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大潤發 異國風勾引購買慾

文 / 伍淑芳    
2004-05-27
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大潤發 異國風勾引購買慾
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去量販店購物,聽說過有人帶相機的嗎?

在舉辦「日本週」期間,大潤發斥資百萬請來日本「白梅太鼓」表演團體,到每家賣場巡迴演出,店內陳列也刻意營造日本風情,讓消費者能買到彷彿只有到日本旅遊才能購買的商品。

而在澳洲週,大潤發則在店門口架起園遊會的帳棚,現場展示鴕鳥蛋的孵化過程,消費者除了可以看到小鴕鳥用腳踢破蛋殼的那一刻,還可看到在孵化箱裡跑來跑去的畫面,讓人搞不清楚自己究竟是在動物園還是量販店。

活動現場還真的有很多人在拍照!

大潤發的作法徹底改變了一般人對量販店的刻板印象,原來不是只有百貨公司和超市才有異國週,量販店的異國週規模更盛大,包裝更精緻,帶給顧客更多體驗。

從三年前開始,大潤發為了包裝每一季的明星商品,開始舉辦各式各樣的異國週大型促銷活動。過去他們曾在3月份舉辦澳洲週,強力促銷龍蝦;5月份的泰國週和7月份的美國週,則配合時令分別主打當季盛產水果榴槤和櫻桃;而10月份的日本週,明星商品則是帝王蟹。

引進異國文化

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