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滿足消費者需求才是最後的贏家

洪淑珍
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洪淑珍

2000-04-01

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滿足消費者需求才是最後的贏家
 

本文出自 2000 / 4月號雜誌 複製7-Eleven內部創業成功的活力

問:遠傳去年獲利十六億?你滿意嗎?今年的目標呢?

答:我很滿意。我們採用的會計標準是國際上接受的,其他公司賣出易付卡就算是營收,但事實上除非客戶開始啟用,不然就不算。我們比較保守,希望入帳的每一分錢都真正收到。我們四月二十一日召開股東會,在此之前,不能透露今年的預測。但是我可以講的是,我們希望每年整個市場成長的四分之一以上是由我們拿到,今年市場上預估將有四百萬新客戶,我們希望占有四分之一。

問:有沒有什麼事情讓你們擔心?

答:我們最大的擔憂是中華電信可能會降價,直接影響每一家業者的利潤。很可惜的是,中華電信雖然已經不是獨占廠商,他還可以引導價格下降,其他已開發國家沒有這種情況。台灣的大哥大費用在全世界來講已經是滿負擔得起的,絕對排在最低的二五%裡面。

問:中華電信說他們民營化後,可以提升競爭力,可能會威脅到遠傳嗎?

答:我們觀察每個國家的電信業在自由化過程中,電信公司將有更多自由,做以前不能做的事,但問題是,只要經營階層沒有更換,就看不到有很大的改變。公司股票上市並不代表競爭力馬上就會改善。過去一年來中華電信的廣告、促銷變得非常積極,但我不會因此晚上睡不著覺。你不能太擔心未來,遠傳在市場上已有一定知名度,有自己的策略,至於市場如何看待中華電信的改變,那得由市場決定。

問:那你認為呢?

答:我的經驗是公司改變需要一段時間,看看英國電信、德國電信、法國電信、新加坡電訊,這些公司花了好幾年,來加強他們的競爭力。一九八四年AT&T失去獨占地位後,沒有馬上改善體質,反而過了好幾年的時間,這家百年公司才適應如何面對競爭。

問:遠傳是業界領導者之一,你們如何保持領先的地位?贏的策略是什麼?

答:回顧過去三年電信業剛開放時,遠傳的策略之一就是幫市場擴大,這幾年來我們一直在做的就是暸解客戶、設想他們的需要和整個產業最新的風潮。目前業界正轉型到無線上網,我們希望給客戶多種選擇,任何時間、地點都可以取得他們要的資訊。遠傳去年十二月提供上網服務,是業界的創舉,我們客戶不僅可以上遠傳網站,全世界所有網站也都可以,甚至競爭者的客戶也能連上遠傳網站。遠傳的企業價值是創新、機動、誠信,創新不是只有科技方面,還必須暸解產業最新動態;機動則是體會及預期客戶需求,進而建立良好關係;我們的產品、行銷策略或許會調整,但是這三項原則不會改變。

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問:你們有特別設定哪些顧客群嗎?

答:台灣市場仍有很大發展空間,現在普及率大於四成,所以還有一半人口沒有使用手機,我們看到的就是這部分的商機。除了不付帳單的人,所有客人都是我們的目標。

問:我們昨天訪問中華電信總經理呂學錦時,他說其實遠傳、台灣大哥大也可以是價格領導者,你們要降價也可以,不一定要跟著中華電信。你的看法呢?

答:是誰先砍價?遠傳從來沒有。我們看到過去六個月,中華電信有很多促銷活動,例如前六個月免月租費,當他們用任何一種方式降價,其他業者也必須跟進。

問:你們有多少客戶?

答:一百九十萬左右(去年底一百七十萬),其中易付卡占了三八%。易付卡的好處之一是我們不會有呆帳,其他競爭對手幾乎一半以上客戶都不需付月租費,中華電信更是所有客戶免月租費,將來可能有壞帳。遠傳從來沒有以促銷招攬客戶,通話費用比競爭對手高一成,但是我們有四成客戶從其他對手轉來,表示他們注重的不是價格,而是服務和價值。

問:遠傳計畫開拓國外市場嗎?除了AT&T以外,會跟外國公司建立策略聯盟?

答:我們最近與AT&T Wireless Services(美國電報電話無線通訊公司)、英國電信 (BT Cellnet)、香港數碼通(SmartTone)建構General Packet Radio Service (GPRS,整合封包無線電服務)測試系統,將來還會有類似的跨國結盟。全球無線電信業的趨勢分為兩種:一個是合併,但更重要的是不同公司之間合資或策略聯盟,你必須確定找到好的伙伴,讓大家成本降低。

問:和信是台灣首家宣傳GPRS的公司,辜成允董事長說他們去年推出來時,遠傳並不看好,但是你們現在要建立GPRS系統,是不是你們策略已經轉變了?

答:沒有啊。我們去年考慮GPRS根本還沒有上市,只看到很多廣告,我們不希望消費者被誤導,誤認他們買的就是GPRS的產品。遠傳和易利信預計第二季末可以把全島的GPRS網路架設好,讓消費者使用,相容的手機大概三、四季可以上市。事實上,我們對GPRS有很高期望,因為將來無線通訊及網際網路的整合就要靠它。

問:你們計畫今年股票上市,目前進度到哪裡了?

答:證交所規定至少營業三年才能掛牌,以我們的情況,必須明年初才能申請。另外一個方式是申請第二類股上市,如果政府將來把電信業歸為高科技,我們上市時間就會提早。之後我們才會考慮到海外市場掛牌。

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