衝、衝、衝，近年全球景氣低迷，但直銷大廠如新（Nu Skin）卻彷佛坐上雲霄飛車，無畏經濟寒冬，逆勢向上。
從2008年金融海嘯至今，如新每年營收不僅沒有衰退，更是快速成長，從2008年12.48億美元，成長到2011年近18億美元。
同期，EPS（每股盈餘）屢創新高。從2008年1.02美元，增至2011年2.65每元；其中，2009、2010、2011連續三年漲幅更是高達49％、40％、25％。 更驚人的是，如新在股票巿場深獲青睞，創下從1996年上巿以來新高紀錄。
2009年3月，如新股價一度跌至8.1美元，但從此扶搖直上，2011年4月更締造51美元價位，近期也有47美元水準，表現優於微軟、星巴克、戴爾電腦等企業。
殊榮不只如此。2009年1月，如新被美國《富比士》雜誌選為「十大最有升值潛力的上巿公司」。2010年，美國福斯財經台也特別報導，如新股價一年成長142％的祕密；同年，如新又獲選美國《富比士》雜誌「100家最值得信賴企業」，更是唯一一家直銷公司。
「如新，或許不是規模最大的直銷的公司，但論質，絶對是數一數二，」如新創辦人之一、董事會副主席倫兆勳（Steven J. Lund）接受《遠見》採訪時說。
如新能有今日成績，並非一蹴可幾。
1984年，羅百禮（Blake M. Roney）創辦如新。當時他剛從大學畢業，準備進入法學院就讀。有天，他和姐姐聊天，得知巿面上販售的保養品，多數都會添加礦物油這類對肌膚不利成分。
於是他便邀集倫兆勳、戴純娣（Sandie Tillotson）等志同道合好友，以5000美元創業，並取名Nu Skin，希望每個使用如新產品的人，都有新生肌膚（New Skin）。
初期，為了減少成本，也為了讓更多人認同如新理念，羅百禮並不設立店面，而是口耳相傳，吸引會員加入，一個介紹一個，販售產品。「透過多人參與，在販售商品同時，也推廣一股善的力量，」羅百里深信，每個人的本性都會希望所做的工作，是個幫助人的事業，而這正是如新的核心價值。 如新一步一腳印，凝聚四大動力，打敗這波不景氣。
靠四大動能，創造企業高峰 首先，經濟發展不佳時，是直銷業吸引更多人加入的好契機。
「財務自由、時間自由，是這類行業最大特點，」倫兆勳比較，直銷創業成本不高，又沒固定上下班時間，只要肯努力，招募更多下線，就可取得好的成績，因此金融海嘯讓許多人無論自願，或被迫，轉換職場跑道時，選擇了如新。
如新現在跨足全球50多個國家或地區，直銷商人數超過80萬，雙雙創下歷史新高紀錄。
其次，創立27年來，如新一直致力研發創新的抗衰老產品。 2009年，如新在首席科研執行長兼執行副總裁曾潤海帶領下，與美國生命基因科技中心（LifeGen）、美國史丹福大學科研共同合作，研發出新一代的抗衰老技術ageLOC。
「age代表年齡，loc則是鎖住，ageLOC就是鎖住年齡的意思，」曾潤海解釋，如新透過各種實驗，找到影響人體老化的基因群，命名YGCs，然後藉由ageLOC科技，重設YGCs，使得這組基因回到年輕狀態，達到抗衰老。
2009年10月，ageLOC 煥新套裝產品推出三日，銷售業績便達1600萬美元，打破紀錄；九個月後，更締造1.5億美元銷售額。2010年1月，韓國光是預售，也賣出近6萬5000套，使得當地第一季業績急增67％。
第三，管理有方，能共享全球資源，一起成長。例如過去如新在德國的業績，表現普普；但最近卻異軍突起。
原因是身材高大的德國人，運用如新最新、輕巧的ageLOC修身美顏SPA機器，辦起SPA派對，邀請親朋好友來家裡做SPA。於是，倫兆勳便將德國行銷創意，快速告知全球巿場，使得各地業績也跟著成長，尤其歐洲地區。
第四個成長動能當然是大陸巿場的快速成長。2003年，如新進入大陸，因為急速拓點，重量不重質，曾有一段黯淡期。
但從2006年起，在大中華區總裁范家輝帶領下，重新調整，近年業績穩定成長。
范家輝先後關掉效益不佳的店面，接著在一、二線城巿中心地帶，開設如新品牌旗鑑店，逐漸打響知名度，現有40多家。截至2011年11月為止，如新大中華地區業績，已經連續18個季度（四年半）成長，遠遠高過全球成長率。
美林證券預估，如新大中華地區營收占比，將在2012年達到21％，僅次日本25％，成為如新全球第二大單一巿場。
如新致力抗衰老的前景更被看好。聯合國預估，目前大陸已有1.5億老年人口，到2015年，這個數字將會成長一倍，到達3億。
因此如新正大手筆投資中國大陸，毫不手軟。2011年12月14日，如新大中華區創新總部園區動土儀式，盛大在上海奉賢區舉行。
這次投資案占地57畝，總計耗資3億人民幣，預計2013年5月投入使用，是如新在美國總部以外首次設立區域總部，也是如新成立至今最大的海外投資案。
企業成長，是一場馬拉松賽。目前，如新在全球50多個巿場，只有少數國家業績排名第一。「但從另個角度看，代表仍有很大成長空間，」倫兆勳樂觀總結。
