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讓品牌擁抱文化

文 / 高聖凱    
2002-06-01
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讓品牌擁抱文化
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亞洲男性對於權力的主導以及對成就的慾望不亞於其它世界各國,因此男性精品要在亞洲獲得市場,品牌必須強調男性權力與成就的延伸。

我認為亞洲男性消費者對於品牌的認同甚至更勝歐洲。尤其年齡在五十至六十歲之間的亞洲男性,為了表現並確立自己的社會地位,對於品牌的認同更為積極。

未來亞洲精品市場的驅動力很有可能來自大陸。

大陸精品零售業成長十分快速,主要原因在於新興百貨公司林立,提供精品銷售的環境。十年前由於大陸沒有幾家百貨公司,精品業在大陸難以推展,如今你去上海、成都或是西安,百貨公司成長速度驚人,當中不乏具有水準的商場。之前我在西安參觀一家百貨公司便讓我十分吃驚,商場的經營與配銷流程十分嚴謹,對於空間擺設也十分講究,老實說如果你不指明這裡是西安,我以為置身歐洲。

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本文出自 2002 / 06 月號

第192期遠見雜誌

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