台灣經濟進入到嚴重的衰退期。根據主計處所公布的數據，2008年全年經濟成長率為0.12％，尤其第四季的經濟成長率是-8.36％，創下史上單季的最大跌幅。然而，這似乎只是經濟衰退的開始，主計處預估，台灣今年經濟成長率是-2.97％，同樣也是史上最大的衰退幅度。
面對此一嚴苛的處境，企業期待政府再度發放消費券救經濟。希望透過政府的「大紅包」，刺激民眾消費的買氣，達到擴大內需市場的效應，為產業經濟的發展注入迫切需要的活水。
消費券是政府在幫民眾省錢。在經濟不景氣的環境，能省則省確實是一般民眾的消費心態。
企業必須針對此一現象調整其經營策略。可是，現今的消費者真的只在意價格嗎？企業經營真的只剩下降價取得生存之道嗎？
創意是刺激經濟的王道
底下的例子，則是告訴了我們不同的發展對策：
表演工作坊的年度大戲《寶島一村》，是一齣取材於知名電視製作人王偉忠眷村成長故事的舞台劇。去年12月在台北國家劇院演出之後，場場爆滿。為了滿足觀眾的需求，不斷增加演出的場次，每一場也是一樣座無虛席。
同樣是以眷村為題材，中視八點檔連續劇《光陰的故事》的收視率節節攀升，最後一集完結篇的收視率衝破6％，成為同一時段的第一名。中視八點檔上一次收視率第一名的時間是12年前的《還珠格格》。
太陽劇團《Alegria》來台演出56場14萬張門票全部售出。其門票的售價並不便宜，最低的票價是1425元，最高則是7000元。但是，對於想要欣賞世界最高水準演出的民眾來說，這樣的票價是可以接受的。因為當表演結束的時候，他們帶著一輩子難以忘記的美好體驗回家。
上述這些例子（當然還有更多的例子，包括《海角七号》5億元的票房、第二屆簡單生活節2萬4000人購票入場等）共同凸顯出來一個事實，那就是：創意，是刺激消費的王道。既使經濟不景氣，創意的商品依然具有高度的競爭力。
從王偉忠所製作參與的節目，包括《康熙來了》《全民大悶鍋》《超級星光大道》《寶島一村》《光陰的故事》等，證明創造新的「類型」節目比包裝「偶像」，更具有市場利基與競爭力。
太陽劇團將電影、舞台劇、音樂劇等演出形式融入傳統的馬戲團表演之中，其不斷追求美感的創新，讓太陽劇團等於是當代體驗經濟的代名詞。
現今經濟的大危機就像是一場可怕的大海嘯，對世界各國造成嚴重的傷害。讓人憂慮恐慌的是，至今仍無法確認最後一道大浪，是否已經過去。
然而，無論如何，重建的工程必須立即開始。除了搶救失業率、企業紓困之外，台灣更重要的絕對是改造經濟發展的體質。其工程必須更為龐大以及徹底。此一工程的總規劃師將是創意！
（作者為東吳大學社會系副教授；本專欄由姚仁祿、劉育東、劉維公共同主持）
