美國網路量販商Peapod近期也推出居家用品補貨新功能，只要用手機掃描貨物條碼，訂單馬上會進到線上購物車。《紐約時報》指出，儘管立即購物還在實驗階段，但未來卻極可能動搖傳統廣告商、消費者和商家的關係。知世．安索帕數位行銷代理商總經理周允玉表示，立即購物未來將會從線上，移轉到實體通路，消費者只要透過手機掃描產品商標，或是外包裝如飲料瓶身，即可連結至網頁，直接購物。
立即購物興起，消費者要具備篩選資訊的能力；廣告代理商將挑戰更多元的溝通方式，需提高精準度，且不斷修正溝通訊息；零售商一定會受到衝擊，但也將開發更多元的通路及溝通管道，如沃爾瑪已有網路、手機購物通路，但近期也開發手機版店內優惠地圖，顯示了新的行銷趨勢將不再把重點放在吸引顧客，而是希望顧客搭配新科技增加消費量。
