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低價引爆3C龍頭戰

文 / 陳致中    
2004-05-20
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低價引爆3C龍頭戰
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「有本事,就來跟!」甫上任兩個月的燦坤營運資深副總經理朱士屏,對於燦坤3C、全國電子之間的激烈價格戰,發下了如此的豪語;這兩家風格、策略截然不同的3C通路巨頭,在低價競爭上卻是亦步亦趨,也衝擊到台灣的3C產業鏈。

從賣場的購物氛圍而言,燦坤和全國電子更是毫無相似之處。燦坤3C內湖店超過一千坪的鮮黃色賣場,布滿新穎、流行的各種家電、視聽、電腦產品,即使是沒有購買需求的顧客,走進這裡也像是經歷了一場最新資通訊暨家電產品的巡禮。而在全國電子橘紅色的招牌下,「歡迎光臨!請問需要看什麼產品」的招呼聲,是顧客的第一印象,走進全國電子,顧客光顧的彷彿不是一家連鎖店,而是好友的家。

一家是顯眼、新潮的3C連鎖大賣場,一家是深入街頭、走進社區的3C便利鄰居。兩家看似各擁不同客層策略,然從營收、總店數、成長率等數字上,卻可以聞出兩強競爭的火藥味。

去年,燦坤集團營收為新台幣370億元,3C部門營收為232億元,全省門市數一百三十六家。燦坤實業經營委員會總召集人許盛信表示,今年燦坤集團營收將達到500億元以上;店數方面,平均每月展店兩家,預計到今年底,全省門市總數將超過一百六十家。從總坪數和營收來看,燦坤無疑是國內3C通路第一名。

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本文出自 2004 / 05 月號

第215期遠見雜誌

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