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讓員工領著老闆 跑第一線做產品

中國式創新2〉騰訊執行長 馬化騰

林士蕙
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林士蕙

2013-01-30

瀏覽數 25,600+

讓員工領著老闆 跑第一線做產品
 

本文出自 2013 / 2月號雜誌 愈運動愈成功

2012年10月,大陸網路業龍頭騰訊,正式以WeChat通訊App產品進軍台灣,在台北101大樓設立辦公室。

負責領軍WeChat來台宣傳、騰訊國際事業部台灣暨香港辦公室總經理譚樂文,在台北辦公室招牌都還沒裝好時,就敲定台灣當紅藝人羅志祥與楊丞琳拍電視廣告。

結果,WeChat一個月內就登上台灣Google Play與Apple Store兩大市集平台冠軍,踢走之前廣受歡迎的LINE,至今聲勢不墜。

開發出小米手機而竄紅的小米科技執行長雷軍曾說,只要騰訊介入的產品,其他人成功的機會就降低了。

創立於1998年中國廣東的騰訊,以類似微軟MSN的即時通軟體QQ起家。如今已開闢了大陸瀏覽流量第一的入口網路,也從即時通一路擴增為融合虛擬頭像、線上遊戲、社群工具、入口網站、行動支付與網頁郵件等等,包羅萬象。

以2011年為例,騰訊營收45.2億美元,高達80.8%、約36.57億美元,來自於7億多個QQ帳號中,包括QQ音樂、人人網、各項網路遊戲等線上加值付費服務,廣告收入僅占7%。亦即在免費內容、遊戲滿天飛的大陸,騰訊竟能要數億網友乖乖掏錢,為什麼?

分析起來,由執行長馬化騰領軍的騰訊,擁有兩大難以超越的創新能耐,讓它成為中國甚至全球都要學習的網路界新楷模。

創新1〉用外來勢力,顛覆自己

騰訊國際事業部台灣暨香港辦公室總經理譚樂文指出,他在騰訊感受到的企業文化,是一間2萬多員工的大公司,動起來卻像小公司。

例如,馬化騰常常寫email給員工,積極與各階層員工互動,讓每個員工都有資格領著老闆跑第一線做產品。

以WeChat為例,在2010年推出前,大陸用戶已流行了一陣子來自美國的Kik Messenger行動通訊App。這個風潮,引起當時擔任騰訊廣州研發團隊產品經理的張小龍注意。他寫了一封email給馬化騰,指出每個時代都有每個時代的產品,在行動網路時代會有一種新東西,但那絕對不是傳統即時通工具QQ,因此誠懇建議公司一定要做出一個像Kik的產品。

張小龍原本負責開創Foxmail網頁郵件,被騰訊併購後,他負責開發像Gmail一樣的網路郵件信箱QQMail,根本沒有參與行動領域APP的經驗。但因為他的創新提案受到馬化騰重視,授意他開發新產品。WeChat上市成功,張小龍已被擢升為騰訊副總裁。

許多業界人士認為,QQ在大陸網友的使用比例高達九成,因為太成功了,通常會成為開發新產品的一大障礙,例如微軟的MSN告終,Google搜尋引擎很成功,卻尚未做出成功的社群工具。騰訊卻勇於引進外來新秀,顛覆自己,作法相當有魄力,才能維持競爭力不墜。

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2〉抓住在地需求做改善

大陸網路創投界名人,創新工廠投資經理張亮曾指出,騰訊最厲害的地方是,先深刻理解中國需求,再深入消化全世界最好的產品,再把國外的原創融入大陸的情境中,流暢的融入自己的產品開發中,WeChat成功,就是典型例子。

例如,讓WeChat大紅的是它可以收發語音留言,但這種功能其實不新,很早就有同業開發出來類似功能。但是,只有WeChat研發團隊,考慮到中國不是每個人都有3G上網,或者有,也傳輸效率不好,因此將聲音檔案縮小到可以在各種網路環境下使用。這不是3G隨處有的日、韓等公司會採取的戰略。

這種善用與尊重大陸使用者體驗的策略,不僅讓WeChat在大陸市場大紅,由於也可沿用到亞洲新興國家的網路環境中,還為WeChat爭取到不少東南亞新興國家網友的支持。除此之外,根據騰訊統計,語音功能讓WeChat在台灣,更容易拉攏到年長族群,主要是年長使用者比較不習慣用手機打字,目前在台WeChat用戶使用語音和文字的比例為3:7,已經成為另一大核心功能。

細膩了解亞洲人社交需求,也是騰訊勝出之處。譚樂文指出,WeChat擁有搖一搖、附近的人、漂流瓶等陌生交友功能,讓用戶可隨機配對,和在自家旁邊使用WeChat的新朋友聊天,就可以讓平日忙碌於工作小圈圈的亞洲上班族,也能擴大生活圈。據了解,這正是WeChat在台灣受歡迎的主因。

Google+行銷總監周茂文則坦承,WeChat這類通訊App興起後,讓住在美國的他,也開始學習亞洲風格的通訊文化,如可愛小圖案,並即將在未來加入改良Google的社群平台。

騰訊一路從桌機通訊小軟體到行動雲端快速跨界成功,即便臉書、Google等網路巨頭,都未必能在這所有領域達到一樣的成就。

台灣網路業者,面對這樣強大的對手,勢必要加把勁學習創新才行了。

騰訊創新模式

WeChat在全球用戶破3億,在台灣則是Google Play, App Store雙料下載冠軍

 勇於顛覆自己:吸納來自各階層員工創意,開發出WeChat

 善於二次創新:把外國原創融入大陸情境,發展適合大陸產品

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