他，擁有一流的口才，很會說故事和人溝通；但是，卻極不喜歡跟媒體和外界打交道，低調異常。
他，從小含著金湯匙出生，擁有顯赫家世背景；但卻一直以專業經理人自居，壓力來自自己，不是旁人。
他，在家中排行老三，個性敦厚、脾氣最好；但是，意志力卻最堅定，所帶領的企業，營收獲利屢創新高，巿占率突破四成，近來的經營版圖更往海外積極擴張。
他，就是中信金控董事長辜濂松的三公子，也是中國信託董事長辜仲諒、中華開發工銀董事長辜仲瑩的么弟——中租企業團董事長辜仲立。
對比起其他兩位兄長，最近因為金控合併案，而屢屢成為媒體所關注的焦點，引起爭議不斷，辜仲立似乎是一個沈默、不一樣的老三。
不輸人／中租獲利光芒難掩
1998年，當時31歲的辜仲立剛回國，接掌中租企業團主任祕書。兩年後，提出企業流程改善計畫。如今，從中租迪和節節上升的營運數字看來，改革成效不言而喻。「董事長（辜仲立）表現出來的自信，已不可同日而語，」中租企業團主任祕書黃正明觀察。
去年，中租迪和的稅前淨利新台幣11.4億元，較前年成長20％，員工平均年終獎金發放6∼10個月全薪。所屬的中租企業團整體稅前淨利將近18億元，也較前年增加27％，總資產934億元、淨值175億元，分別寫下創立28年來的新高紀錄。
辜仲立的中租企業團，包括中租迪和、中租安肯、合迪、迪和應收帳款管理、中租貿易等公司。海內外員工超過1500人，總資產逾新台幣900億元，在國內租賃界市占率第一。
辜仲立負責的另一個事業體：中信飯店，2005年全台共13個據點，是國內家數最多的飯店，總營收20億元，再創新高。
雖然，和辜仲諒、辜仲瑩相比，辜仲立負責的事業體規模不大，但這個家人心目中的么弟，對發展事業的企圖心卻很旺盛。「我從來沒有要跟哥哥比，我要比的人是我自己，」今年年初中租尾牙上，他堅定地說著。
不動氣／性情溫厚隨侍母親
辜仲立的成長背景給了他不同於常人的磨練。
從小，家中三個兄弟，以辜仲立個性最為溫和。「與老大、老二相比，老三的個性溫厚許多，不容易發脾氣，」辜仲立的母親辜林瑞慧三年前接受專訪時如此比較。
每次，辜林瑞慧出外買菜，兩個哥哥不愛出門，都是由辜仲立陪著母親出去。全家人吃的菜，份量不少，貼心的辜仲立總是堅 持由他一人提著，就是不願母親勞累。
他的個性溫和，但對自己的要求卻不鬆懈，「深受父親辜濂松的影響，」一位待過中國信託、中租的老臣從旁觀察。
辜濂松的家教相當嚴格。在幼年時期，辜仲立與他的兄弟們只要有人犯錯，辜濂松一定立即懲罰，從不寬貸。即使，他們兄弟表現很好，辜濂松也不讚美，只說，「當然好啦！你們條件比人家好嘛！」
平日休閒出去打高爾夫球，球打不好，辜濂松照樣對他們訓誡一番。辜濂松就常對他們說，「你要把打球當成一個人生，必須不斷自我要求，才能突破。沒打好就要想辦法挽救，把下一球打好，不能放棄。」
爾後，辜濂松更認為他們兄弟待在台灣，太過驕寵，便要大哥辜仲諒帶著弟妹們到日本東京外婆家（辜林瑞慧為日本華僑）居住、求學。
那年，辜仲諒13歲，辜仲瑩12歲，而辜仲立才10歲。之後，在沒有司機、保鑣的日子中成長，培養了他們獨立生活的能力。
不落淚／就讀軍校挑戰自己
然而，辜仲立並不因此覺得訓練已經足夠。15歲那年，他決定獨自一人前往美國西點軍校高中部就讀，挑戰自己極限。
這是一段畢生難忘的經歷。當時，他是那所軍校創校以來第一個東方人，沒有朋友，沒有親人，飲食又水土不服，差點就撐不下去。
第一學期結束，適逢耶誕節，他回到家裡，幫他開門的歐巴桑竟認不出他來。母親辜林瑞慧一見到他，眼淚更是瞬間掉下，抱著他大哭。
但他咬緊牙關，把吃苦當做吃補。每當快放棄了，他心裡都會浮起外婆用台語對他鼓勵的話，「阿由（小名），你要吞忍。」之後，他取得紐約大學史坦商學院商學士、碩士學位；畢業後，他又前往康乃爾大學攻讀旅館管理碩士學位。接著，他在美國進入中信集團旗下中信飯店工作；直到1998年，他才回台接掌中租。
先天個性，加上後天家教、軍事訓練，化學變化逐漸發生，形塑出他與眾不同的管理風格。「個性很好相處，但意志力堅定，」他的好友，廣方圓茗茶總經理湯子霆形容。
不設防／帶兵領軍推心置腹
辜仲立帶人帶心，讓人打從心底服他、為他效命，這點，中租主祕黃正明感受很深。去年，黃正明前往菲律賓出差期間，突然辜仲立來電告知，台灣臨時有個重要會議，需要他回來一趟。黃正明只好放下手頭工作，馬上趕回台灣。
但當黃正明返台，趕到會議現場，才發現，辜仲立和他撒了一個謊，原來這天是黃正明50歲生日，辜仲立口中的「重要會議」，其實是要幫他慶生。「董事長就是這麼一個貼心的人，」黃正明感性地說著。
前些年，中租進行企業改造，引進大量英文文件。為此，辜仲立不僅幫忙翻譯，更親自跳下來教這些主管英文，掌握每位主管「進度」。
每隔一段期間，辜仲立固定邀請主管到他家作客。他會親自下廚，做出一桌好菜，和主管們把酒言歡，暢所欲言。
和這些主管在一起，他從不有所防備。常常，和主管喝酒，有人敬他一杯，他便回敬一杯，不知不覺就喝醉了，也從不以為意。他常引用「辜阿嬤」（辜顏碧霞，2000年過世）的話，從喝酒可以看出一個人的個性，如果這個人喝酒放得很開，代表心胸寬大，不會藏私。
不馬虎／照料基層親力親為
對於照顧基層同仁，辜仲立不曾忽視。「Andrew（辜仲立英文名）待人很真，無論對同仁或朋友都是如此，」他的好友，前美商博偉台灣區總經理曾文泉下了這麼一個注解。
硬體上，從總部位置、內部裝潢、到辦公家具的挑選，辜仲立全都親力親為，自己把關。例如，選擇辦公桌椅，他要求廠商一組一組帶到辦公室組裝，看看哪組最符合同仁需求。
此外，考慮到中租內湖總部沒有販賣機，他便購置冰箱，擺滿各式飲料，提供同仁免費暢飲。最近，因為媒體大幅報導免洗筷可能含有二氧化硫，他也購買環保筷，發送給中租全體同仁。
年初中租尾牙，他更放下身段，扮成美式足球的四分衛，率領主管表演一場達陣成功的變裝秀，慰勞員工一年來的辛勤貢獻。至今，每位同仁的名字，他幾乎都能記住；等電梯時，他也能夠和總機小姐閒話家常。
「我們對同仁的照顧夠不夠？」一位中國人壽高階主管回憶，辜仲立擔任中壽董事長期間，總是如此問著。
不派系／賞罰分明互動深刻
辜仲立很重視和基層同仁的互動。過去，中租迪和總部位於北巿體育場附近，到了星期五傍晚，總能見到他帶領著100多位同仁慢跑。他深信，長跑可以鍛鍊同仁和自己的恆心和毅力。
新進同仁接受高爾夫球訓練，他也會擔任教練，用心教導他們。如同父親傳給他的觀念，他認為，做業務的人，透過高爾夫球，可以輕易融入客戶的生活。
每隔一段期間，辜仲立還會全省跑一圈，走上第一線，瞭解基層員工的想法。
去年年底，他人到台中，還剩新竹、中壢場次，當時，他的身體已經很不舒服，不少主管勸他臨時取消，但他卻說，「他們很期待看到我，如果我不去，這些同仁會很失望。」所以忍著病痛，參加完最後二場。
因為辜仲立和每位同仁互動很深，他清楚掌握每個人的優點和缺點。一位中租高層便有感而發地說，跟辜仲立做事，不用擔心派系、拍馬屁問題，「可以放手一搏，盡情發揮，我們同仁間都有一種革命情感。」
辜仲立也致力打造一個公平的做事環境。首先，他導入績效考核制度，為中租重新建置一套KPI制度（關鍵績效指標），使賞罰更加公平。此外，他也引進「360度評分制度。」
不妥協／鎖定目標要求完美
雖然辜仲立尊重同仁，充分授權，但他的要求幾近完美。「走路就走得到的，叫做『地標』；跳100次才抓得到一次的，才叫『目標』，」每次會議上，辜仲立展現十足企圖心，不斷地重複地說著。
對於營運目標，辜仲立從不妥協。1990年代末期，受到亞洲金融風暴影響，提供中小企業融資服務的中租也連帶受創。
辜仲立接手之後，便大力整頓。「他從國外回來，接觸許多新的觀念，有著很多創新的作法，」中租企業團名譽董事長駱錦明點出。
以風險控管為例，由於中小企業的財報數字大多失真，他除了引進最新的財務工程技術，設計風控模型之外，在審核時，也輔以大量經驗值協助判斷，期使有問題的公司馬上就被篩檢出來。據悉，近年來，坊間出事的幾間「知名公司」曾經找過中租融資，但都被中租拒絕。
改革過程中，遇有阻力，也鮮少動搖他的想法。辜仲立鍥而不捨地和同仁溝通。
例如，為了增加幹部貫徹改造的決心，他透過關係，帶他們到美國拜訪奇異資融（GE Capital）等知名的租賃公司。「雖然當時董事長（辜仲立）年紀才30出頭，但他的意志卻很堅定，」黃正明點出。
在飯店經營策略上，辜仲立相信，好的旅館，就是要讓客人回味無窮，想回來住，「即使跪下，都要對著客人跪下，客人才知道你對他認真。」
中信飯店的室內設計、窗簾、桌巾、床單、到被單等硬體設施，他也全程參與，細心規劃。
不惑年／布局海外企圖強烈
儘管企圖心很強，但辜仲立行事作風卻非常低調。他是一個喜歡做事的人，不喜歡將時間花費在媒體曝光上。「如果不是為了吸引人才加入中租，他根本不會曝光，」一位中租主管分析。
現在，辜仲立領軍的中租已是國內第一大，卻並不因而自滿。除了繼續開發新業務之外，他更將目標放在拓展海外巿場。
去年8月，泰國子公司ASK完成股票掛牌上市目標；9月，仲利國際租賃在上海隆重開幕；日本的據點也已經開始運作。
而今年，他花費更多心力積極開拓東南亞、北美及大中華地區的新據點，加速整個中租企業團成長的腳步。
對中信飯店，辜仲立也有新的計畫。明年春天，中信飯店將滿30周年，計畫在日月潭畔開一家五星級飯店；後年，則預計在台北車站附近開幕一家高級飯店。
顯然，即將邁入不惑之年的辜仲立，正用溫柔又堅強的領導風格，挑戰自己人生的下個10年，更走出了有別於父親、兄長的另一條路。
辜仲立 小檔案
◎1967年生，現為中租企業團董事長
◎西點軍校高中部、美國紐約大學MBA、
美國康乃爾大學旅館管理碩士
◎1998年前，管理中信集團在美六家旅館
1998年，接任中租企業團主任祕書
2000年，接任中租企業團執行長
2001年，暫兼中國人壽董事長
2003年，出任中租企業團董事長
◎興趣為打高爾夫球、馬術、下廚
