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OTT黑馬炒熱美股 用規模經濟拚活路

Netflix股價衝新高 Spotify、愛奇藝陸續赴美上市
文 / 陳育晟    
2018-03-31
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OTT黑馬炒熱美股 用規模經濟拚活路
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3月9日,美國納斯達克(Nasdaq)股票交易所現場,一群緊盯個股數據的分析師突然出現騷動,原因是今年1月初股價還在200美元上下盤旋的Netflix(網飛),竟衝上331.44美元的歷史新高。

很多人不禁想問:Netflix到底在紅什麼?更難以置信的是,Netflix去年10月宣布調漲月租費後,不僅股價絲毫沒受影響,用戶更持續成長,去年全球用戶大增2400萬戶,達到1.17億戶。

能有如此成績,和擁有史丹佛大學電腦碩士學位的聯合創辦人暨執行總監里德‧海斯汀(Reed Hastings)脫不了關係。

Netflix創立初期,海斯汀就懂得透過數據改善消費者體驗,培養忠誠度。

2005年,YouTube問世,隨點隨播的特性,使他嗅到線上影音平台時代終將到來,並在2007年推出線上影音服務,用戶月付8至10美元,就可無限觀看影視作品。2011年,Netflix跨足原創節目市場,拍攝的政治影集《紙牌屋》(House of Cards)一炮而紅,熱度至今未減。

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本文出自 2018 / 04 月號

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