Facebook Pixel
訂閱
快速註冊 已是會員,立即登入

為您推薦

會員權益

墾丁王與台北王如何重返榮耀?

張元祥
user

張元祥

2006-08-24

瀏覽數 41,150+

墾丁王與台北王如何重返榮耀?
 

本文出自 2006 / 8月號雜誌 2008投資潮進場

墾丁大街的最南端,綠色的圍籬,將凱撒飯店大門圈了起來,工作人員額頭上滴著斗大的汗珠,賣力地將牆上廢棄的板材,用力敲下來。灰飛的塵埃在墾丁豔陽的照射下,猶如將軍馳騁激起的塵土。「有了嶄新全副武裝的加持,今年要重現凱撒昔日的風采,」總經理皮金營意氣風發地表示。

遠在300公里外的台北火車站,台北凱撒(前身為希爾頓飯店)總經理王劭仁興奮地領著評審團,逐一參觀裝潢樣品屋,為今年客房的全面換裝,做最後的決選,「多了這些重裝備,每天都像灌了『蠻牛』般亢奮,」他說。

財務風暴後,宏國整軍出發

1986年正式對外營業的墾丁凱撒,曾經是南台灣度假唯一的代名詞,更是墾丁之旅必定前往朝拜的聖地。台北凱撒飯店,則是第一家跨國集團,進駐經營的五星級飯店,樓高71公尺、20層樓的希爾頓,1973年風光開幕時,曾是台灣最高的建築物,當時還勞動國科會安裝地震測量儀。

但隨著年華的逝去,及房地產業長達十餘年的低盪,連帶影響母公司的財務結構,宏國集團一度財務缺口高達新台幣500億元,使得南北台灣的兩顆掌上明珠,逐漸暗沉失色,過去的亮麗風華,反成老舊包袱。「同業在討論聊天時,已經很少會提到希爾頓了,」高雄餐旅學院助理教授蘇國垚不諱言地指出。

2003年外國經營團隊退出台北,希爾頓更名為台北凱撒,卸下沒落貴族最後一絲驕傲,又面臨SARS的嚴峻挑戰。財務風暴後修身養息的宏國集團,低調著手重建凱撒帝國的百年大計。

為了帶進全新思惟,集團董事長林鴻道挖來皮金營與王劭仁,接掌墾丁與台北的凱撒飯店。

「林鴻道董事長一直對凱撒充滿信心,認為觀光飯店業,是台灣未來10年的產業趨勢,兩位年輕專業經理人的加入,就是著眼布局未來20年凱撒帝國的事業版圖,」曾經擔任墾丁凱撒總經理及集團副總裁、德霖技術學院旅館管理科主任張錦榮指出,作風保守低調的宏國集團,利用2003到2005年休養生息的機會,「由內而外、軟硬兼施」,漸進地改造凱撒的經營體質。

墾丁「連長」鐵紀提升服務

四年八班的皮金營,出身海軍家庭,「金門製造、左營出生」的他,天生是個「白肉底」,墾丁的烈陽,三年來仍無法在他身上留下任何一點記號。「皮膚白最大的壞處,就是怕人家誤會我只在辦公室吹冷氣,」嚴謹而低調的皮金營,業界瞭解他的人並不多,更鮮少有人知道,他的「最高學歷」僅有台中明道中學。

從桃園芝麻酒店擦拭餐具的小弟做起,前後待過來來香格里拉、知本老爺、大小西華及娜路彎等10個知名飯店,治軍嚴謹的皮金營,2003年被延攬到墾丁凱撒,「那時同仁流傳一句話:老皮要來,小皮要繃緊一點,」皮金營嚴肅的臉上,露出難得笑容。

優退掉部分不適任的幹部,皮金營將走動式管理落實在每天的營運上,「游泳池7點才開,皮總天還沒亮,就巡完飯店,只要池裡有落葉或沈在池底的細沙,10點半的主管會報就會被提出來檢討,」在墾丁凱撒擔任救生員八年多的戴榮生觀察,皮金營從來不跟員工打「哈哈」、套交情。不抽菸、不喝酒的他,每天的運動就是不斷地巡視第一線的服務,「這麼漂亮的游泳池,也沒見過他下來游過。」

「游泳池是飯店的設施,今天總經理可以下水游泳,明天員工就可以大咧咧地在餐廳喝咖啡,」公私賞罰分明的皮金營,用鐵的紀律重振過去凱撒對服務承諾的威信。

除了提升服務,2003年接任總經理後,皮金營帶領團隊標下小灣海水浴場與恆春機場餐廳的經營權、延長飯店休閒設備開放時間,更引進「BEING Spa」,加強墾丁凱撒休閒娛樂的功能。

他同時善用電視購物、旅館聯盟、旅展等多重行銷通路,拉抬10月到隔年4月的傳統淡季,也推出「一泊二食」等多樣行銷套裝,讓凱撒飯店的全年平均住房率由63%一舉成長為72%,平均房單價也成長為3700元。

只要2,880元,雜誌+亞諾納25吋行李箱一次帶回家!

台北「輔導長」搏感情

擁有美國愛荷華州立大學餐飲管理碩士,正在政大EMBA進修的王劭仁,擔任集團副總期間的改革與精簡動作,被台北凱撒的同仁視為「魔鬼劊子手」。

2005年初接任台北凱撒副總,並在年底升任總經理,過去的「屠夫」成為今日的老闆,王劭仁首先面對的,是第一線同仁的不合作運動。「當時母公司財務狀況不佳,員工看不到飯店的前景,裡面的人留不住心,外面的人才又不願意進來,」他當下就決定「從心做起」的戰略方向。

大開大闔的王劭仁,採取與皮金營完全不同的治理模式,和同仁搏感情,放下身段與第一線員工喝咖啡、洗三溫暖。

「就像是個傳教士,爭取每一個機會,告訴同仁,宏國老闆對凱撒的重視與重生計畫。我也改變自己的形象,從過去的邪惡撒旦,轉型為報佳音的天使,」自認專業經理人不能只說「故事」的王劭仁,更從關鍵幹部的挖角與實際獎金的激勵,重拾起同仁對凱撒的向心力。

王劭仁陸續從西華、晶華、遠企與君悅等知名五星級飯店,挖了十餘位重要幹部進入凱撒。

他發現,指標性的人物加入團隊,可以讓第一線的同仁實際看到公司的未來,並激起心中原本早已熄滅的那一把火。

「恢復過去光榮的歷史,是我們這一代的責任,」王劭仁說,而在「戰利品」的分享上,凱撒更將客房與餐飲部門淨利的10∼15%,做為同仁實質的獎勵。

激勵措施,讓台北凱撒在老舊硬體無法立刻改變的情況下,仍創下多項紀錄。

平均住房率從2003年的72%,提升為2005年的81%,平均房價(扣除服務費與早餐)更從之前新台幣2000元,正式跨入「3000俱樂部」的重要門檻,淨利也成長三倍之多,創下開幕33年來的新高紀錄。

「如果說,墾丁的皮總是凱撒帝國治軍嚴謹的連長,王劭仁總經理就像輔導長的角色,激勵台北凱撒的同仁重新恢復信心,」一位資深的房務幹部這樣觀察。

撒下銀彈整修,再現凱撒風華

有了皮金營與王劭仁兩位戰將把關,讓兩間飯店在硬體無法立即改善的情況下,用服務、行銷與創意打下漂亮的一仗,更確立林鴻道對於集團的投資信心。

去年底,宏國集團大手筆投資新台幣4.5億元,將幾乎20年沒整修的墾丁凱撒「整個翻過來」。

除了原有的282間客房重新裝潢外,主題定調為峇里島的度假風,更加蓋四棟每晚要價新台幣3萬8000元的頂級水樣villa,爭取頂級消費的客群。「軟硬體的全面改善,讓我有信心將全年平均房價躍升為4750元,重建『墾丁王』的地位,」皮金營指出。

今年,宏國更撒下大筆銀彈,進行台北凱撒硬體重新整修,「客房內的桌椅設備,很多都是30年前的老古董,再不大舉翻新,很多人會誤以為來到故宮博物院,」王劭仁打趣的說。

除了耗費巨資,聘請名室內設計姚仁祿,為405間客房重新設計;延聘五星級飯店的大廚,擔任凱撒的中西餐行政主廚,更加強服務人員的訓練要求,期待提供消費者真正五星級的享受。

高雄餐旅學院助理教授蘇國垚指出,「早年的希爾頓是五星級飯店的重要代表,後來逐漸淡出第一線的競爭戰場。如果現在凱撒能再起,將是國內飯店業重生的重要典範。」

你可能也喜歡

請往下繼續閱讀

登入網站會員

享受更多個人化的會員服務