如果說第三方支付是一場即將顛覆台灣金融業的世紀革命，那麼揭竿起義的地點令人很意外。不是在大廈林立的金融區，而是台北市的寧夏夜市！
夜色中，入口處兩側燈柱上頭，圓形招牌透出光亮，遠看就像兩只大大的紅色燈籠，還繪有「雙龍」，看起來古色古香極了。只是轉頭一看，旁邊屋簷上、騎樓下，懸吊好幾座科技味十足的跑馬燈，不斷播送著幾個大字，「歡迎使用支付寶」。
去年底，支付寶大張旗鼓登台，第一站就選寧夏夜市合作，祭出「1元吃夜市」的超級優惠，成功打響第一炮，讓外界赫然驚覺，原來現在全台金融創新走最快的，竟然是已有逾60年歷史的老夜市。
金融創新上搶了多次頭香
只要用（人民幣）1元就可以吃到（台幣）100元的東西，中間價差全由支付寶吸收。去年底雙12（12月12日）更祭出前十筆消費，都只需人民幣 1元的優惠。
寧夏商圈發展協會理事長林定國笑說，雙12當天，整條寧夏路都是人，直到半夜12點還沒散去，熱鬧程度堪比跨年夜，每個顧客上門第一句話，就是「能不能用支付寶？」
主打創意鯛魚燒冰淇淋的Ice Scream，去年7月才進駐寧夏夜市就趕上狂潮。店長說，事前沒料到生意會好成這樣，把好幾天庫存拿出來賣還不夠，只好提早打烊。
林定國估計，當天攤商業績幾乎是平時三倍，差一點的也有兩倍。粗估為期一個月的活動，支付寶至少砸台幣3000萬。
這麼多的行銷資源為何選擇投在寧夏夜市？「因為寧夏是夜市界林志玲啊！」寧夏攤商第二代、現任商圈發展協會理事長的林定國笑說，一般模特兒還得砸錢自我行銷，但當你成為林志玲，就等於是品牌，還怕沒有免費資源嗎？
其實，之前寧夏夜市就在金融創新上搶了多次頭香。
2014年響應台北市政府，導入手機App雲端服務，讓民眾下載電子優惠券。隔年，又率先全國夜市，首創小額悠遊卡支付，並且發行全國夜市第一檔團購券，堪稱全台最創新、最科技的夜市。
凝聚先行者，帶動攤商轉向
但是要在動輒有30、50年歷史的傳統攤商，推動創新金融服務，談何容易？
「最大挑戰就是保守態度，」由系統維護商宣揚科技派駐的商圈總幹事黃大昌不諱言。他與林定國4年多前經由市府的商圈e化升級論壇結識，一拍即合，3、4年來在寧夏商圈推動轉型。
起初兩人經常挨罵。若是導入創新必須負擔費用，攤商必定抱怨「沒賺到錢，還要叫我付錢？」
如果是創新成效不如預期，攤商則痛罵「這麼難用的東西，還敢拿來！」尤其推行悠遊卡付款時，更一度面臨結帳龜速，引發退機潮。
但兩人有策略地在過程中凝聚出一批創新意願高的10、20家核心種子，把所有資源集中輔導，讓先行者成為亮點，帶動其他人態度轉向。直到推行支付寶，多年鴨子划水工夫終於成效爆發。
原本支付寶上線首波攤商家數設在40家，沒想到消息一公布立刻爆滿，來了60家。隨後「1元吃夜市」又快速發酵，讓加盟家數突破百家。
「如果不是有前面這些經驗累積，一下就上支付寶，那一定是不同結果，」黃大昌說。
