瞄準電商再攻台！日本最強美妝評論網，如何把星星變現金？

廖君雅

2021-07-27

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2017年台日最大美妝評論網站合併，創造行銷服務價值。左為台灣艾思執行長陳宗明、右為istyle社長吉松徹郎。istyle提供

本文出自 2021 / 8月號雜誌解密數位長

市售美妝品牌五花八門，下單前，先上網搜尋使用心得、給幾顆星，已成消費者日常。如今，日台兩大美妝情報站龍頭，不僅跨國聯姻，還持續把餅做大，矢言提供更好的體驗與服務。

你試過嗎？從開架美妝品專櫃抗皺霜，下單購買前，先上網搜尋其他人的使用心得。

台灣艾思網絡（i-TRUE）旗下的UrCosme，是台灣最大美妝產品資料庫，2004年上線以來，9.8萬多筆商品資訊，消費者心得分享128萬篇，每月平均120萬人次流量。

這樣亮眼的成績，吸引日本最大化妝品評論網站@cosme的目光。

2017年，這家日商跨海找上i-TRUE創辦人陳宗明談合作，雙方一拍即合，UrCosme成為日本istyle集團股權過半子公司。同年，@cosme更在微風、勤美誠品開出實體美妝店。只是長期堅持不打折策略，終究不敵市場競爭。2020年底，四家實體店舖黯然收攤。

然而，5月25日UrCosme加強與日本istyle集團的品牌識別，更名為@cosme Taiwan，並同步開張線上商城@cosme SHOPPING。