智慧手機與平板電腦問世迄今尚不滿10年，廣告占比卻將超越報紙和廣播，反映行動科技正讓媒體快速洗牌。
不僅如此，在美國成年民眾所花費的媒體時間中，行動裝置平均占了近1／4的比重，然而今年行動廣告支出卻只占整體廣告支出的9.8％，顯示這塊市場還有極大成長空間。
至於台灣廣告市場，根據資策會研究，由於台灣行動裝置普及率高，消費者接觸行動廣告也有明顯成長趨勢，目前每年市場規模約達新台幣30億元，並持續成長中。
不過資策會創研所消費者研究組長鄭仁富也指出，受限於傳統廣告採購模式固定，預料近年內台灣行動廣告支出還不會超越平面紙媒。
