台灣有1200多萬網路使用者,誰愈能瞭解他們,就愈能抓住許多隱而未顯的趨勢與商機。
在《遠見》雜誌與Yahoo!奇摩首度攜手合作、每月爆紅十大熱搜字的統計結果中,發現不少已經在網路界紅翻天,但主流媒體卻尚未報導的新熱點。
「本月爆紅冠軍,是『監獄兔』,一個來自日本的卡通,在台灣市場上都還沒見過,但透過網路卻已經征服很多網友了!」學學文創副行銷執行長、知名部落客查理王笑著說,假如他是貿易商的話,可能就會去搶監獄兔的代理權了。
打網路行銷 無趣休想存活
而在此次統計中,也有三個跟政治議題相關熱搜字進榜。
「美國已經很流行在網路上發表政見,或是攻訐對手,但其形式,通常都必須有趣,才讓網友能廣加流傳,」網路觀察家、《一夕爆紅網路效應》作者劉威麟點出關鍵。
他分析此次進榜的「阿九的毛巾」、或蔣友柏「白木怡言」,都符合這樣的特性,這或許也是其他政治人物在未來的選戰中,能夠用來吸引年輕人眼球注意力的策略。
此次也有三個俊男美女的名字搶占前十名。
「有美女的名字出現,我一點都不意外,但是現在似乎連女性朋友,也會利用網路來搜尋帥哥的資料,這點則讓我很訝異!」網路研究公司、創市際執行長江義宇認為,網路的私密性,很能反映出消費者潛在的真正心聲。
而江義宇也指出,從十個爆紅字來看,仍以帥哥美女、KUSO無厘頭占大多數,因此未來要是有廠商想要利用網路管道行銷,美女牌、KUSO牌,應該都會很受網友青睞。
「不過也要注意格調高低、以及廣告是否與產品有高度連結?」江義宇認為網路使用者都很聰明,譁眾取寵的低格調策略,有時反而會引起反效果。