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孫振耀把駱駝變成獅子在中國沙漠

成章瑜
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成章瑜

2001-12-01

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孫振耀把駱駝變成獅子在中國沙漠
 

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本文出自 2001 / 12月號雜誌 第186期遠見雜誌

當整個中國沈浸在網路大浪裡,走進北京大北 橋畔中國惠普大廈,你會發現這裡的生態系統已全然改變,惠普(HP)大中國區總裁孫振耀全新的戰略——要把沙漠變成草原,把駱駝變成獅子。

惠普與康柏合併,震驚國際,敏感的人早就嗅到資訊科技(IT)產業系統正在發生巨變。「一股潛在的動力正在改變市場,包含網路的普及,生活的移動化,區域障礙的消除,逼得產業也發生巨變,」孫振耀說。

1991年底進入中國的孫振耀,是台灣惠普外派到大中國的第一批種籽幹部。「當時我帶著肥皂、衛生紙,來到一個人也不認識的中國,」到今年的11月16日,是他在中國滿十年的大日子。

對孫振耀來說,當時整個人生也像現在的惠普一樣,生態系統突然改變,「但我看到一個全新的市場發展機會,」他下定決心改變自己,融入中國,重新開始。

面對無常的市場,適者生存顛撲不破。舊經濟的商業模式,產品是企業獲利的主要來源,服務只是讓產品賣得更好,但孫振耀說,「進入新經濟,產品是企業提供服務的平台,服務反而是企業獲利的主要來源。」

由產品中心到服務中心

商業模式全然改變,資訊科技產業生態系統自然也必須進化,「在電子化服務時代,服務取代產品成為中心,就像沙漠變成草原一樣,」他說。

在沙漠裡,最強的物種是駱駝,吃得少卻走得遠,但駱駝一旦到了草原,可能很難生存;因為獅子才是草原裡最強的物種,他的生存是靠擊敗對手,和駱駝靠自我控制生存完全不一樣。

現在整個世界的資訊科技產業,正在十字路口上。

因應生態改變,孫振耀重新調整的大中國戰略:對外,要創建一個利用網路提供服務,新綠向榮的新科技生態系統;對內,他要把惠普的員工從駱駝變成獅子,新惠普之道是要員工主動出擊為客戶尋找商機。

新惠普之道要「以客為尊」做「全面客戶體驗(Total Customer Experience)」。

什麼是全面客戶體驗,除了指客戶在惠普人、產品、服務得到全方位的解決方案,一通電話解決所有問題,「更重要是我們要驅動(inspire)客戶,尋找新的商業模式,創造新的機會,及新的收入來源,」孫振耀分析。

孫振耀說,與IBM(國際商用機器)推動e-service最大的不同是,新惠普之道在主動。「我們的電子化服務,更強調為客戶找尋創新的商機,」孫振耀旗下有一個兩百名的諮詢顧問群,目前已成功完成十個100萬美元的大案子,其中包括替大陸聯想電腦量身訂做整套的電子化服務方案。

孫振耀喜歡用挑戰看待困難。當年在大陸一個客戶也不認識的他,進入中國惠普三年,原本固若金湯的IBM金融市場,終於被惠普攻下一城。

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習慣挑戰的他,對於中國惠普這次這麼大的變革,依然有策略、依計畫進行,他笑笑說,如果革命成功,他一定要去MBA學院好好講上一講。

全面客戶導向

新的商業模式,需要不同的技術及管理在背後支持,孫振耀有一個三叉級「T」計畫,從信息基礎建設,到自動化終端產品,到全面的電子化服務,三大塊原本各自獨立、各憑本事的業務,全面打散整合成前後一體的「共生體」,以達成全面客戶導向的需求。

在惠普,在中國,孫振耀說,「現在都不是單打獨鬥的時候了。」

當沙漠變成草原,駱駝變成獅子,中國惠普在今年上半年,果真看到28%的成長率,尤其服務這一塊,光是惠普諮詢的成長率高達70%。

不止中國惠普,全球惠普的生態也發生巨變。最近惠普總裁菲奧莉娜剛宣布併購康柏,立即又宣布在上海設置軟體研發中心。對以硬體著稱的惠普,軟體似乎是惠普布局中國的另一步重要的棋子。

惠普內部爭取設軟體中心的地區戰競爭激烈,孫振耀讓中國惠普勝出,也可看出這個獅子總裁的攻擊力。

電子化服務,讓中國惠普看得到大未來,不過孫振耀要全面抓住未來,他知道勢必要「軟硬兼施」,尤其客戶導向的差異化服務,軟體是很重要的解決門道。

上海的軟體中心,除了是惠普全球市場架構下的重要戰略,他也要藉機與中國軟體公司結合,開發適合中國市場的應用。國際型的應用到了中國,常常水土不服,對於一個十三億人口的市場,惠普敢砸錢投資,自有其道理。

相對於許多國際企業,惠普一直是超穩定的系統,不過孫振耀管理中國惠普,顯然有一場「破與立」的革命。

中國惠普內部也興起一場網路辦公生態革命。

今年引進中國惠普的「行動辦公室」,北京總部六百名員工,僅剩下兩百個位子。孫振耀在中國惠普大樓十樓的辦公室全部空出,一線經理也起而效法。

在中國,辦公室是一種地位的象徵;但現在在惠普,總裁必須與員工搶位子。這不是在玩大風吹,「我希望看到的是人與人之間,更多的平等與開放,」孫振耀說。

這是一種氣氛,每個人被尊重,就會有更多的貢獻。在這個獅子總裁的草原裡,「適者生存之道,永遠是靠能力,而不是靠位子,」孫振耀說。

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