凌晨三點，一群日本觀光客一邊吃力地在華氏零下三十五度的雪地裡緩緩而行，一邊渴切地仰望阿拉斯加無邊的夜空，期望北極光的乍然閃現。
這趟「極光之旅」每人的費用約為五千美元，一周的行程中，遊客們的節目就是在正值嚴冬、每日日照不到三小時的阿拉斯加荒原上，觀看長短不一、或青或白的北極光，在無際的闐暗長空中織出瑰麗奇景。
在台灣旅遊業者仍強力促銷「便宜又大碗」的密集式旅遊行程中，「主題」旅遊方式已在世界各個角落大張旗鼓，蔚成風潮。
受災城鎮也成旅遊重點
不少國家的旅遊廣告文案打的不是籠統的國家、地名之旅，而是標識清楚的旅行主題－－劇院之旅、城堡之旅、冰海之旅、極光之旅……，遊客就自己的喜好，挑選行程，同團的人則多半興趣相投，不易因雜膾式的旅行節目而徒費時間力氣。
為了要爭取客戶的注意，旅遊業者不斷挖空心思，或開闢新的旅遊節目、或舊瓶裝新酒，主題旅遊的內容因而花樣繁多。
阿拉斯加人從沒把北極光當成賣點，「我們賣冰河、北極熊、雪坡……等等一切地面上的景觀，」阿拉斯加州旅遊事務處主任說，「卻從沒想到黑漆漆的天空中也有可以賣的東西。」但是腦筋轉得快的日本旅遊業者卻開闢了「極光之旅」的節目，讓去年阿拉斯加黝暗漫長的冬天賺進千萬美元的外匯。
新節目還真是名目林立，參加「雙峰之旅」的日本主婦迢迢千里地搭二十小時飛機到美國東北部小鎮，只為了要親身經歷電影「雙峰」的拍片現場，到片中男主角讚不絕口的咖啡館喝一杯咖啡、嚐一片蘋果派；參加「冰海之旅」的男子，耗費上萬美元搭一趟穿越北極圈、貫穿美亞兩洲的破冰船，只是想體會在冰海漂流的景況。
天底下或許沒有新鮮事，不過「百聞不如一見」，人們想要親臨其境的心情，讓百老匯、博物館、博覽會、花展、奧運，甚至佛羅里達州颱風颱過的受災城鎮，在業者重新包裝後，都成為主題旅遊的重點。
百老匯的老戲碼「貓」、「孤雛淚」、「歌聲魅影」總是歷久不衰，全球已有七千多萬人次到現場聆觀，正如劇院經理所言，來自各地的遊客是讓這三齣歌劇票房不墜的主因。據統計，到紐約市觀光的旅客中，有三分之一的人純粹為看百老匯的歌劇而來。
主題式旅遊的行程往往不長，對於忙碌都想偷閒的現代人而言，正可暫拋工作，專心作一場心靈的饗宴、紓解或冒險。
當世界在客機的頻繁起降中變小，人們的觸角都相對變長，何妨挑個假期，也為自己安排一次主題旅行。
