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量販店就是不斷做大

文 / 陳怡萍    
2005-07-21
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量販店就是不斷做大
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台北縣新店市中興路,本來是條暢行無阻的大馬路,去年12月起,突然車水馬龍。

一家大型「購物中心」的開幕,竟然驚動新店市公所出動十數名義交維持交通,並緊急研擬交通改善計畫,為的是避免開幕後帶來的人潮、車潮。

這棟建築物裡不僅有著精品美食街、健身俱樂部,頂樓更規劃了高爾夫球練習場,如果不仔細看外牆上的藍色招牌,你很難想像這是家樂福在台灣所開出的第三十四家分店。

速度小子飆高店數

家樂福總店數從2002年的二十八家,快速擴展至今年底預期的三十八家。兩年多來不僅「暴增」十家店,年營業額也維持8%至10%的成長。目前以新台幣500億元營收及40%市占率,穩坐市場第一。

年輕、渾身衝勁的總經理吳偉生(Marc Oursin),就是幕後最大的推手。

「他是我共事過最親切、頭腦最清楚的總經理,」服務於家樂福超過十年的全國行銷企劃部經理李雅惠簡潔地形容這位很有「速度感」的主管。吳偉生的「頭腦清晰」,反應在評估量販市場上,與他人不同的觀點。

量販市場還大著呢

根據AC尼爾森公布的「消費者購物行為報告」,台灣量販店的發展速度已居亞洲之冠,平均每二十二萬九千人就得養活一家量販店的密集度,在亞太地區中已屬最高。

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本文出自 2005 / 07 月號

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