近日來，ECFA議題的討論沸沸揚揚。仔細思考ECFA的爭議，其關鍵點實在不應該放在市場的規模大小，而應該是產業的競爭力。缺乏競爭力，市場保護主義的作為只是暫緩宣告產業淘汰的命運；同樣的，缺乏競爭力，即使有ECFA的簽訂，我們的產業一樣無法在國際市場中占有一席之地。
ECFA不是市場保護主義的課題，而是產業競爭力的課題。一個有願景、有能力的政府，不會是以市場保護的立場去面對ECFA。相對地，政府的因應政策應該是靈活運用ECFA，去打造台灣產業的下一個競爭力。
面對ECFA時代的來臨，「內容（content）消費」是台灣應積極投入的產業發展領域，也將是其打造競爭優勢的重要環節。在今日，以內容為訴求的產品或是品牌，是消費者最喜愛的對象。
一講到內容，一般人馬上會聯想到與文化創意產業有關的產品。內容的產品指的是「會說故事的產品」「表現人文價值的產品」「經過設計的產品」等。電影《艋舺》全台3億元左右的票房，可以說是這一方面內容消費的代表例子。
不過，除了「產品的文化內容」之外，內容消費指涉到的還有另一個層面，那就是「產品的成份內容」。在環保意識、健康意識、公民意識等的抬頭下，現今的消費者非常重視產品的成分。在購買之前，會詳細閱讀有效日期、標示成分、產地等資訊，要求製造公司必須盡到企業應該有的社會責任。
大陸含鉛的玩具製品則是這方面的代表例子，不好的產品成分內容會引發消費者集體拒買的行為。
善用台灣文化與環保概念
在「產品的文化內容」與「產品的成分內容」發展趨勢的帶動下，有內容的產品與品牌具備高階的競爭力，也擁有其對手所沒有的競爭優勢。
面對ECFA的衝擊，積極開發以內容為訴求的消費產品，進而讓台灣成為內容生產與提供的大國，應該成為國家發展的政策目標。創造內容消費的產品，是台灣經濟轉型的重要關鍵，具有強烈的戰略意義。
產業戰略意義一：「文化的內容」讓台灣的產品不僅具有差異化的特色，更可以形塑產品的優位性，影響消費者心目中對產品喜好的優先順序，打造出足以與外來產品競爭的優勢。 產業戰略意義二：由於是在地的製造，「成份的內容」讓台灣的產品具有合乎節能減碳、公平貿易（fair trade）、健康養生等價值訴求，不僅可以克服生產成本較高的不利因素，同時可以創造在地的就業機會，為全民帶來最大的發展福祉。
積極開發內容消費產品，是台灣「進可攻退可守」的發展策略。對外輸出優質的內容產品，開拓國際市場，而對內強調在地製造，鞏固國家社會的發展基礎。農產品、傳統伴手禮、文創產品等，都屬於內容消費產品的領域。從內容消費的趨勢角度來看，簽訂ECFA，不會對台灣經濟造成致命的傷害，反而是經濟轉型的一大契機。
