在1月的時候，我趁座談的機會參觀了位於市民大道上明日博物館（Museum of Tomorrow）的「theFLOWmarket」展覽。
明日博物館是一個相當特別的展演場所，它是在一個閒置的汽車廠房內，參觀者在老舊工廠的空間氛圍裡欣賞展覽的作品。「theFLOWmarket」是明日博物館第一個展覽，是丹麥設計師Mads Hagstrøm的作品。
整個展場被設計成為一個超級市場，貨物架上擺設許多不同型態的容器。上面標示著產品的名稱與價格。例如一瓶標示「美麗的河川」的容器30元、「美好的未來」的容器30元、「關掉電視」的容器135元、「家庭價值觀」的容器235元。這些容器裡面空無一物，只有素面的外裝加上產品的標示。參觀者可以將擺在開放架上的這些容器買回家。
讓我印象深刻的是，多數的參觀者毫不猶豫地將這些容器買了下來，他們的表情跟在購物中心買東西一樣的滿足！
參觀者買的是理念、態度、與認同，它們是這個世界愈來愈匱乏的商品。擁有這些商品，讓參觀者感到強烈的滿足。
Mads Hagstrøm稱自己設計的「theFLOWmarket」，是一個心靈超市，販賣的是消費者覺醒。在這個心靈超市中，消費者會看到很多「廣告」。但這些廣告沒有性感的俊男美女，而是一句句關於地球生態的文字，寫的是世界上50％的死亡跟節食、抽菸與缺乏運動有關、86％的消費支出是出自於20％的人之手、有13億的人無法使用到乾淨的水、將近5兆的塑膠袋中，只有0.6％是環保袋等內容。
非物質元素創意，更令人感動
這些真實的廣告讓消費者覺得空無一物的容器一點都不貴，反而是值得收藏的珍貴事物。
想介紹「theFLOWmarket」，是想要強調一個重要的創意趨勢，亦即非物質元素（如生活理念、故事劇情、美學主張等）的創意研發。「theFLOWmarket」以地球生態永續發展的生活理念做為訴求，既使沒有搶眼的造型或是品牌的加持，依然能夠讓參觀者感動，喜歡上其設計作品。
我們往往以為創意或創新就是設計新的產品造型、開發新的產品材料、規劃新的行銷策略等物質元素方面的發展。然而，非物質元素的創意研發更為重要。
故事就是其中一個典型的範例。全球著名的皮克斯（Pixar）動畫工作室平均每部動畫的總產值約新台幣1700億元，其金額足以興建三棟台北101大樓。但皮克斯絕不是單純依靠電腦動畫的先進技術，而是擁有好的故事劇情，才能創造出來如此驚人的利益。皮克斯可以為了等一個好的故事，花上兩至三年的時間。這作法讓皮克斯占有全球42％的動畫票房市場。
台灣在物質元素方面的創意發展，不斷在國際上獲得大獎贏得肯定，近幾年來逐漸縮短了與先進國家的距離。但是，我們在非物質元素的創意發展還有很大改進的空間，亟需要升級。唯有擁有豐富非物質元素的創意，台灣才能夠蛻變成為真正的創意國度。（作者為東吳大學社會系助理教授；本專欄由姚仁祿、劉育東、劉維公共同主持）
