從新竹科學園區出發，往台一線縱貫公路北行，一路盡是湖口台地的丘陵埤塘，稻田林野。就位在一望無際的田園風光中，是全球最大消費性電池模組廠新普總部。
雖然看來不起眼，這裡卻掌握了全球1∕4的筆電電池，最高階的蘋果電腦、iPad、手機也都少不了新普電池。過去八年，新普每年都大賺一個股本，每股盈餘超過10元，就連金融風嘯時期也不例外，一直是上市櫃公司中的超級績優生。
然而，當紅色供應鏈來勢洶洶，「電池模組」也被不少智庫點名，可能進入殘酷淘汰賽。
同屬台廠、身居電池模組老二的順達科技已受到陸廠狙擊，獲利大幅衰退，營收及利潤都已拚輸大陸最大競爭同業德賽電池。龍頭新普雖尚稱穩健，但毛利率難免已受影響。
加上蘋果有意扶植大陸供應鏈與台廠抗衡，在新一代iPad、iPhone 6電池上，陸廠德賽及欣旺達都入列，訂單比重明顯提升。
EnergyTrend研究經理呂理舜提醒，電池模組現在的需求大多來自行動通訊產品，不同於以往的筆電電池需要串聯多顆電池，進入技術門檻高，手機電池常只有單顆，等於技術變簡單，造成陸廠的學習曲線縮短，讓台灣企業感受到壓力，加上大陸手機品牌崛起，也偏好陸廠，台廠處境雪上加霜。
抗紅策略1〉不隨競價起舞
拒低價、低技術含量 不和陸廠搶紅海
只不過，面對大陸競爭對手迅速壯大，以直爽聞名、66歲的新普董事長宋福祥，跟《遠見》老神在在地強調自己的「三不策略」。
那就是，第一，單價低的不做；第二，技術含量低的不做；第三，大陸廠商做的不做，「如果去搶手機電池生意，營收多個500億台幣很容易，但說不定賺不到5億。」
不把營收放在第一順位，而更重視獲利，讓新普在面對殘酷市況時，有比較大的喘息空間。
從不怕得罪人的宋福祥，更直接挑明「像大陸的ZTE、華為、小米那種手機電池找我做，我也不做，那生意可能做一個賠兩個。」
也就是這樣的經營策略，新普不隨價格競爭起舞，更積極找尋毛利高的新產品，分散客戶組合，幾年前切入電動車電池、腳踏車電池，更默默投資自動化設備十年，「每年都投資好幾億元！」
抗紅策略2〉投入研發不手軟
提升自動化設備 壓低生產成本
台經院產業分析師楊家豪分析，新普對自動化及測試設備的投入程度，任何大陸廠商、台灣公司都難望其項背。
早在十年前，宋福祥就深諳人工會逐年變貴，鴨子划水地布局自動化設備。現在有1萬4000名員工的他更豪氣宣示，未來兩到三年要砍掉70％作業員，才可能維持獲利。這也是當同業被缺工、工資大漲、削價競爭所苦時，新普能維持毛利10％以上的原因。
不靠砍產品價格，而是靠提升自動化來壓低生產成本。例如，在技術相對容易的手機電池生產線達到100％自動化，並開發機器手臂，軟體、韌體、影像處理技術，除了自用，還能賣設備給別人，去年貢獻十幾億台幣營收。整個公司還吸引了超過200位專攻自動化設備的工程師。
新普還設置有國家級電池實驗室，放著一架架電池充放電機，日夜用不同的溫度、濕度測試電池芯穩定度，模擬消費者使用狀況。每台充放電機都寫著「Simplo」品牌，也是新普自行設計。
「這是在測試電動車電池性能，那一台則測平板電池……，」能源開發處長王媚慧介紹，雖然新普不生產電池芯，卻比任何人都知道各廠牌的性能，還可以自己出測試報告。
正因為如此，新普的電池模組開發流程比其他公司快速。王媚慧解釋，電池最重要就是安全，不能過熱或爆炸，如果沒有受到國際認證的實驗室，大量生產前還要送檢，這一來一回可能要花掉兩個月，但新普可以二週內完成。
抗紅策略3〉人事成本不能省
有限度運用陸工 高階主管都找台灣人
十幾年前，電池產業被日商松下、三洋、索尼把持，其他公司不得其門而入。在外商當了20多年高階經理人的宋福祥，直到年屆半百、1998年才因緣際會接下新普，開始創業路。從此用速度跟彈性打破電池產業被日廠壟斷的局面，接手新普三年內，把一家快倒閉的公司做到盈利並上櫃。
同時，靠著大陸人工便宜，迅速長大，用規模及性價比壓制日本對手，直到現在生產基地都集中在對岸。但宋福祥從擴廠的第一天，萬分小心，「我有100多位高階主管，全部台灣派去的，重要的崗位全部台灣人，這部分人事成本不能省。」
看盡大陸崛起，挖人、學技術的狠勁，被員工形容為細心到有點龜毛的宋福祥，不只用人謹慎，也鮮少因價格低廉轉去採購陸系電池芯，「你今天培養他，可能十年後就會反過來咬你一口。」
8月中旬新普第二季法說會上，說話帶點幽默，被暱稱「臭屁祥」的宋福祥，對台灣整體環境滿腹苦水。分析未來景氣，他很保守，「如果冬天到了，就要多穿幾件衣服。」
在他眼中，台灣資本市場停滯，遠比紅色供應鏈崛起傷害更大。他為自家股價抱屈，「要比別人多賺五倍的錢，才能跟人家一樣的本益比。」眼看著大陸最大競爭對手德賽電池，獲利能力只有新普一半，本益比可飆到超過50倍，市值比新普還高。
但站在第一線面對大陸供應鏈崛起，宋福祥還是無所畏懼，「我的人生很少快樂，一個好老闆本來就沒有時間快樂，人無遠慮，必有近憂。」以前跑100公尺可能花10秒，現在被環境逼得花9秒就得跑完，但「只要我在的一天，新普就不可能不賺錢，」他重複強調這句話。
