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每個環節都是超合理美學,才能勾引樂趣

UNIQLO藝術總監 佐藤可士和
文 / 遠見編輯部    
2011-12-08
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每個環節都是超合理美學,才能勾引樂趣
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漫畫家手塚治虫、建築大師安藤忠雄、當代藝術家草間彌生、德國爵士音樂品牌ECM、Disney卡通的共同交集是什麼?

答案是日本平價服飾品牌UNIQLO(優衣庫)的副牌「UT」(UNIQLO T-Shirt)!近五年來,一年出1000款、融合街頭流行文化的UT,被視為「潮T」代表,成為全球衣迷到UNIQLO店裡的必buy(買)商品,UT水貨也成為網購發燒貨。日本知名設計師佐藤可士和(Sato Kashiwa),就是造就UT傳奇、「潮化」UNIQLO的推手。

2010年9月初,45歲的佐藤可士和現身台北,為在10月7日開幕的UNIQLO台灣1號店站台。當天全身UNIQLO服飾的他,合身剪裁的黑西裝外套中,正隨興套著一件白底黑字的UT。

負責UNIQLO全球視覺設計的佐藤,2006年才被UNIQLO創辦人柳井正網羅擔任藝術總監。但年輕時就囊括東京ADC大賞、龜倉雄策賞等多項廣告、平面設計大獎的佐藤,在2000年即與兼任經紀人的妻子成立設計工作室「SAMURAI」,知名設計案包括日本偶像團體SMAP宣傳活動,麒麟極生發泡酒、明治大學與東京國立新美術館的品牌識別設計。

超合理美學、超整理術,讓紐約店一戰成名

當時UNIQLO決定在前衛藝術氛圍濃厚的紐約蘇活區(Soho)開旗艦店,找他當創意指導。由他操刀的嶄新識別系統、店型風格從此確立。這番視覺形象的翻轉,絕對是吸引全球潮男潮女不斷到UNIQLO「朝聖」的關鍵之一。「在我看來,UNIQLO的成功,是因為它『具有美學意識的超合理性』!」佐藤說,UNIQLO讓每個產銷環節都具有超高的合理性,否則不可能以低價來賣優質商品。

他在店型風格上凸顯獨到的超合理性美學。以紐約旗艦店來說,一走入店內,馬上就會被挑高六公尺的衣櫃震懾住,衣櫃內依照漸層色系整齊擺放的衣服,合理地顯出多元性,也展露了氣勢!

而一排排連色彩都有條不紊的服裝展示,遠看又令人聯想到塌塌米與和式門窗,十足日本味。

「設計就是有創意的整理!」曾出書提倡「超整理術」的佐藤,就重新勾勒出UNIQLO優質基本款、卻兼顧多樣性的日本品牌形象。

罐裝T恤、設計平台,引領流行風潮

位在「潮牌」大本營東京原宿、2007年開幕的「UT專賣店」,佐藤以「未來T恤便利商店」概念設計,並以嶄新商業模式賣T恤。

首先,他發明了「罐裝T恤」,顛覆了全世界T恤的包裝思惟。其實在佐藤催生UT系列前,UNIQLO就有賣T恤,而且一年出了數百款,但知名度始終不如Fleece(刷毛)、針織系列。看在有「整理癖」的佐藤眼裡,直覺T恤無法被有系統地整理,當然無法呈現特色,也就賣不好。佐藤因此大膽實踐「用寶特瓶裝T恤」的點子,沒想到反而凸顯了UT的前衛個性。

第二個革新,全新展售概念與消費體驗。在至今全球唯一一家UT專賣店的UNIQLO原宿店中,一眼望去是一部部的「販賣機」。原來佐藤把衣櫃設計成便利商店的冷飲櫃,將一罐罐的T恤置於其上,消費者自行選取T恤、結帳。這種前所未有的全自助消費體驗,成功勾引出UT迷購物樂趣。

第三個革新,就是UNIQLO「把T恤當成媒介」!2005年起,UNIQLO每年舉辦UTGP(UT Grand Prix)大賽,向全球招募T恤設計稿,每年選出20個佳作來商品化。大賽曾吸引60多國好手、1萬5000個設計圖稿,足見UT的磁吸魅力。

同時,UNIQLO也邀請各領域人物來跨界設計T恤,曾經合作聯名T恤的,包括大師級的安藤忠雄、手塚治虫,演藝掛的日本藝人香里奈、英國超級名模狄恩姊妹(Agyness & Emily Deyn),而普普藝術教父安迪.沃荷(Andy Warhol)等,連塗鴉藝術家巴斯奇亞特(Jean-Michel Basquiat)的作品也經常見諸UT。「如果UNIQLO沒有UT,就不會這麼自由、多元!」佐藤指出,做為溝通媒介的UT,更強調「跨界」(crossover)、秀自己,並大量融入素人的街頭時尚與流行文化。佐藤打造UT哲學,不只豐富了UNIQLO的品牌內涵,更讓UT躋身潮牌之列。

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