生活在台灣，你應該跟我一樣，近來常被一個「關鍵字」吸引。那就是不管是談到人物、商品、或概念，都會在前面冠上一個「潮」字。
形容很有特色的人，就稱他們是潮男、潮女；新產品上市，就是潮物，現在潮T、潮鞋滿街都是。又如老牌的寶島眼鏡最新廣告，就稱男明星是潮男、眼鏡為潮貨，引起不少討論。
潮的概念也可以延伸很廣。原台北信義計畫區紐約紐約百貨易手後，將改成ATT SQUARE重新出發，對外宣稱希望成為最潮的百貨公司。連10月7日來台開第一家店的日本UNIQLO，也有潮T系列品牌UT。若是在網路上打上潮物兩個字，會跑出來上千萬筆的搜尋結果。
因此本期《遠見》在部分零售通路上也不免潮一下，特別與幫助多家老牌企業潮化成功的PIZZA CUT FIVE合作，贈送《遠見》讀者獨家設計的潮筆記本。筆記本上的可愛熊造型，引發《遠見》許多年輕同仁尖叫。凡是沒有當場尖叫的同事，當然包括我在內，就被嘲笑，「完了，你老了！」可見潮不潮、懂不懂潮，也成為代溝或是無形的社會壓力。
兩個撞擊世代的力量：潮與閱讀
只是，「潮」是什麼？尤其對30歲以上的人，更難理解。是指酷嗎？炫嗎？潮流嗎？還是叛逆、KUSO？
本期副總主筆彭杏珠、資深撰述林士蕙，訪問超過30位以上的專家與業主，幫讀者釐清什麼是潮、潮的威力有多大、以及如何潮化的方法，十分實用。
彭杏珠寫道，簡單地說，潮就是「做自己」，對應「做自己」所衍生的商機與市場，就統稱為潮經濟，拆解潮經濟的基本元素，又可概分為開創性（前瞻性）、獨特性（表現自我）、時尚感（現代感）以及國際性（市場性）四種。
在潮經濟下，每個人都有自己的獨特性與開創性，化成商品後各自吸引小眾消費者，因此大眾的主流市場逐漸被切割。政大企管系教授別蓮蒂指出，主流市場已被分割成一塊塊小眾市場，成為全球共同潮流，「微趨勢」當道，小蝦米扳倒大鯨魚的故事將一再上演。
這跟網路產生的影響很像。9月底上演的白玫瑰抗議象牙塔裡的枉法法官運動，一開始也只是一個不知名網友發起，迅速得到許多人的支持。
本期另一個耗時多月完成的全國閱讀大調查與台灣首度25縣市閱讀地圖大調查，完成了數份非常有意義的調查，是過去多年來努力推廣閱讀運動的政府與民間機構非常好的參考指標。 首先，我們想瞭解，到底台灣人每天花多少時間讀書？結果人民平均每天看電視達2.7小時，上網達1.28小時，但是看書只有26分鐘而已。買書費用一年也只有1461元，這還不夠從台北坐一次高鐵到高雄。個人投資在閱讀的時間與金錢上嚴重偏低。
政府公共投資也嚴重不足。例如每個縣市圖書館購買新書的錢，經費最充分的台北市平均每人費用還買不到半份麥當勞的大麥克。
人民的閱讀風氣也有城鄉之分。有18個縣市不看書的民眾比例超過有看書習慣者，成了閱讀沙漠。北歐各小國，位於冰天雪地的北方，人口少、資源不足，但是國家競爭力近常被評比為世界第一，不少研究指出，原因正是從小扎下閱讀的力量，凸顯台灣的閱讀運動還必須加把勁。
本期其他精采文章，包括日本瀨戶內海如何將荒島變成藝術島；大陸知名作家賈平凹，與三毛的一段特殊因緣以及如何寫出黃土地民情；國際無車日發起人溥立敦專訪等。
