如果我不把這箱子留下來,它就會被送進養豬場當柴燒了!」META DESIGN設計總監鄭遠揚指著型錄上、可180度開合的移動式櫥櫃說。
這個櫥櫃的「原型」,是某家科技公司進貨使用的木箱。原本,當產品到貨後,木箱就成為垃圾。
不忍見外型完好的木箱就此灰飛煙滅,於是鄭遠揚開著小貨車千里迢迢跑去將箱子回收,然後加以拆解、重組。最後讓它改頭換面,成為META DESIGN要價近萬、詢問度極高的代表性產品。
進行內部創業 找到自己的根
META DESIGN是有近30年歷史、製作外銷燈具的康爾富照明旗下品牌,以高價位燈具、家具與創意小物為主要產品。2008年初試啼聲即闖出亮眼成績,不但隨文化部四處出國參展,打入Home Hotel、設計講、Ppaper Shop等多元通路。在全台誠品書店設置的櫃位,更由去年的兩個,在今年躍升為18個,擴張速度飛快。去年業績達2000萬。
談起在老字號企業進行內部創業,康爾富照明第二代鄭遠揚表示,是因為希望「有自己的根」。
「過去康爾富代工燈具做了很多年,雖然利潤不錯,但做的總不是屬於自己的東西,」鄭遠揚表示,雖然建立品牌成本高,但投資是值得的。
其中,META DESIGN的綠色系列,最能代表該品牌在地化的努力,也因此最受歡迎。
不同於康爾富照明經營已久的燈具產品,多數製造都已外移大陸。主打家具與創意小物的綠色系列,從最初的設計規畫、原料選擇,乃至後端的製造,全都是MIT。包括台灣路面的柏油、施工多餘的水泥、家具打磨用的砂布等,都是製作的素材。
綠色系列2011年才剛開始,但成長相當迅速。1980年生的鄭遠揚表示,目前綠色系列與2008年開始的燈具系列,營業額已不分上下。
不少人認為,環保潮流造就了綠色系列的成功,然而使用回收素材,其實更是鄭遠揚的熱愛。
「每次看到還能用的東西被當垃圾丟棄,我總覺得捨不得,」流著客家血統的鄭遠揚表示,小時在路上看到被棄置廢五金,都會如獲至寶的帶回家。
綠色系列第一個產品「柏油杯墊」,就是來自「你丟我撿」。柏油杯墊的柏油,來自與貓眼石號誌相連的柏油水泥柱,每當道路整修,它就會被挖出棄置。鄭遠揚回憶,有次開車,偶然發現這些路邊散落的柏油柱,下車撿起一看,立即被它特殊的美感所吸引。「我當時就想,這東西丟了好可惜,很想為它做什麼事!」自此之後,他就迷上撿柏油柱,甚至會凌晨3、4點開車去撿,最後決定把柏油柱做成杯墊,讓材質延續生命。綠色系列所以獲青睞,除了環保的概念讓人認同,材料本身也具有特殊的魅力。
兼具環保與創意 創造獨特魅力
比方,使用船運貨櫃木箱做成的改裝椅,特地保留了運送時蓋上的印章、貼上的標籤(如易碎物),讓每張椅子彷彿訴說著過往漂洋過海的故事。「從木箱變成家具,本身就很有戲劇感,」鄭遠揚笑著說。以回收材質作為生產原料,是兼具環保與創意的藍海策略,但鄭遠揚不諱言,在產品開發之初曾遭遇許多阻礙。比方,為了將柏油柱切成適合當杯墊的薄片,跑了3、40家大理石切割場詢問,結果頻頻碰壁。
「切一片大理石可以賺數千元,切我這個(柏油柱)只能賺100元,對他們而言根本不划算,」鄭遠揚回憶,當時幾乎要放棄,幸而最終有家切石廠老闆受到感動首肯幫忙,柏油杯墊才得以面市。
另一方面,使用回收材料製作產品的成本,並不如一般想像的低。比方要把回收木箱拆開,光釘子就要拔100多根,工時是直接用新材料的三倍。
雖然目前品項還不多,但META DESIGN已擄獲不少顧客的心。曾有一家台中的健身房老闆,一口氣訂了10幾件綠色系列的家具,打算放在健身房使用。「去健身房的人大多為了練肌肉,精神很緊繃,你的家具能讓他們放鬆,」這位老闆說。
今年6月下旬更有香港客人隔海下單,不遠千里就是要把綠色系列的可移動櫥櫃寄回香港。看來,台味吸引台灣人,更能吸引外國人。
META DESIGN
創立〉2008年
設計總監〉鄭遠揚
經營特色〉利用回收素材製作家具與創意小物
2012年營業額〉2家店面,約2000萬
www.meta.com.tw