在上市前夕，台灣微軟前端平台事業部營運暨行銷事業群副總經理葉怡君，向記者遞出新名片時，得意地強調，這次說創新，是玩真的，「你看，我們連公司Logo都換了！」
葉怡君解釋，以前微軟識別標誌是熟悉的視窗圖案，現在變成四個簡約色塊，象徵新的Windows Style動態磚界面。對於個人電腦普遍後才出生的1980年後一代，這個視窗標誌就像是從小伴著成長的熟悉品牌，如今，微軟竟要全部抹去，就可看出它歸零企圖心。
台灣微軟開發工具暨平台推廣處技術推廣協理蔡孟儒坦承，Win 8的開發大約是在Windows 7上市後不久就開始，也就是2009年底。那時候，他看到專案名稱叫「Reimagine Windows（視窗的重新想像）」，心裡只把它當作行銷文案。
強調極簡美學 改造企業文化
沒想到，當他發現Win 8的新架構裡，首先一打開電腦一定會看到的BIOS （輸出輸入設定）畫面，沒了；以往放視窗應用程式的樹枝狀架構，竟不准再用；熟悉的視窗左下角開始按鈕，從主角變成配角。這樣多的改變一一襲來，讓他這個工作多年的老鳥，驚慌程度就像是忽然回到新人狀態。
因為，這些設計內涵，多是微軟早在1990年以Windows 3.0 艷驚全球時就已奠定，並引以為傲的基礎。他感歎，那時候就知道，什麼叫Reimagine，因為舊的，都要丟掉。這也促使微軟展開了前所未有的企業文化改造。以前，微軟人談新產品，開口閉口都免不了軟體專業名詞，現在，團隊一開口，最愛聊的是設計美學。
像這一次Windows 8的設計概念，是源自於20世紀初德國的包浩斯極簡美學，每位成員都侃侃而談，如何融入包浩斯的美學，讓Win 8出現無邊框等全新形象的內涵。
而在西雅圖的開發總部內，微軟每位工程師不再根據以往版本做小改，而是宛如嬰兒學爬般，從頭開始研究電腦的使用者經驗，牆上滿滿貼著的，都是工程師拍周遭親友各種使用平板、筆電的姿勢照片。對於使用者經驗的尊重，細膩到連平板的哪一個位置、哪一個角度一般人最常按，都有詳盡的解讀。
微軟這幾年總被歸類傳統、守舊派，微軟人不服氣夠久了。為了顛覆刻板印象，Win 8團隊已狠下功夫。
