alexa
置頂

平昌小城變冬奧重鎮 10年內商機攀升1.7兆

韓星加持、廣告商贊助 錢潮滾滾來
文 / 蕭玉品    
2018-03-01
瀏覽數 5,100+
平昌小城變冬奧重鎮 10年內商機攀升1.7兆
分享 Line分享分享 複製連結

全球矚目的平昌冬奧,在韓國衍生4萬4000個工作機會,為了拉抬氣勢,不僅請韓星演出,帶動周邊商品效益,阿里巴巴、三星、英特爾等企業更鉅資贊助,把握露臉機會,預計未來10年商機仍持續發燒。

南韓江原道平昌郡,2004年第一次申辦冬季奧運未果,由加拿大溫哥華奪下,2008年再度鎩羽而歸,敗給俄羅斯索契。直到2011年,終於擊敗德國的慕尼黑與法國的安錫,成功奪下2018冬季奧運舉辦權。

《紐約時報》報導,平昌首次申奧時,當地居民李智雪(Lee Ji-Seol,音譯)才上小學,如今已22歲的她回憶,當宣布申奧成功時,「全城的人都上街手舞足蹈。」

平昌郡,一個只有4.3萬人、距離首都首爾超過200公里的偏遠小城,為何如此積極申奧?

原來,此次與辦冬奧的平昌與江陵、旌善,都位在江原道區,向來是韓國滑雪勝地,韓劇《太陽的後裔》《鬼怪》都在此地拍攝,有適合冬奧舉辦的場地。

對韓國來說,平昌申奧堪稱國家大事,是繼1988年漢城奧運後,再度於韓國舉辦奧運,30年間,韓國的巨大變化,需要被國際看到。當然,韓國特別瞄準的,還有冬奧衍生的商機。

南韓執政黨共同民主黨主席秋美愛曾在最高委員會議上指出,平昌奧運在韓國衍生了4萬4000個工作機會,並預計為此次活動和往後的十年間,帶來約65兆韓元(約台幣1兆7500億元)的經濟效益。

明星加持 粉絲搶周邊商品

韓國也善用韓流來拉抬冬奧。去年11月舉辦了慶祝演唱會,邀請TWICE、EXO等26組知名韓流團體、藝人,登台演出;秀智、朴寶劍、劉在石等知名藝人,紛紛擔任聖火傳遞員,吸引粉絲目光。

有了明星加持,儘管平昌當地冷颼颼,周邊商品卻熱呼呼。

冬奧有白色守護虎(Sooholang)和黑色半月熊(Bandabi)兩隻吉祥物,其中,守護虎被男團防彈少年的泰亨和Jimin抱過後,人氣立刻爆棚;EXO的世勳在社群媒體上發出戴著冬奧手套的照片,同樣大大激起粉絲購買欲。

今年韓國冬季最時尚的穿搭,非羽絨長大衣莫屬,TWICE的周子瑜便在機場數度展現此裝扮,引起仿效。連帶的,南韓總統文在寅開幕式上一身全白羽絨長大衣,早就搶購一空。

阿里巴巴、三星鉅資贊助

奧運不會只是運動員的舞台,全球知名企業更不會放過這個露臉的機會。目前,國際奧林匹克委會(以下簡稱奧委會)的全球合作伙伴共有13家,包括阿里巴巴、豐田、英特爾、可口可樂、三星等,這些企業每四年必須付出起碼1億美元(約台幣30億元)的贊助金額。

贊助商得到的回報,除了實質的產品銷售,還有周邊的廣告效益。2014年的索契冬奧,每到熱門時段,都有2100萬名觀眾收看賽事轉播。「這些頂級贊助商得到的,絕對比他們投資的多,」奧委會電視與行銷服務管理總監魯米(Timo Lumme)說。

阿里巴巴也是最受矚目的贊助企業之一,去年1月才成為奧運的雲端和電商合作伙伴,合約直到2028年。這次平昌冬奧,阿里巴巴創辦人暨董事局主席馬雲也親自前往,為集團的冬奧展覽館「雲上奧運」揭幕。

馬雲提到,阿里巴巴致力協助奧運往數位轉型,注入雲端、大數據等科技元素,讓奧運變得更智慧,「我們要讓參與奧運的所有人賺更多錢,」他說,所有人包括奧委會、贊助商和運動員。

阿里巴巴旗下的天貓、淘寶等電商平台,雖然在中國極受歡迎,但在歐美地區的影響力,遠遠不及亞馬遜(Amazon),贊助奧運是讓全球快速認識阿里巴巴的好機會。

平昌小城變冬奧重鎮 10年內商機攀升1.7兆

(阿里巴巴集團董事局主席馬雲與國際奧委會主席巴赫。圖/阿里巴巴 提供)

韓國最大企業三星作為東道主,更不會缺席。從漢城奧運開始,三星就擔任地方級合作伙伴,三星提供的冬奧版Note8手機,究竟能不能被北韓和伊朗選手帶回國,還引起熱議。

英特爾去年6月才成為奧運全球合作伙伴,是資歷最淺的公司。但這次大出風頭,不僅在開幕式上用了破金氏紀錄的1218台無人機,在空中拚出奧運五環標誌,還展示了5G和VR技術。

值得注意的是,2022年將接辦冬奧的北京,也在摩拳擦掌中。中國國家主席習近平早就喊出「3億人上冰雪」的口號,要將冰雪運動向下扎根,中國北方許多學校,體育課都上起滑雪課程,預估商機達台幣2.7兆元。

奧運商機無所不在,難怪全球各城市、各企業積極搶灘。

(圖/台灣三星 提供)

本文出自 2018 / 03 月號

跟著郭台銘 大賺美國財

分享 Line分享分享 複製連結
傳產國際財經全球焦點
您可能會喜歡