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2025年壽險銷售動能顯著回升，市場再現高額保單熱潮，但亮眼數字背後，保戶行為與商品結構已出現質變。在利率環境轉折與制度調整交會下，壽險市場正悄然改寫成長邏輯與競爭規則。
2025年，台灣壽險市場彷彿重回多頭盛世，全年度誕生了17張「百億神單」，總銷售金額逼近3200億元，創下六年來新高。
但攤開產品結構來看，投資型保單盤據十席，利變型商品占三席，分紅保單則拿下四席，顯然保險不只是保障，也在通膨環境下扮演財富增值的要角。
由於國內外股市多頭氣盛，加上美國聯準會（Fed）啟動降息循環，增添壽險商品的投資吸引力，在百億神單的競賽中，國泰人壽與富邦人壽雙雙拿下四個席次。國壽的指標性產品「月月泰利」台外幣變額年金，以近345億元拔得頭籌。
緊隨其後的，是富邦人壽的「美富紅運」。這張分紅保單展現極強的續航力，已連續三年賣破百億，累計保費突破400億元。分紅保單不僅具備增值與傳承效益，更能讓保戶與保險公司共享經營績效。
