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利多數字連串湧現, 消費者信心大振

從消費者信心指數、股市、到投資環境排名
文 / 林奇伯    
2010-12-07
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利多數字連串湧現, 消費者信心大振
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在亞洲一片復甦熱潮中,2010年底台灣終於湧現一連串經濟利多數字。從消費者信心指數、股市新高、到投資環境國際排名,均屢創高點,整個台灣環境也因此籠罩在樂觀氣氛中。

從宏觀角度來看,政府部門和企業家都意識到台灣投資環境正在質變,連微觀的消費者個人,也都不吝於掏出荷包積極購物。春燕不只回來了,還開始築巢!

百貨周年慶 業績創紀錄

全台百貨公司為期三個月的周年慶業績反應得最明顯,10月初開始才進行一半的時間,各百貨公司就屢傳捷報,平均業績較去年提高一至三成。

10月初率先開跑的台北新光三越台北南西店第一天就有10萬人次入館,業績高達3.2億元,雙雙創下開店19年來新高,也較與去年成長27%。緊接著,微風廣場、台北101購物中心也都較去年增加30%左右業績。台中的廣三SOGO、中友百貨業績也創紀錄,成長兩成。

來到最指標性的台北SOGO一館,即使今年「滿千送百」活動從全館限縮到一樓的化妝品專櫃,但仍是人潮洶湧。而且SOGO還有兩個往年沒有的現象。首先,買氣不只集中在化妝品區,連男性商品都大賣,顯示扛起家計的一家之主也終於放心消費了。

另外,陸客也來推波助瀾。在晚餐過後,金飾專櫃前更湧進大批大陸觀光客加入戰局,許多人一下手就是幾萬元。一位來自哈爾濱的張潔說,衝著人民幣升值與周年慶折扣雙重誘因,「不買金子就太可惜了。」

的確,根據AC尼爾森Acnielsen一年兩季的全球消費者信心指數調查,今年第三季台灣消費者信心指數躍升為88點,雖然比起中國大陸的104、香港的103還有段差距,但已經創下2005年來的新高。

陸客來台最喜歡刷的銀聯卡,也在10月底正式突破台幣100億元大關,並創下單月10億元紀錄。

GDP成長率 上看9.98%

從總體環境數字來看,與消費力緊緊掛勾的台灣股票市場,在亞股已經翻漲一輪後,也終於啟動,從10月開始往上探升,11月5日的大盤以8449點做收,創下今年新高。

11月初,台灣經濟研究院發布景氣預估數據,預估2010年國內生產毛額(GDP)成長率預測值達8.91%;2011年因基期數據相對較高,加上外部景氣趨緩,不過國內生產毛額成長率還是可以達到4.12%。

但是一個星期後,11月18日,行政院主計處隨即宣布,2010年台灣國內生產毛額成長率預估可達到9.98%!創下21年來的新高,幾乎接近兩位數百分比的成長。

主計處更樂觀預估,明年台灣國內生產毛額也可達到4.51%,平均每人國民生產毛額(GNP)也將首度破2萬美元,達到2萬332美元。

主計處所以會上修國內生產毛額成長率,是因為民間投資擴大,再加上消費力成長,今年第3季國內生產毛額成長率達到9.8%,是金融海嘯以來連續4季正成長 。

今年全年海關出口增幅,也達到33.88%,創下23年來新高!金額2727億美元,也創下歷史新高!民間投資2兆2000億,實質成長達31.91%,是45年最高!如果第四季台灣出口廠商多增加1到2億美元的訂單,全年國內生產毛額還可望衝破10%!

利多數字背後的3大意義

在這一連串的利多數字背後到底隱含什麼樣的意義?《遠見》綜合幾位專家的專訪,整理出台灣經濟在2010年底的幾項特色和必須正視的矛盾。

1.台灣總體經濟「穩健復甦」,明年可上看5%。

台經院研究六所所長楊家彥樂觀預估,2010年台灣國內生產毛額成長率雖然沒有新加坡的16%那麼亮眼,但力道尚稱穩健,加上國際間普遍預期歐、美、日經濟明年可望回穩,在客觀利多下,2011年台灣國內生產毛額成長還可樂觀上看到5%,而且不會有二次衰退的問題。

「台灣最近的一連串國際經濟排名大多是經濟部『國際評比改善專案小組』主動發布,政府傾向在復甦之際多報喜少報憂,是在所難免,」楊家彥分析,但是對國內與國際投資人進行金融海嘯後的信心重建,也有利於未來的投資環境轉型。例如,台灣是很適合發展產品與服務創新的實驗場,經濟部頻繁到國外招商的同時,也要確保資金進來後「能玩長的」,而非短期操作。

2.股市推升,消費力出現「不均勻復甦」。

前證券發展基金會祕書長、知名股市分析師胡立陽指出,股市復甦必然會表現在消費力上,尤其在景氣看好的客觀氣氛下,即使非股市投資人的購買力也會被帶動起來。

不過,全球股市現在是在「水火同源」的兩種極端中,亞股為首的新興國家,如中國、印度、印尼等,股市和經濟成長率都不錯,而且都已經在擔心通貨膨脹問題。但以歐、美、日為首的另一半人卻在擔心經濟衰退。

「這是以前所沒有的現象,歐美日因低利率傾倒出來的高資金,讓全球股市都在『驚驚漲』,台灣處在中間,投資人下手相對小心,股市大漲不容易,大跌也很難,」胡立陽說,消費市場也因此會跟著股市走,有復甦,但不會大幅躍進。

楊家彥也分析,台灣民間消費信心快速回溫是肯定的,但這一波比起2007年前,是屬於不均勻的復甦,但是在原物料攀升態勢下,百貨公司周年慶雖買氣暢旺,卻不一定嘉惠到大、中盤商。「一方面,有房子的人覺得房價變高了,心裡有富裕的感覺;另一方面,底層勞動階級就業機會也大幅提高,但薪資並未完全回穩,所以社會住宅議題迴響才會那麼熱烈,」楊家彥說,政府在「興利」的同時,也必須看到這是顧及社會公平的「除弊」時機。

3.亞洲其他國家也是快速成長,台灣仍需步步為營。

除了新加坡今年經濟成長率可望達到世界第一,達13%到15%,香港和韓國前三季表現也很亮眼,香港連續六季擴張,不過因為第四季腳步趨緩,國際貨幣基金組織(IMF)在11月18日公布的2010年香港國內生產毛額成長率預估只有6.5%。

在同一天,經濟合作與發展組織(OECD)上調韓國國內生產毛額成長率為6.5%,也是低於台灣。

運達投顧公司社長黃崇分析,台灣經濟復甦力道終於湧現,若是和自己比,2010年確實表現不錯。但是若和亞洲四小龍比,甚至和中國、越南等新興國家比,不管國內生產毛額成長率和股市上漲的時機其實算是「吊車尾」的,因為「大家都已經搶先一步開跑了,台灣不應該在數字上自滿,而是要步步為營。」

「台股雖創下新高,但一般認為有一半人還是被套牢,」黃崇分析,法人仍然看好台股活力可以維持到明年下半年,但如果資金水位太高了,就會慢慢退場,必須特別謹慎。

本文出自 2010 / 12 月號

新加坡第一的秘密

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