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《半澤直樹》嘗甜頭,「酷日本戰略」更添優勢

日本行銷
文 / 林芳宇    
2013-11-01
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《半澤直樹》嘗甜頭,「酷日本戰略」更添優勢
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具體而言,日本政府將創設預算金額高達500億日圓(約台幣150億元)的「酷日本(Cool Japan)促進機構」,並確保日本節目在海外播出。日本總務省下屬的「放送內容流通促進方策研討會」提出目標,5年後要將電視內容的海外業務銷售額增加至目前的約三倍。

政大國關中心亞太所所長蔡增家表示,日本在1964年東京奧運也使用過類似策略,用文化包裝日本企業的品牌形象,成功將TOSHIBA、Panasonic等品牌推向國際。這次「酷日本戰略」是配合2020年東京奧運,主要傳達三項訊息:第一,日本仍是經濟大國;第二,日本在國際社會仍具影響力;第三,傳播日本精緻文化。

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本文出自 2013 / 11 月號

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