2006年中國網路使用者，已經正式突破1.2億人，僅次於美國的1.58億人，穩居全球第二大網路使用國。不少研究機構更預期，在2007年中國就有可能超越美國，成為網際網路第一大市場。
中國廣大的網路商機，早就吸引國際級網路業者如Google、雅虎、eBay等進入。
不過，由於中國政府的限制，以及文化、語言使用上的隔閡，讓這些業者難以像橫掃國際市場般地進攻中國網域。
「我們不認為這是失敗，我們只是要演化面對當地市場的策略，」eBay執行長梅格．惠特曼（Meg Whitman）仍然對於中國市場充滿信心。
高傲作崇，eBay在中國吃癟
世界第一大網路拍賣公司eBay，在2006年底正式關閉在中國的主要網站，並與香港首富李嘉誠旗下的TOM集團共組新的網拍公司「TOM EACHNET」，由TOM在線的執行長王雷雷任該公司的首席執行長。
「跟TOM集團合作，對eBay來說是一件好事，可以更瞭解中國本地市場，」艾瑞市場諮詢（iResearch Consulting Group）執行長亨利．楊（Henry Yang）指出，面對中國本地強力對手「淘寶網」（TaoBao），eBay與當地企業合作，可以增加競爭力。
根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）2006年的統計數據，阿里巴巴旗下的淘寶網目前占中國67％的網拍市場，位居龍頭老大。第二名eBay的中國網站易趣（EachNet）市場占有率僅29％，兩者相差38個百分點。
《華爾街日報》報導指出，eBay的中國經驗，顯示了美國網路公司的文化適應，以及面對當地精明競爭者的窘境。
「他們非常高傲、自認知道如何運作，並認為自己的科技是最好的，」歐洲投資銀行（European Investment Bank）中國科技分析師認為，eBay最大的問題在於太自傲，以致於讓管理高層無法落實公司的在地化。
地主優勢，Google和雅虎難奪魁
中國是全球網際網路第二大市場，但是，根據德意志銀行（Deutsche Bank）資料顯示，eBay在中國的銷售卻僅占他們全球產品銷售的3％，顯然，eBay在中國的發展遭遇極大的困難。
「我們已經察覺每一個亞洲國家都是獨特的，」eBay執行長惠特曼說到，亞洲每一個國家因為文化屬性的不同，因此必須有不同的決策模式。
TOM EACHNET執行長王雷雷認為，eBay與TOM集團的策略合作，將會有助於eBay瞭解中國市場、熟悉中國消費者的需求，進而挑戰淘寶網中國網拍霸主的地位。
網路搜尋雙雄，Google與雅虎在中國大陸，也碰到eBay的窘境，目前為止仍難以跨越這道紅色高牆。根據艾瑞市場諮詢的統計，目前Google與雅虎在中國搜尋引擎的市場占有率，分別為19.2％（第二名）與7.6％（第三名），遠遠落後第一名中國百度網的63.7％。
在激烈的競爭之下，Google大中華區銷售和業務發展總裁周韶寧，在2006年12月辭職；另外，雅虎中國總經理謝文只上任六週，也在2006年11月底辭職。
《華爾街日報》報導指出，中國本地的搜尋引擎百度網，由於中國政府對於國外搜尋引擎的諸多限制，以及語言上的優勢，讓他們得以穩居搜尋引擎第一名的寶座。
另外，中國網路使用者有70％是透過新聞網站或是遊戲網站，不會透過單純的搜尋引擎進行搜尋；因此，國外的搜尋引擎很難在中國取得主導性地位。
再戰日本，百度複製中國經驗
看準日本搜尋引擎廣告市場10億美元商機，百度準備在今年進入日本市場，把戰線延伸到繼續與Google、雅虎爭鬥。
「這個市場是由我們過去一直熟悉的Google與雅虎兩個競爭者所主導，但我認為我們可以做得更好，」百度董事長李彥宏相信在中國的成功，可以延續到日本市場。
然而，百度要進入日本市場，並不會像在中國市場一樣，占盡優勢。
《華爾街日報》指出，百度在日本的知名度遠不及世界知名品牌Google與雅虎。
另外，在脫離中國政府的保護傘之後，沒有法規保障的百度，就要赤裸裸地與其他公司展開競爭。
「我們更瞭解當地的使用者，」但是李彥宏相信自己在中國的成功經驗，並不是來自於政府法規的保護，而是真的瞭解使用者的需求，並可以成功複製到日本當地。
看來，未來亞洲的搜尋引擎市場，各大企業間的競爭將會愈來愈白熱化。
