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「韓國時尚」攻台,五分埔商家全面備戰

平價、快速、花樣多 本土成衣如臨大敵
文 / 王美珍    
2014-10-31
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「韓國時尚」攻台,五分埔商家全面備戰
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韓流再度來襲!在韓劇與韓國流行音樂橫掃台灣多年後,愈來愈夯的韓流時尚(K-Fashion),也在今年下半年大舉攻台。走在東區、西門町街頭上,無論店面或地攤,許多號稱賣的是「韓貨」。網路購物商家中,韓貨更超過上千家。

以台灣網路購物龍頭奇摩購物商城為例,強調韓國空運的服裝品牌就有24家,日本只有7家,歐美只有5家。韓國時尚無疑已取代日本,成為台灣年輕一輩的最愛。

瘋韓流 微風打造韓系百貨

國人瘋韓衣,過去多半透過網購或旅遊血拚。然而,從今年9月開始,要買韓貨,再也不用坐飛機了。看準韓流趨勢,從今年開始,各大百貨招商團隊幾乎都開始與韓系品牌接洽。

韓國最大時裝集團衣戀(The E-land Group)旗下的Teenie Weenie、WHO.A.U今年9月進駐台北101。韓國第二大集團SK高價女裝品牌O'2nd奧蔻,則分別進駐新光三越、遠百、統一阪急,新光三越南西店,更研擬籌設韓系專區。

10月24日在台北信義計畫區風光開幕的微風百貨松高店,更一口氣引進時尚、美妝等大約20個韓國品牌,雖仍有其他知名歐美品牌,但此次在台灣百貨史上韓牌占比最高,被外界稱為全台第一家「韓系百貨」。

這次,微風松高引進的韓國品牌,都是一時之選。包括女星全智賢代言、曾在韓劇《來自星星的你》出現過的包包品牌「rouge&lounge」,及原屬德國,後來被韓國人買下後因為韓國天王Rain愛用而聲名大噪的「MCM」。

除了時尚,還包括首度引進台灣的韓國醫美品牌「CNP Laboratory」,而「LINE」旗艦店,亞洲第一家更是選在微風松高店。在空間設計上,微風松高也不同於以往百貨公司總是方方正正的櫃位設計,而是採不規則的遊樂園式設計,還找來活躍於紐約的韓國年輕藝術家郭帖(CHUL GWAG)進行裝置藝術,與過往台灣主流的日系風格做區隔。

為什麼要引進較多的韓國品牌?微風常務董事廖鎮漢說,信義計畫區已是全球百貨最密集的地區,必須做出差異化,打造年輕族群的潮流百貨。

年批貨1億2千萬 東大門來設點

廖鎮漢在招商的過程中,發現一個有趣現象。韓國品牌不喜歡強調他們來自韓國,「我們說它們是韓國牌?韓國人都說不是,他們強調自己是『全球』品牌。」因為攻占全球的企圖心,韓國時尚近年來迅速發展。在西方時尚界,已經到處都看得見來自韓國的設計師。例如,紅遍全球、許多台灣藝人都愛用的「forever 21」,很多人以為來自西方,但其實是韓國人在美國創立的品牌。

韓國時尚為什麼吸引人?廖鎮漢分析,原因是經濟實惠、花樣多、速度快,是一般人可以負擔得起的。此外,韓國更仿照好萊塢,善用「娛樂」推波助瀾,利用流行音樂、韓劇、明星,帶動時尚產業。只要哪個明星被拍到穿某個牌子的衣服或包包,那樣商品馬上就會大賣。

目前,廖鎮漢也開始與韓國最大時裝集團衣戀洽談合作,預計明年6月改裝完成的微風二館與南京店,會陸續引進被廖鎮漢稱為「門神」的牌子,包括由少女時代代言MIXXO、與Super Junior的SPAO。

廖鎮漢回想,以前在美國讀書時,在3C專賣店看到的陳設,SONY都是最好位置,三星則是放在角落生灰塵的冷門品牌。然而,現在景況已完全不一樣了!韓國時尚業的企圖心,就如同下一個三星。

這波韓流還不僅吹向百貨業,連台灣許多服裝小店、網購業者的販售來源東大門,今年也直接來台設分部。台灣到底一年購買多少東大門的服裝?根據東大門時尚商人聯合會估計,批貨金額至少400萬美元(約1億2千萬台幣),數字十分可觀,且還在逐年增加中。

今年7月底,旗下擁有2萬多名商家會員的東大門時尚商人聯合會,決定正式來台設分處,這也是東大門布局全球的海外第一站。會長洪運杓表示,既然台灣購買東大門服飾的人很多,來台設點後可以加強產品的售後服務,遇到消費糾紛,也可直接與商會窗口反應。

更遠程的計畫是構築一個線上平台,將推薦的東大門商家貨品上線,直接空運來台,以後台灣的店家不用親自飛到韓國,也不用透過中介,直接就可以在台灣訂貨,達到流行零時差!

對於韓貨零售業者而言,這是天大的好消息。經營服飾店的小薇(暱稱),每週都會到五分埔批貨,再把衣服帶到店裡販售。當她聽到東大門直接來台設點,眼睛為之一亮:「如果貨又漂亮,又便宜,選擇又多,何樂而不為?」

零售業歡迎 成衣業卻傷心

「2 cat's東大門正品連線代購」負責人蕭雅霜表示,其實過去消費糾紛不少。例如,許多台灣賣家是透過韓國當地的代購業者代買,再寄到台灣。但是,當件數少時,只能自己認賠。

若是來台設點,確實對台灣的買家較有保障。此外對於每個月一次只賣幾十件小型賣家來說,也省去了飛韓國的機票、住宿費。倘若這個平台啟動,那麼韓國時尚將「隔海」熱潮直接踏入台灣本島,從實體到網路、路邊攤到百貨公司,低、中、高價位一網打盡!

當台灣這塊市場小餅,又加入實力堅強的韓國品牌,對於消費者來說是一大福音,選擇更多了。然而,對於本土的服裝業者來說,將面臨全面性的襲擊。台灣,準備好了嗎?

市場被瓜分 生意掉五成

五分埔業者嗆韓:沒利益怎可能來!

對於東大門來台設分支機構,台北最大的成衣批貨市場五分埔的批發業者反應非常激烈。五分埔商會總幹事陳永昌十分憤怒,表達反對,「韓國人說要來『幫助』我們,都只是好聽話,他們來台灣,一定是為了自己利益,怎麼可能是為了我們的利益?」

同樣在五分埔經營批發,專賣韓國商品、每週都要到韓國批貨的Vivian表示,「只要批貨愈方便,對我們來說影響愈大!」因為,當東大門直接在台灣設立分處,台灣買家可以直接找韓國人,不用透過台灣人中介,五分埔店家就更沒有生意賺了。

她表示,日本的批貨價的門檻高,有些一定要有公司營業登記證,並且購買量要達到一定規模。但是,韓國的門檻就很低。批貨不限批發商,有些觀光客湊幾個朋友各買二件,就可以享有批貨價。

因此,這幾年許多跑單幫的網路小賣家不再透過五分埔買貨,而是自己去東大門批貨,已經讓五分埔這一、兩年的生意足足掉了五成。五分埔如何迎戰韓貨入侵台灣,未來值得觀察。

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