去年7月開放大陸觀光客遊台灣，開啟兩岸快速交流的新時代。當台灣各地出現愈來愈多大陸人時，此刻兩岸人民到底如何互看彼此呢？
在這個銜接過去與未來的關鍵點上，《遠見》首開兩岸媒體先例，與大陸知名民調單位「零點研究諮詢集團」合作，在兩岸同時發動「2009兩岸民眾價值觀關鍵調查」，讓兩岸民眾直接說出心底話，反映兩岸民眾對望、自我評估的現況，不管對執政者、企業，或參與這個時代的每個人，都深具參考價值。
兩岸未來走向分或合？民眾如何定義彼此關係？整體而言，兩岸人民對於彼此的認知呈現相當多的差異與對比，《遠見》以14項指標呈現完整面貌。
到對岸最想做的事
旅遊和工作，分占兩岸前兩名
根據《遠見》與「零點」調查，兩岸民眾對於到對岸互訪都充滿興趣。
當被問到「如果有機會可以到對岸，最想做的事」，台灣人的回答百分比超過10％的答案有三項，依序是旅遊（56.8％）、工作（18％）、投資房地產（15％）；不過值得注意的是，有36.1％的高比率台灣民眾表示根本不想去大陸。
受訪的大陸民眾則熱烈多了，超過10％的答案有六項，依序是旅遊（70.2％）、工作（25％）、定居（13.6％）、念書（11.7％）、投資房地產（10.2％）；若只針對未結婚民眾提問，有13.7％想和台灣人結婚！不過，也有近1∕4（23.3％）的大陸民眾表示根本不想來台灣。（見頁56表1）
兩相比較，會發現台灣人自由出入大陸由來已久，對大陸興趣較低；但大陸內部的「台灣熱」卻還在持續發燒中，想來台灣觀光者高達七成以上，確實是台灣觀光業極具潛力的市場族群。而想到台灣工作的比率有1∕4，可能跟台灣熱讓許多大陸人對台灣有興趣有關。
在對岸有哪些私人關係
台〉兩成朋友 陸〉九成沒有
過去60年的民間單向交流，也讓兩岸民眾的私人關係結構出現不平衡的現象。當被問及「在對岸有哪些私人關係」時，台灣部分，超過10％的答案有兩項，分別是朋友（21.6％）、親戚（18.6％），都沒有關係的比率則有64.1％。
相對地，大陸受訪民眾有高達90.8％的人表示，在台灣都沒有任何具私人關係的對象。有私人關係的各項比率也都只有個位數，例如親戚（2.6％）、家人（2.1％）、朋友（1.8％），均比台灣人在大陸有親朋好友的比例還要低許多。（見頁56表2）
這樣的差距，主要分為遠因、近因兩項影響。1949年播遷來台的外省籍人士高達100多萬人，在大陸擁有親戚者眾；1980年代後期開始，台商大舉前往對岸投資，也讓台灣人有機會認識更多的大陸友人。但大陸人口龐大，又長期無法來台灣旅遊、經商，沒有私人往來反而才是常態。
自評占優勢的項目
台〉生活品質 陸〉國際地位
讓民眾評估「和對岸相較，（自己）占優勢的項目」是哪些，兩岸人民的反應幾乎是顛倒過來，呈現有趣的強烈對比。
在台灣方面，民眾認為台灣有優勢的項目依序是生活品質（38.7％）、風氣開放（15.2％）、踏實耕耘（9.2％）、工作態度（7.2％）、經濟或消費能力（6.1％）、尊重傳統（4.6％）、國際地位（1.6％）。
國際地位與尊重傳統是台灣人自認優勢中最低與次低的項目，卻是大陸人自認最有優勢的前兩項。而台灣人自認為最有優勢前兩項的生活品質與開放風氣，卻又剛好是大陸認為較差的。大陸排名依序是國際地位（39.8％）、尊重傳統（19.5％）、踏實耕耘（8.3％）、生活品質（6.5％）、風氣開放（6.2％）、經濟或消費能力（5.3％）、工作態度（5％）。（見頁56表3）
兩相比較，台灣人最引以為豪的仍是60年來營造出來的自由民主環境，但長期受大陸外交打壓，很少人會認為自己在國際地位上具有優勢。
反觀大陸民眾普遍有「泱泱大國」的自覺，這幾年風起雲湧的文化復興浪潮，也讓大陸民眾對於傳統的保存頗為自豪；不過，大陸民眾心中也很雪亮地知道，生活品質落後、社會不夠多元開放，都是中國明顯遜色於台灣的特質。
是否關心對岸整體發展
台〉47％關心 陸〉67.4％關心
當問及民眾「是否關心對岸整體發展」時，雙方也呈現明顯差異。
台灣人的態度相對冷漠很多。表示關心對岸發展的民眾有47.0％，但不關心的也高達42.4％。相對地，大陸受訪民眾有高達67.4％表示關心台灣發展，不關心的只有29.0％。（見頁57表4）
根據這項結果研判，對台灣人來說，大陸一直是綁住台灣手腳的政治難題，加上長年統獨爭議，讓許多人對大陸保持冷漠。
大陸方面，則因長期認為台灣是大陸的一部分，加上近十年來，大陸民族意識高漲，官方特別關切分離主義的動向，民眾也特別關心台灣、西藏獨立的議題。
若以年齡交叉分析，台灣18～29歲年齡層民眾有51.3％表示不關心大陸情勢，超過半數，這可能與年輕族群對政治議題疏離有關。反之，大陸各年齡層民眾的意見則非常一致，都十分關心台灣，無年齡差距。當然，當大陸人表示「關心台灣時，也可能帶有濃厚的民族政治因素。
對彼此領導人的好感
馬英九71.5％ 胡錦濤30.4％
有趣的是，當被問及「對彼此的領導人（馬英九、胡錦濤）是否有好感」時，兩岸也呈現有趣的差異。
台灣只有30.4％對大陸領導人胡錦濤存有好感，沒好感的比率則高達44.2％。這樣的比率和《遠見》近期所做的相關民調結果頗為一致，而且，部分藍綠和中間選民也對於胡錦濤不表歡迎。
相對地，大陸受訪民眾高達71.5％對台灣總統馬英九有好感、沒有好感的只有15.2％。這可能和馬英九是國民黨籍，且上任後積極推對兩岸交流有關。（表5）
若以年齡交叉分析，台灣40歲以下民眾有半數以上對胡錦濤沒有好感，這剛好符合「網路世代」的年齡，顯示這個資訊取得管道多元的族群，心裡自有一把尺。
但大陸人幾乎不分年齡層對馬英九有好感。
兩岸政府對彼此民眾是否友善
台〉五成不友善 陸〉八成友善
被問到「兩岸政府對彼此民眾是否友善」時，兩岸民眾觀感還是呈現兩極。在台灣部分，有34.3％民眾認為大陸政府對台灣民眾友善，但卻有過半數51.6％認為不友善。在大陸方面，受訪民眾中則有78.8％認為台灣政府對大陸民眾友善，僅有13.2％認為不友善。（表6）
台灣外交長期受大陸打壓，兩岸共同打擊犯罪機制也是今年春天才取得共識，所以，台灣民眾對大陸政府的表現還是持「留校查看」的保留態度。相對地，大陸民眾就覺得台灣政府較友善，陸客來台、陸企登台等政策接連實施，對馬英九政府印象不錯。
若以年齡交叉分析，台灣40歲以下民眾同樣有半數以上認為大陸政府不友善，大陸各年齡層民眾的意見則非常一致。
兩岸之間最後會變成什麼關係
台〉生意伙伴 陸〉家人親戚
在「兩岸之間最後會變成什麼樣的關係」這一個問題上，民眾的答案相當有趣，也呈現極大差異。
53.6％的台灣人認為大陸人是「生意伙伴」，占最高比例，第二高則是朋友，但已下降到13.3％。但是，大陸人則認為台灣人是他們的家人與親戚，超過52.3％，認為台灣人是生意伙伴的只有16.2％。（見頁58表7）
這顯示，超過100萬台商在大陸進出做生意，對大陸傾向看得比較務實。而台灣民眾也顯得很有共識，並不希望和對岸關係太過「親密」，因為過半數民眾認為兩岸關係最好的狀態還是維持在經濟緊密互動，最親密也只能做到朋友，至於當家人、親戚的比率都低於10％。這樣的結果頗符合馬英九總統提出的「經濟優先」策略。
若以年齡交叉分析，50歲以下民眾認為兩岸最終是「生意伙伴」的超過五成，18～29歲人民更高達77.23％。顯示愈年輕愈務實看待現階段兩岸關係。
未來兩岸關係是趨緩或緊張
台〉66.7％緩和 陸〉84％緩和
在問到「未來兩岸關係是趨於緩和還是緊張」，兩岸民眾出現難得的一致性。在台灣方面，66.7％認為兩岸會趨於緩和，16.6％認為趨於緊張。台灣民眾已經算樂觀了，大陸民眾更樂觀，84.1％認為會趨於緩和，只有3.1％認為會趨於緊張。（表8）
綜合兩岸結果來看，對兩岸關係樂觀的台灣民眾還是和大陸有段差距，顯示台灣人還是對大陸心懷保留。
未來會統一或獨立
台〉維持現狀 陸〉走向統一
被問到台灣最敏感的統獨議題：「未來幾年台灣發展趨勢」會如何時，在台灣方面有60％認為是維持現狀、16.1％走向統一、8.9％走向獨立。
大陸方面則剛好相反，64.2％認為會走向統一、26.7％維持現狀、5.1％走向獨立。（表9）
台灣的結果和過去《遠見》所做民調頗為符合。
值得注意的是，雖然認為走向統一的大陸民眾比率很高，但是也有超過1∕4的大陸民眾認為台灣會維持現狀，這樣的表態，值得兩岸政府參考！
兩岸宏揚中華文化，誰做得較好
台〉42.8％台好 陸〉80％陸好
被問及「宏揚中華文化，兩岸誰將做得較好」，兩岸民眾則各自認為自己做得比對方好。只是大陸的信心遠遠高於台灣。
42.8％的受訪者認為台灣宏揚中華文化做得比大陸好，認為大陸做得比較好的只有36.7％。
但是高達80％大陸人認大陸做得好，只有9.9％認為台灣較好。（見頁60表10）
過去60年大陸經歷多次文化浩劫，但近年已在文化認同上積極回歸，最明顯的是2008年北京奧運，把中國5000年文化呈現在開幕式上。反觀，台灣雖然完整保留中華文化精華，但也逐漸確立本土意識，所以比例較低。
最想購買對岸什麼商品
台〉56％不想買 陸〉53％食品
當被問及「最想購買的對岸商品是什麼」時，兩岸民眾也呈現極端差異。在台灣，56.1％表示不想買大陸商品！而想買大陸商品的人，種類也不集中，均低於10％，前兩名是食品或土產（4.2％）、工藝品（3％）。
相反，大陸受訪民眾對台灣商品卻充滿熱情，只有0.1％表示不想買，表示想賣的人商品種類則很集中，超過10％項目中的五項，依序是食品或土產（53.2％）、服飾或精品（27.3％）、電子產品（24.9％）、汽車或機車（15.9％）、書籍或唱片（10.8％）。（表11）
大陸商品隨處可見，民眾卻有一半表示不想購買，顯示了現實生活有時是「不得不買」的無奈。而大陸民眾有超過五成對台灣食品或土產有興趣，可能是對於聞名遐邇的台灣美食印象深刻，而台商在大陸經營食品、餐飲業的成功，也讓他們心生嚮往。
未來最迫切解決什麼問題
台〉經濟發展 陸〉貧富不均
回到各自的內部問題，在被問及「未來社會發展過程中最迫切需要解決的問題是什麼」時，台灣民眾依序是經濟議題（21.9％）、失業率（17.4％）、教育（13％）等。若把經濟議題和失業率合起來看，兩者合計39.3％，顯示台灣民眾對於經濟前景憂心忡忡。
在大陸方面，則依序是貧富差距（23.9％）、官員腐敗（19.6％）、失業率（14.2％）、社會福利（10.9％）。顯示大陸民眾對於貧富差距為社會所埋下的動盪變數頗為自覺，民眾也不太能容忍大陸官員腐敗的現況。（見頁60表12）
對彼岸的社會印象
七個印象分數，台灣高過大陸
最後問到兩岸民眾對彼此社會的印象，以1到10分做為正負面兩個象度的分數選項，台灣民眾對於大陸社會的評價明顯偏向負面，如傳統（4.8）、保守（4.8）、不守法（3.5）、不安全（3.4）等，其中，進步（5.6）與團結（5.6）兩項雖較正面，但指標也很趨於中性。
大陸民眾對台灣社會印象則普遍良好，認為是進步（7.2）、現代（7）、創新（6.8）、守法（6.4）、安全（6.1）、和諧（6.1）、團結（5.9）。（表13）
名人印象和好感國家
台〉毛澤東 陸〉馬英九
本次調查也針對「最有印象大陸∕台灣名人」等問題調查。在名人方面，可能受媒體影響，兩岸人民最有印象的對岸人物都是政治人物。台灣是毛澤東、胡錦濤等，大陸則是馬英九、陳水扁。（表14）
當問到最有好感的國家或地區是哪裡時，兩岸也存在差異。台灣人最有好感的國家第1名是日本，但是日本不在大陸人的選項中。最近一部描述南京大屠殺的影片在大陸造成轟動，可見大陸人對日本人的情緒到今天仍很明顯（表15）。至於台灣人最想旅遊大陸的四川九寨溝，而大陸人最想遊台灣的日月潭。（表16）
