具體而言，日本政府將創設預算金額高達500億日圓（約台幣150億元）的「酷日本（Cool Japan）促進機構」，並確保日本節目在海外播出。日本總務省下屬的「放送內容流通促進方策研討會」提出目標，5年後要將電視內容的海外業務銷售額增加至目前的約三倍。
政大國關中心亞太所所長蔡增家表示，日本在1964年東京奧運也使用過類似策略，用文化包裝日本企業的品牌形象，成功將TOSHIBA、Panasonic等品牌推向國際。這次「酷日本戰略」是配合2020年東京奧運，主要傳達三項訊息：第一，日本仍是經濟大國；第二，日本在國際社會仍具影響力；第三，傳播日本精緻文化。
