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走進周裕穎工作室，樓梯上「FASHION SUCKS」的海報板格外搶眼；再往上走，則是甫出爐的東京奧運中華隊進場服、2020紐約時裝周作品。這共通元素，除了周裕穎，就是濃濃的台灣味。
「我做的不是流行，而是在地、工藝、文化和永續。」語調溫和的周裕穎，骨子裡卻有股不安流行、不服主流的叛逆。也因此，他勇於拋開歐美風，逕自操起蘊含台灣文化、揉雜東西方的設計風格。
周裕穎不僅是台灣首位登上紐約時裝周的設計師，還已六度登台。回顧自創品牌的2014年，當時歐美風潮襲捲台牌，但他不願追隨，「就像台灣人去日本開拉麵店，永遠做不贏。」為形塑差異化，決定回台找靈感，竟發覺家鄉原來坐擁許多國外未見的工藝元素。
隔年，周裕穎從兒時喜愛的立體繡工藝初試啼聲，豈料困難重重。許多老師傅嫌麻煩，拒絕合作，好不容易找到光彩繡莊年輕二代合作後，又被人看衰，嫌棄立體繡太「俗」。
