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做藝術,1元要做到4元效益

富邦藝術基金會執行長 翁美慧
文 / 林美姿    
2009-05-06
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做藝術,1元要做到4元效益
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全世界最大型的公共藝術展──奔牛節,今年在台北熱鬧登場,107頭令人目不暇給的藝術牛放養在各鬧區中,讓城市增添更多的色彩。

其中富邦藝術基金會就負責了40頭的藝術牛,邀請許多知名的藝術家跨界嘗試新素材的創作。整體的呈現,讓奔牛節CowParade公司全球總裁艾爾伯(Jerry Elbaum)盛讚,台北是全球65個舉辦過奔牛節的城市中,藝術性最高、最具地方特色的一次。

籌辦台北奔牛節的「放國際文創」股份有限公司執行長陳秉鴻,剛開始尋找合作單位時,很快就決定邀請富邦藝術基金會加入。他表示,一下子要找到200位藝術家來創作,不是一件容易的事。富邦藝術基金會擁有國內最大的藝術家資料庫,長年和藝術家有良好的互動,也有豐富的藝術品管理經驗,是最佳的創意顧問。

今年邁入第11年的富邦藝術基金會,多年來舉辦藝術小餐車、粉樂町等城市藝術推廣活動,讓許多台北市民在繁忙的城市裡可以和藝術「不期而遇」,美化公共空間的貢獻,獲得過市容獎。基金會合作過的國內外藝術家更已超過500位,也為許多年輕的藝術家開拓新舞台。

看準商機 基金會當企業經營

富邦集團旗下設有四個基金會,其中藝術基金會由富邦金控副董事長蔡明興的妻子翁美慧掌管。基金會成立是為了藝術推廣,當初沒有人要求這位豪門媳婦一定得交出什麼成績。

「許多集團的基金會都被認為是用來裝點門面的。集團主管起先也認為我們只是企業的包裝紙或是化妝師,」富邦藝術基金會總幹事熊傳慧說。

但現在藝術基金會成了集團重要的藝術顧問,從企業贈禮、公共空間布置、講座、甚至企業形象廣告設計都找上門來,還有其他企業慕名前來談合作案。「現在業務真是超好做的,」翁美慧展露甜美的笑容說。

目前基金會的經費中已有五成都是自己賺來的,連富邦集團總裁蔡萬才都誇這位才貌雙全的媳婦,「怎麼這麼會賺錢!」

高挑亮麗的翁美慧,漂亮得有如明星,但同時擁有企業經營的頭腦。大學主修電機,但從小就喜歡藝術。和蔡明興結婚後,有更多的時間從事藝術,夫妻共同的興趣之一就是收藏藝術品。翁美慧擁有過人的藝術鑑賞力,收藏的常玉、趙無極、潘玉良和廖繼春等人的畫作,後來都成為拍賣市場上屢創高價的畫家。

補強行銷 相信年輕人潛力

儘管她個人擁有許多過世畫家的珍貴收藏,但她在基金會卻致力於栽培未成名的年輕藝術家。

「機會應給要給活著的當代藝術家,因為他們正在創造歷史,」翁美慧表示。

基金會今年首度贊助青年藝術家海外參展,遴選八位20~35歲的藝術科系學生和專職創作的藝術家,參加3月8日由國際知名的藝術家村上隆在東京舉辦的GEISAI藝祭。「藝術創作和人生經歷很有關係,藝術家有機會多到國外參展,有可能激撞出更多的創意,同時也可學習觀察如何和國際接軌,」翁美慧說。

GEISAI有別於一般的國際藝術展,為了讓年輕人的藝術作品有機會被發掘,展場開放給所有人參展。展期只有一天,但形式活潑,結合行動藝術、演唱和人偶活動,連評審團也很多元化。受到金融風暴的影響,今年參展的攤位減少到1500個,年紀最小的參展者是16歲的日本學生,也有AV女優以藝術家的角色參加。

基金會贊助的藝術家吳柏嘉指出,富邦工作團隊專業以及貼心的協助,大大減輕了藝術家的負擔,讓參展者可以專心於作品的部分。連村上隆參觀時,也很訝異台灣專區的藝術完整性及成熟度。

和村上隆熟識的翁美慧指出,村上隆認為台灣藝術家的原創性很好,但表達能力(presentation)偏弱,如果台灣藝術家想走上國際,未來應該多加強這部分。村上隆自己就是很會行銷的人,這對他的藝術生涯來說是加分的條件。

追求完美 看準藝術附加價值

主持基金會11年來,翁美慧對台灣藝術風氣的轉變也感受深刻。剛開始在集團內部推廣藝術活動時,還有主管說,「不懂藝術不會死啦!」現在情況則大不同。「好像大家都懂得藝術,而且覺得藝術很有用,」她爽朗地笑說。

富邦金控去年請國際品牌顧問公司檢視企業品牌時,顧問公司就認為集團如果善用藝術基金會的資源,將可和同業產生更大的差異化。金控的民調也顯示,藝術基金會對集團品牌有相當高的貢獻。

富邦金控品牌管理處表示,近年來金控和藝術基金會的合作已愈來愈積極。目前貴賓贈品都由藝術基金會提供。

獨家的藝術衍生商品也很受歡迎,例如廖繼春畫作的手提袋、村上隆獨家授權的小花吊飾、義大利插畫藝術套盤等。最新的2009年富邦白金迎賓禮就是台北奔牛節的複製商品mini牛。

「對集團來說,獨特的藝術贈品可以得到客戶的好評價,對品牌加分;藝術家也可以獲得授權費,並且透過上萬份的贈品提高作品的能見度,讓他們的創作生涯走得更穩,」熊傳慧表示。

在空間的美化方面,台北市三家台北富邦銀行的分行定期由基金會布置藝術櫥窗,讓民眾能親近藝術。富邦私人銀行也以Art Salon作為特色,陳列台灣藝術家的作品,有興趣的客戶也可以直接買畫。奔牛節由基金會協助創作的40頭藝術牛,也曾布展在富邦集團東區的四座大樓。其中基金會擁有的一頭藝術牛,總裁蔡萬才也指示將送到中南部的分行展示。

「我們要做得讓人看得起!」翁美慧常跟基金會的同仁這麼提醒。金牛座的她,是個完美主義的人,基金會所有的DM、展覽細節都會親自看過,以維持一定的品味;她做事務實,把基金會當企業經營,要求同仁要有數字觀念,把錢花在刀口上,「1元要做到4元的效益。」

系統經營 好名聲讓對岸刮目

目前基金會已經達到五成的財務自主,2008年集團捐款1800萬元,基金會包括講座業務收入、設計服務、展覽收入、藝術禮贈品等收入也約1800萬元。在富邦集團之外,基金會曾和統一超商合作過OPEN小將公仔,也和其他企業洽談合作中。

5月初將首次在momo購物台推出藝術家洪易的貓熊藝術商品,嘗試新的藝術行銷管道。

累積八年多的富邦講堂,將近1000堂的課程,未來系統化出版後,也將是基金會另一項重要的資產和獲利來源。

多年來基金會舉辦的所有展覽,都有錄影和書面的紀錄,因此「未來活動可以很快地大量複製,讓基金會發揮最大的影響力,」翁美慧自信地表示。

富邦藝術基金會舉辦的城市藝術活動,名聲已遠播到大陸。五年前中國保利集團就主動連絡,希望把藝術小餐車的活動模式引進大陸。但當時翁美慧考量政治因素,沒有答應。

隨著富邦金控進軍大陸設立據點,翁美慧表示,未來一定有機會可以協助提升大陸的藝術素質。

在集團的富邦建設和台灣大哥大取得松山菸廠文化園區的營運權後,基金會未來將進駐這塊文化創意產業的旗艦基地,並協助經營,翁美慧將有更大的發展空間可一展長才。

「先進國家是一流的人在做公益,例如比爾蓋茲。落後國家才是一流的人都忙著在賺錢,」對非營利組織的經營,豪門媳婦翁美慧表現出高度的自我期許。

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