場的表現深具信心。歐聖集團為目前世界上最大的陸上型鮑魚養殖業者。
在台金融布局，星國最積極
另外，看好兩岸高價精品市場，同樣來自新加坡的富怡集團（Ferrell Group）已與群益證券簽定上市櫃輔導契約，估計最快明年第一季掛牌。計畫先在台灣打響知名度，再將事業擴大到香港、印尼和大陸，著眼整個亞洲市場。
新加坡駐台北商務辦事處貿易主任李利侖指出，近些年，台灣成了新加坡企業投資的重點市場之一，2006年總金額一度衝到9億5000萬美元。經濟逐漸復甦，新加坡國際企業發展局預測，新加坡企業對台投資將恢復到正常水平。
在台灣深耕26年的新加坡星展銀行也估計將增資100億台幣。總經理陳亮丞表示，今年是星展拓展客戶重要的一年，「現在很多人都知道我們是星展，不是星辰，也知道我們是來自新加坡的。」
東南亞企業行事作風非常低調，大都不願曝光。不過，具有生意頭腦的他們，絕對不會放過任何投資的好機會。台灣若能提供足夠的誘因，相信將會有更多大亨級的東南亞財團願意到台灣來，為台灣市場注入更多活水。
