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主題之旅

文 / 許耀雲    
1992-11-15
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主題之旅
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凌晨三點,一群日本觀光客一邊吃力地在華氏零下三十五度的雪地裡緩緩而行,一邊渴切地仰望阿拉斯加無邊的夜空,期望北極光的乍然閃現。

這趟「極光之旅」每人的費用約為五千美元,一周的行程中,遊客們的節目就是在正值嚴冬、每日日照不到三小時的阿拉斯加荒原上,觀看長短不一、或青或白的北極光,在無際的闐暗長空中織出瑰麗奇景。

在台灣旅遊業者仍強力促銷「便宜又大碗」的密集式旅遊行程中,「主題」旅遊方式已在世界各個角落大張旗鼓,蔚成風潮。

受災城鎮也成旅遊重點

不少國家的旅遊廣告文案打的不是籠統的國家、地名之旅,而是標識清楚的旅行主題--劇院之旅、城堡之旅、冰海之旅、極光之旅……,遊客就自己的喜好,挑選行程,同團的人則多半興趣相投,不易因雜膾式的旅行節目而徒費時間力氣。

為了要爭取客戶的注意,旅遊業者不斷挖空心思,或開闢新的旅遊節目、或舊瓶裝新酒,主題旅遊的內容因而花樣繁多。

阿拉斯加人從沒把北極光當成賣點,「我們賣冰河、北極熊、雪坡……等等一切地面上的景觀,」阿拉斯加州旅遊事務處主任說,「卻從沒想到黑漆漆的天空中也有可以賣的東西。」但是腦筋轉得快的日本旅遊業者卻開闢了「極光之旅」的節目,讓去年阿拉斯加黝暗漫長的冬天賺進千萬美元的外匯。

新節目還真是名目林立,參加「雙峰之旅」的日本主婦迢迢千里地搭二十小時飛機到美國東北部小鎮,只為了要親身經歷電影「雙峰」的拍片現場,到片中男主角讚不絕口的咖啡館喝一杯咖啡、嚐一片蘋果派;參加「冰海之旅」的男子,耗費上萬美元搭一趟穿越北極圈、貫穿美亞兩洲的破冰船,只是想體會在冰海漂流的景況。

天底下或許沒有新鮮事,不過「百聞不如一見」,人們想要親臨其境的心情,讓百老匯、博物館、博覽會、花展、奧運,甚至佛羅里達州颱風颱過的受災城鎮,在業者重新包裝後,都成為主題旅遊的重點。

百老匯的老戲碼「貓」、「孤雛淚」、「歌聲魅影」總是歷久不衰,全球已有七千多萬人次到現場聆觀,正如劇院經理所言,來自各地的遊客是讓這三齣歌劇票房不墜的主因。據統計,到紐約市觀光的旅客中,有三分之一的人純粹為看百老匯的歌劇而來。

主題式旅遊的行程往往不長,對於忙碌都想偷閒的現代人而言,正可暫拋工作,專心作一場心靈的饗宴、紓解或冒險。

當世界在客機的頻繁起降中變小,人們的觸角都相對變長,何妨挑個假期,也為自己安排一次主題旅行。

本文出自 1992 / 12 月號

第078期遠見雜誌

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