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行動平台廣告超越傳統媒體,廣告界大革命

媒體革命
文 / 林佳誼    
2014-08-29
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行動平台廣告超越傳統媒體,廣告界大革命
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智慧手機與平板電腦問世迄今尚不滿10年,廣告占比卻將超越報紙和廣播,反映行動科技正讓媒體快速洗牌。

不僅如此,在美國成年民眾所花費的媒體時間中,行動裝置平均占了近1/4的比重,然而今年行動廣告支出卻只占整體廣告支出的9.8%,顯示這塊市場還有極大成長空間。

至於台灣廣告市場,根據資策會研究,由於台灣行動裝置普及率高,消費者接觸行動廣告也有明顯成長趨勢,目前每年市場規模約達新台幣30億元,並持續成長中。

不過資策會創研所消費者研究組長鄭仁富也指出,受限於傳統廣告採購模式固定,預料近年內台灣行動廣告支出還不會超越平面紙媒。

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