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娛樂購物城 香港

文 / 王怡棻    
2004-07-01
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娛樂購物城 香港
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七彩聚光燈全場投射,觀眾隨包裹亮片緊身衣的演員拍打節奏,號稱媲美「歌劇魅影」「貓」的百老匯歌舞劇「MAMMA MIA!」,讓ABBA合唱團經典曲目重現香港文化中心,也讓上千座位無一虛席。

香港地狹人稠、缺乏天然資源,每年觀光人口卻超過一千六百萬人次,遠遠超過台灣的兩百七十萬人次,除因貨品種類繁多、免徵關稅,也與當地政府的重視息息相關。

旅遊是香港經濟命脈之一,香港旅遊署隸屬於經濟部,重要性不言而喻。下轄的香港旅遊局,可以將全副資源用於海外的行銷推廣,相較之下,隸屬於交通部的台灣觀光局必須同時負責基礎建設,砲火較難集中。

為了吸引觀光客多次造訪,香港旅遊局一年舉辦三次大型活動,用城市活力攫取遊人目光。今年6到8月的「香港購物節」,不但與店家協調延長夜間購物時間,提供優惠折扣,還在尖沙嘴推出雷射水幕匯演,與蘭桂坊、SoHo荷南美食區輪流舉行美食節,此外更與航空、旅館業合作推出音樂劇套裝行程,「就是要給足遊客來香港玩的理由。」

當面臨SARS衝擊,旅遊局更是在居家隔離禁令解除一週後,立即舉辦「香港歡迎你」活動,以極低的旅遊價格,在七天內賣出近兩萬套套裝行程,成功吸引觀光人氣。今年旅遊人數已恢復往年水準。

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