3月9日，美國納斯達克（Nasdaq）股票交易所現場，一群緊盯個股數據的分析師突然出現騷動，原因是今年1月初股價還在200美元上下盤旋的Netflix（網飛），竟衝上331.44美元的歷史新高。
很多人不禁想問：Netflix到底在紅什麼？更難以置信的是，Netflix去年10月宣布調漲月租費後，不僅股價絲毫沒受影響，用戶更持續成長，去年全球用戶大增2400萬戶，達到1.17億戶。
能有如此成績，和擁有史丹佛大學電腦碩士學位的聯合創辦人暨執行總監里德‧海斯汀（Reed Hastings）脫不了關係。
Netflix創立初期，海斯汀就懂得透過數據改善消費者體驗，培養忠誠度。
2005年，YouTube問世，隨點隨播的特性，使他嗅到線上影音平台時代終將到來，並在2007年推出線上影音服務，用戶月付8至10美元，就可無限觀看影視作品。2011年，Netflix跨足原創節目市場，拍攝的政治影集《紙牌屋》（House of Cards）一炮而紅，熱度至今未減。
今年1月起，Netflix漲勢驚人，從1月初到3月9日為止，股價自201.07美元漲至331.44美元，漲幅高達64.8％，市值也衝破千億美元。「Netflix的股價可能短期跑在基本面之前，但仍會持續成長，」Stifel Nicolaus研究總監史考特‧德維特（Scott Devitt）樂觀預測，今年Netflix可望新增2600萬用戶，關鍵是國際化。
Netflix〉深耕在地原創內容
Netflix早已陸續在世界各地推出服務，但在海外市場滲透度仍低。瑞士銀行分析師艾瑞克‧謝里登（Eric Sheridan）觀察，Netflix在美國市場滲透度約60％，但海外市場僅10％。
其實，Netflix一直對亞洲市場興趣濃厚。為提高滲透度，也開始製作在地化節目。「Netflix已面向世界了，」海斯汀指出，日本、韓國、印度將會是Netflix在亞洲原創內容的優先合作對象。
2015年，Netflix先在日本和富士電視台合作推出真人實境秀、原創節目，而後延伸至動漫。
2016年，Netflix與印度當地魅影製片公司（Phantom Films）合作，推出首部改編自印度作家的英語、印地語雙語影集。
去年，Netflix邀請熱門韓國綜藝節目《Running Man》《家族的誕生》的王牌製作人—曹曉震、金柱亨合作製作綜藝節目，預計今年播出。
倒是沒被海斯汀點名到的台灣，也沒有缺席，Netflix已找上積極布局影視一條龍的富邦集團合作，拍攝《擺渡身》《雙城故事》兩部風格迥異的影集。
至於中國，過去由於內容審查制度，美國網路企業一直無法切入，Netflix也有相同困擾。
去年4月，Netflix仿效「迪士尼模式」，把內容流通業務委託給中國當地企業—愛奇藝，但合作細節尚不明朗。
Netflix的崛起歷程，反映時下最熱門的OTT（Over the Top，指透過網路向使用者提供內容）的商業模式：透過優質內容培養用戶黏著度，而後再不斷壯大、國際化，衝高會員數和營收，進而在股市市場成為話題，引入投資挹注內容生產，不斷循環。
類似模式，也可在Spotify和愛奇藝這兩家OTT業者看見。
Spotify〉市占42％大贏蘋果
起源於瑞典的音樂串流平台Spotify，宣布不進行首次公開募股（IPO），而採用「直接上市」（Direct Listing）模式，於4月3日在紐約證交所掛牌上市。
執行長丹尼爾‧艾克（Daniel Ek）表示，Spotify全球擁有7100萬付費訂戶，市占率達42％，硬是把勁敵蘋果Apple Music的3800萬付費訂戶比下去。
而有「中國Netflix」稱號的愛奇藝，到去年底為止擁有5080萬用戶，3月中已向美國證監會提交IPO申請書，預計融資規模達21.25至23.75億美元，月底正式掛牌上市。
長期研究OTT產業的Gartner首席分析師費爾南多‧伊利扎德（Fernando Elizalde）用「規模經濟」來解釋這波OTT股市熱潮。
「只有成熟的OTT業者，才能達到規模經濟並獲利，而新進業者如果規模不夠大，就只能薄利多銷，更慘的是面臨虧損，直至達到規模為止。」
這場「大者恆大」的遊戲，誰贏誰輸，還有得瞧。
（圖／Shutterstock sitthiphong）
