6月28日開放陸客自由行的第一天，家住上海的胡曉芸在中午一抵達松山機場，接機的雄獅旅行社，馬上安排具放射師、護理師資格的員工，陪她到新光醫院接受256切電腦斷層掃瞄。
28歲的她笑著說，台灣健檢馬上就有報告，且醫師解釋詳盡，令人滿意。兩天後，55歲的上海紡織商人王省和85歲的爸爸王德基來台掃墓探親，順道前往新光檢查心血管。
做完檢查後，王省帶著肯定的語氣說，台灣的醫護人員很細膩，一看到他的身材，馬上就判斷出該穿什麼尺寸的健檢制服，一發現爸爸的褲子太長，還會幫忙反摺，更重要的是，健檢不必排隊，很有家的感覺。他說：「下次還要再來。」
結合精品飯店服務的永越健康管理中心也發現，大陸商務客出手很大方。院長林澤安分享，今年5月，十多名商務客聯袂接受5萬多元的「黃金健檢」，聽了醫護人員解說檢查內容後，全都加碼，改做11萬元的高階健檢，全身上下在台灣徹底檢查了一遍。
搶醫療財 旅遊業推健檢遊
雖說陸客自由行啟動後的第一個月，只有500人，遠低於預期，但是，國內醫院認為，長遠來看，將是健檢、醫療美容的大商機。以境外人士為服務對象的國際醫療產業，將會因為陸客自由行，獲得蓬勃發展的機會。
據衛生署統計，2009年兩岸啟動直航後，國際醫療產值突破了30億元，去年更提高到38.66億元，成長將近三成（表1）。
例如過去一年來，新光醫院的陸客健檢就大幅增加，每個月都有陸客團報到，至今累積超過800人，成為國內接待陸客健檢最多的醫院。
新光健康管理公司總經理洪子仁指出，去年全年約有5000名港澳陸客來台健檢，比前年增加92％，產值約6000萬元，平均每人花費1萬2000元。可是，台灣健檢市場目前一年約有160億元，陸客比率不到1％，顯示還有很大的成長空間。
不僅醫院希望來台陸客能多做健檢、醫療美容，轉介健檢服務的雄獅旅行社也看好國際醫療，因此去年6月成立雄獅杏林公司，找了六名醫事人員，幫陸客解說、安排健檢項目，甚至陪伴前往，簡直是健檢的導遊。
雄獅杏林公司總經理顏子欽推算，如果有一成陸客做健檢，未來每年會有約16萬陸客走進台灣的醫療院所。雄獅打著「健康台灣」的口號，已和15家醫療院所簽約，提供健檢、醫美、生機飲食、休閒農業等行程。
國際醫療區 醫院可多元經營
除了醫界、旅行社，總統馬英九也替國際醫療背書。
4月分，他和台南市醫師代表會面，就表示陸客自由行將帶動國際醫療成長，台灣可仿照新加坡、泰國、杜拜，設置國際醫療專區，吸引外國病人。
按照衛生署規劃，未來將會有三到四個國際醫療專區，專區內的醫院將不提供健保看診，而只服務外國人，並且回饋部分盈餘，做為健保經費。同時還將限制醫師看診時數、人數，以免全台灣的名醫都集中至專區，排擠國人就醫權益。
衛生署也準備修改醫療法，讓專區醫院以公司型態經營，可以到國外登廣告，吸引國內外資金投資專區，在醫院附近蓋飯店、旅遊景點、購物中心，讓外國人做健檢時，還可就近旅遊。
雖然推行國際專區，還有許多討論空間，但已吸引全台縣市政府張開雙臂，大表歡迎。
熟悉這項業務的衛生署簡任技正劉明勳就表示說，目前已有桃園縣、台北市、花蓮縣、金門縣、高雄市等地方表達設計國際醫療專區的興趣，其中，占地6.6萬坪的高鐵桃園產專區就定位為國際醫療專區，還沒公告招商，已引起高度關注。
由於專區緊鄰高鐵站，串連機場捷運和桃園國際機場，7月2日高鐵局辦招商說明會時，就吸引了建商、壽險、百貨公司等30多家業者到場，另外包括台大、新光、國泰、天成醫院等也躍躍欲試。
「現在是發展國際專區的好時機，」私立醫療院所協會祕書長吳明彥表示，台灣應把握同文同種的優勢。事實上，發展國際醫療10年的新加坡早就覬覦陸客市場。他回憶，2009年新加坡醫療集團來台欲購併國內醫院，設立500床的心臟專科醫院，看中的就是陸客商機，雖然最後沒有成功，他們卻很羨慕台灣醫師不必透過翻譯，就能直接和陸客對話，這是其他國家所不能的。
他認為，專區醫院平均可以向外國人收取高於健保1.7到2倍的費用，即使這樣，還是比國外便宜。吳明彥引用一名骨科醫師對國際專區的期待，他說，關節置換手術健保給付只有4000美元，假使看外國病人，能提高到8000美元，「我半夜都要爬起來做！」
大力支持國際專區的政務委員朱敬一也數度投書表示，國際醫療辦得有規模的國家，絕大多數都設有專區，他認為，台灣從2006年起，在沒有專區的情況下，推行國際醫療，五年來成長緩慢，原地踏步。
「當事情做了五年，還做不起來的時候，我們也許該重新思考，營運模式哪裡不對，」他說。劉明勲也表示，雖然現在台灣沒有國際專區，許多醫院已挪用約1∕10的病床，設置虛擬國際專區，幫外國人治病、健檢，假使能在機場、港口附近設立專區，醫界可集中火力，和保險、旅遊業結盟，共同打造台灣醫療品牌。
他進一步解釋，醫療成為服務業，是時勢所趨，專區的醫師把病人視為客人，以客為尊，親切耐心問診，將會改進治療技術，提高服務品質，進而減少醫療糾紛。
政府大力推動 觀光健檢團增加
在全球化的趨勢下，醫療其實已經變成一種商品。過去10年來泰國、新加坡與印度，推動國際醫療已有一定成效。因此也吸引台灣的外貿協會，帶著台灣的醫療院所，開始推動台灣的國際醫療。
7月份，外貿協會就設計了App，利用手機行銷，衛生署也委託國家地理頻道拍攝記錄片，預計明年在大陸、東南亞播放，讓各地的商務旅館客人都能在房間看到影片，宣傳台灣的醫療實力。
貿協服務業推廣中心主任張正芬說，參加海外醫療展、辦記者會也是行銷台灣醫療的方法。五年來，他們每年必定到大陸，和保險公司、醫療院所座談，還找大陸媒體記者來台體驗，至今在大陸已累積超過1200篇報導。
今年5月，貿協和北京更合作成立美容轉介平台，安排陸客來台做醫美，張正芬表示。台灣的醫美診所去年下半年也和貿協一起進入大陸，今年6月的瀋陽名品展，就有12家醫美診所參與。
成果是，「今年上半年有54團觀光健檢團、共751人來台，」她說，和去年的27團、568人相比，今年一定超過1000人。
其實除了健檢、醫美，也有不少外國人慕名來台治病。2006年起，貿協以顱顏重建、關節置換、活體肝臟移植、近視手術、心血管治療、減重、人工生殖、植牙等項目為號召，到大陸、東南亞、美國宣傳。
「住在香港的美國夫婦Wenger，感謝林口長庚治好他們患有唇顎裂的孩子，」張正芬描述，在今年6月的香港醫療展，這對夫婦現身說法，如今1歲多的孩子看不出缺陷，成為台灣醫療的活廣告。
只是，國際專區還沒實現，已經惹來不小反對聲浪，挑戰政府的規劃。
主要的顧慮是，若把醫院變成了公司，以賺錢成為目的，「好醫師都跑到專區，健保變成二流治療！」民間監督健保聯盟發言人滕西華，不贊成國際專區，她擔心以後名醫只看外國人、有錢人。
擔心的人還有和信治癌醫院院長黃達夫。「國際專區將圖利財團，醫院只想賺錢，會有道德危機，」他說，醫院經營者一旦被金錢引誘，可能不顧病情，增加不必要的醫療。此外，衛生署編列的2000萬元預算，5月份被立法院刪減成為1200萬元，修法還沒有通過，醫院公司化也沒有定論。
今年5、6月，衛生署曾對外界舉辦三場國際專區說明會，還是無法達成共識，這和不少醫院擔心專區擁有先進設備、名醫，造成磁吸效應有關。
醫界人士推測，一旦成立專區，可能吸走大多數觀光客，醫院現有的虛擬國際專區面臨瓦解，手中的生意將會讓給別人，對健檢、醫美的衝擊尤其為最。
技術好才是重點 不需設專區
黃達夫認為不需要醫療專區的另一個理由是，只要技術夠好，每家醫院都能做國際醫療，不必設置專區。以美國為例，他們沒有設專區，梅約診所、克里夫蘭醫學中心、MD Anderson和Sloan-Kettering等癌症醫院照樣吸引外國病人。「阿拉伯國家的王公貴族曾經集體坐747專機到梅約看病，」他說，梅約以治療內分泌、骨科、癌症等聞名，沒打廣告，自然就有外國人上門，可見醫院名聲若好，外國人就會不請自來。
黃達夫的看法也獲得不少醫界人士認同。台灣醫務管理學會常務理事洪清福就說，醫院已有陸客和外國病人，國際專區不具意義，一旦外國人不如預期，幾百張病床將形成浪費。
「澳門就有10多人在前年坐私人飛機到我這裡做健檢，」林澤安帶著自信的口吻說，這些人因為感到滿意，去年、今年又來了。 這麼看來，具世界級水準的台灣醫療，如何行銷國際，吸引更多外國人，相信是另一重要議題。
